GMV将突破＄1万亿！美国假日购物季提前开启，跨境热门选品趋势公开

进入9月，美国正迎来以感恩节为序幕的假日购物季。根据eMarketer的预测，今年美国的假日购物季零售额有望实现4.5%的增长，预计达到1.317万亿美元。

据调查，超过50%的消费者计划在11月前开始他们的假日购物，以下是假日购物季需要重点关注的营销节点和选品趋势，供跨境卖家参考。

1.1 美国感恩节：2023/11/23

*加拿大感恩节在每年10月的第二个周一，比美国早一个月

销售期：8月~次年1月

目标人群：所有人群

🟢 感恩节并不是一个购物狂欢的节日，更多的是与亲人团聚的假期。所以在感恩节没有太多的主题元素可选择，建议卖家对于感恩节做出一些折扣宣传活动，结合现有品类，带有相关节日关键词，来促进买家消费。

1.2 黑五+网一：2023/11/24、11/27

销售期：11月24日~27日

目标人群：所有人群

🟢 对于卖家来说，一年之中最重要的一个销售月。提前规划好库存和折扣优惠，等待订单的来临。

1.3 圣诞节：2023/12/25

销售期：8月~次年1月

目标人群：所有人群

🟢 圣诞节是跨境电商和国际物流的旺季。节前海运仓位紧张、价格上涨、国外码头拥堵、时效慢都是卖家将会面临的问题。解决问题最好方法就是早计划，早备货早发货。运营方面，广告活动要带有相关的节日关键词，确保让产品得到充足的曝光。

在过去的三年里，亚马逊Prime Day的销售情况一直是假日季期间电商销售的风向标，据各大数据机构预测，今年也不会有什么不同，卖家可以将重心放在相应的品类上。

根据今年7月亚马逊的Prime Day销售情况，本次假日季最畅销的品类可能是以下几种。

趋势一：家居园艺需求旺盛，节假日热度增长迅速

目前，全球消费者对家居园艺产品的需求较为旺盛。2023年的上半年度，关键词“gardening”的热度居高不下。eBayAds发布调查显示，72%的受访者表示会花更多的时间待在家里，且超过45%的人计划购买家居或花园装饰品。

推荐选品：花园旗、挂毯、无框装饰画、拼图、抱枕套、厨房用品等。

热门图案：感恩圣诞等节日相关图案、美国国旗、太阳花、波西米亚花纹、迷幻蘑菇、赛博朋克、骷髅等。

（图源：指纹HICUSTOM）

趋势二：宠物经济持续升温，市场份额持续增长

后疫情时代，全球经济陷入低迷，宠物经济却持续升温。Insider Intelligence的调查显示，当前大众更加依赖网购，宠物类别的电商销售份额一直在增长。预计2023年，38.4%的宠物产品销售将在网上进行。而到2027年年底，这一份额将增至51.0%。

推荐选品：宠物服装、宠物主人用的杯子、袜子等

热门图案：粉色（芭比热度持续中）、婚礼相关图案（9、10月美国人很多举办婚礼）、球队相关（NFL职业橄榄球、欧冠等国际赛事正在进行中）、迷彩、小黄鸭、蜜蜂条纹、狗爪印、骷髅花朵、奶牛花纹等。

（图源：指纹HICUSTOM）

Tips：根据Salesforce的数据，与2021年的购物季相比，消费者在去年假日季的退货量明显更高，今年的假日季，退货同样是一个很大的问题。推荐卖家选择定制模式，让消费者自行提供图案进行定制设计，有效减少退货问题。

（图源：指纹HICUSTOM）