从0-1的创新验证，海外众筹成品牌出海增长引擎！
1897在全球市场竞争日益激烈的今天，品牌出海已经不再是一种选择，而是一种必然。
与此同时，全球化的加速推进使得更多品牌将目光转向海外市场，寻求新的增长点。面对这一趋势，品牌必须应对不同市场的文化差异、消费者行为的多样性以及复杂的市场环境。这些挑战对品牌出海提出了更高的要求。品牌需要在保持自身特色的同时，适应不同市场的需求，实现本土化运营，从而在全球市场中占有一席之地。
为了推动品牌实现持续增长，2025年5月23日，品牌方舟在深圳南山雅昌艺术中心举办了一场「2025品牌方舟出海论坛」，与此同时，还特别设置了“再造Recreate Lab”专题分论坛，汇聚来自Kickstarter、TCF、来牟科技、VITURE、AEKE等知名品牌的行业大咖，共同探讨在全球化竞争中，品牌如何通过众筹和品牌焕新实现逆势增长。
论坛伊始，Kickstarter大中华区首席战略代表彭奕亨分享了Kickstarter如何帮助中国创新产品品牌扩大其全球影响力，包括如何利用众筹模式吸引国际投资者的关注，如何通过社区互动建立品牌忠诚度，以及如何通过Kickstarter平台的资源和网络来加速产品的市场推广和销售。
此外，他还深入探讨了在全球化放大过程中可能遇到的挑战，如文化差异、市场适应性、知识产权保护等，并提供相应的策略和建议。
紧接着，TCF中国商务负责人钟志海的分享则进一步扩展了众筹话题的深度和广度。他分享了一系列成功的众筹案例，分析这些项目如何通过众筹平台吸引大量投资者的关注和支持，以及如何在众筹过程中克服各种挑战，如资金筹集、项目管理、风险控制等。此外，他还探讨了众筹在不同行业和领域的应用前景，以及如何将众筹与其他融资渠道相结合，以实现更大规模的资金筹集和项目推广。
在钟志海所分享内容的基础之上，AEKE DTC的总监Scarlett li进一步深入讨论了产品赋能在提升众筹项目成功率中的关键作用。与参会品牌不仅激烈探讨了如何通过产品赋能来提升众筹项目的成功率，包括如何通过故事讲述、品牌建设、以及用户体验优化来增强产品的市场竞争力，还详细解读了在众筹过程中如何克服非热门品类产品面临的挑战，例如如何提升产品的吸引力、如何建立消费者的信任、以及如何在众筹平台上实现有效的传播和推广。
随后，朗翰科技创始人王润龙则转向了海外众筹如何作为品牌DTC转型的关键步骤，他深入探讨了如何通过海外众筹实现品牌的DTC（Direct-to-Consumer）转型，并展示了朗翰科技如何帮助品牌在短时间内获得早期“种子用户”，打造私域流量，同时减轻前期资金压力，并通过众筹平台获得海外线上线下经销商的关注和西方主流媒体的曝光。
上午场的最后，来牟科技营销总监陈紫薇介绍了“Lymow"项目，她深入探讨了众筹的执行逻辑，从选择产品发布渠道、设定众筹目标、选择众筹平台，到众筹执行方式和预算准备，并通过分析众筹平台如Kickstarter的流量和项目审核标准，以及考虑代理操盘与自行执行的优劣，制定出了一套全面的众筹时间规划和营销运营策略，成功推出市场，积累了宝贵的种子用户，为品牌的长期发展打下了坚实的基础。
下午场开始，先由eBay国际跨境贸易事业部品类管理总监Steven Wang进行了开场致辞。
接着，eBay大中华区商务拓展经理Ray Zhang为卖家介绍了eBay目前正在不断整合新技术，如人工智能（AI），以改善客户体验和推动创新。同时，eBay还提供多样化的营销工具，如移动端批量操作、刊登类自动化运行、自定义规则等，以及评价机制升级，帮助卖家建立信誉。
eBay国际跨境贸易事业部 电子品类经理Carlos Li为参会卖家介绍了eBay翻新产品计划（eBay Refurbished Program），其翻新项目包括手机、笔记本电脑、平板电脑、电子书阅读器、游戏台式机、智能手表、家用电器、家具、生活方式和运动等多种类别的产品，相关卖家可以利用eBay的全球平台，将翻新产品推向国际市场，同时提高品牌的知名度和消费者的信任度。
VITURE的海外运营负责人Jerry Wu强调退货品并非废品，而是品牌与用户进行二次对话的“黄金媒介”。他认为，翻新不是增加成本，而是提前投资未来的品牌溢价。翻新产品能够带来额外收入、提升品牌忠诚度和市场占有率，为品牌价值注入全新维度。通过透明化沟通、性价比+环保和品质保障这三大维度，翻新产品能够重塑品牌的信任、价值和情感连接，从而提升品牌溢价。
eBay大中华区大客户经理Isabella Wang进一步阐述了eBay如何通过数字化营销策略支持品牌卖家的成长和品牌建设，她介绍了品牌卖家的运营策略，这些策略以消费者为核心，通过数字化品牌营销来提升品牌知名度和忠诚度。同时，他提到eBay为品牌卖家提供了一系列支持，包括丰富的广告工具、官方店铺品牌标识、店铺轮播横幅、“星辰计划”品牌预售产品目录、优惠券精准投放以及数据驱动的站外引流渠道优化。
随后，智云跨境营销部经理 Nora成为参会卖家介绍了在全球市场消费者行为变迁的背景下，智云如何积极响应可持续消费的趋势。其通过绿色营销和品牌翻新策略，传递积极的品牌形象，推动形成绿色、低碳、循环的发展模式。智云的全球化策略不仅关注产品的创新和质量，也注重环保和可持续发展，这才使得智云在全球市场上建立了强大的品牌影响力。
论坛尾声，数码港海外售后的联合创始人吴祺详细介绍了从退件回收到热销出海的全过程，包括海外仓接收退货、拍照存档、集货退运返修、评估退货商品价值、联系清货商、签订商品转售协议等关键步骤，并指出，欧美消费者对翻新产品有明显偏好，尤其是在消费类数码、智能家居品类、车载与宠物用品等领域。
此次分论坛聚焦众筹与品牌焕新两大主题，深入探讨了如何通过众筹实现高量级和百万级众筹以及如何通过创新模式重塑价值，激活用户深度参与。
论坛上，嘉宾们的精彩分享和独到见解赢得了现场观众的广泛共鸣，参会品牌纷纷表示受益匪浅，为其出海之路注入了坚定的信心。
在论坛结束后，我们还特别设置了一场专属于品牌人的狂欢夜——声量派对，在派对的现场，品牌方们不仅可以交流行业见解，分享成功案例，还能通过音乐与声音的融合，打造一个品牌人共鸣的派对空间。
在这场派对中，我们安排了丰富多彩的分享和互动环节。品牌潮流Talk环节中，嘉宾们分享了他们的品牌故事，进行了深入的潮流对谈，探讨了出海叙事的重要性，以及如何在全球化的市场中保持品牌的竞争力。灵感碰撞的Spark Session更是激发了大家的思维火花，让每个人都感受到了创新的力量。
最后，品牌方舟在此衷心感谢参会品牌的大力支持与踊跃参与，期待我们下次相聚。
