海外市场动态｜除了晒肌肉和汗水, 运动品牌的广告其实很有态度！
3025空旷的大马路/球场/街头，紧实的肌肉，不论男女帅气的面庞+狂拽酷炫的表情，挥舞的手臂跳跃的身姿，飞扬的汗水，加上一些热血字眼“做第一”“最强”“一切皆有可能”“真正的自己”…… 是不是很熟悉？ 嗯，这就是我们常看到的运动品牌广告。 有没有效果？ 是有的，我们买买买各种运动装备不就是为了动起来！酷起来！ 毕竟跑不跑不重要，重要的是仪式感嘛……？ 那么如果，你能做出最对口味，又有心意有态度有格调的广告呢？与众不同，受人瞩目……真的不在话下！ 我们先来看看2019大趋势~ 英国前卫的跨文化艺术中心官网The Drum提出2019年的运动品牌营销趋势—— 女性为主角的运动主题 有一项尼尔森体育报告显示，84%的体育迷认为女性体育运动更彰显活力，也更让人觉得有动力 AR&VR 如今越来越多广告主利用Snapchat,Instagram为自己的品牌造势宣传，AR滤镜、VR体验因此在营销界走红——拜仁慕尼黑足球俱乐部就曾利用AR滤镜把自己的球星曼努埃尔、阿尔杰·罗本等“放”到粉丝隔壁，让粉丝得以和自己的偶像合影——使俱乐部的营业额剧增！ 社交媒体渠道作用增大 社交媒体的各项功能如Instagram Stories或者直播，让粉丝们可以捕捉到自己偶像运动员/队伍的后台趣事，看到更真实的偶像，让粉丝跟自己的偶像距离更近——而运动品牌也因此有了机会，见缝插针地宣传自己！ 公益营销 当代社会的消费者不再满足于简单的购买行为，情感联结、社会责任感、依赖感等等心理需求会更多~ 因此公益营销会成为品牌“攻心”,展现良好企业形象的最佳策略之一，运动品牌也不例外。 来看看下面小帆精选出的两个品牌是怎么做到“有态度”“有格调”的！ Nike X Airbnb跨界营销 胜在创意，赢在体验感 2017年的意大利，很不一样~ Nike当年的“2小时马拉松计划”（Breaking2）引起了全城热血，参与度和关注度都非常高。 Airbnb的“奇屋一夜”页面自开启以来就一直受到大家的喜欢~ “与鲨鱼共眠”的巴黎水族馆、彭于晏做房东的温馨小屋、卢浮宫……都是用户参加“奇屋一夜”活动的入住目的地，Nike也悄咪咪看上了这个有趣的项目~ 被选中的马拉松运动员可以获得Nike定制设计的球鞋、训练的机会、一个装了Beats耳机、各种跑鞋T恤的大礼包、还有在意大利杜兰特免费的衣食住行~ 小帆划亮点： “奇屋一夜”的热度利用上了 海选时候运动爱好者参与的热度利用上了（同样也精准触及了Nike受众） 大家对马拉松+意大利阳光美景的好奇热度也用上了 岂有不高人气之理！ Vans 向全球“讲故事” 胜在内容，赢在观念 以滑板运动为根的极限运动潮牌Vans今年在全球开启“THIS IS OFF THE WALL”营销活动 Vans找来好几位“滑板先锋”为活动造势▼ “告诉世界滑板并不是只属于男性的极限运动” 充满活力，突破成见的女滑手 Lizzie Armanto Z-Boys 最早的成员之一 最有影响力的传奇职业滑手Tony Alva Vans接下来还用了一系列滑手的传奇经历，“一起在印度推动女子滑板运动”“音乐人兼Vans店长的音乐追梦故事”等等故事，把Vans的品牌故事传递给大众~ 他们还发起了“边走边拍”活动，穿越洛杉矶，一路边走边拍，探索世界的美，抒发不同个体的独特艺术观，给予大众更沉浸式的品牌体验，多角度、更亲近地去了解Vans的品牌精神 小帆划亮点： Vans在2019这次新营销活动中，多方面强调了自己的品牌故事 “随性自由”“独立自我”不仅仅是一句slogan，更是一个个具体的故事~ 同时，Vans还提出了“女性运动”主题，鼓励女性突破束缚和陈见做自己 ——所有主题都很符合现代年轻一代（即Vans的目标受众）的观念 整个拍摄手法和营销方式也非常有美感有个性 它的视觉创作角度很值得大家借鉴哦！ 更多内容大家可以去他们活动官网一睹！ （点击“阅读原文”跳转！） 以上图片均来自网络 持续关注小帆 给你更多海外资讯和惊喜哦！
