Yandex 广告技术摘要：2021 年主要信息

俄罗斯跨境营销

2312

2022-02-14 17:34

2312

俄罗斯跨境营销

用于简单快速地在 Yandex.Direct 中启动广告的新工具，高效的广告投放战略，新的视频广告质量指标以及 Yandex.Metrica 中的建议。让我们回顾一下 2021 年我们针对广告商推出的新工具。

Yandex Direct

广告系列大师

今年我们启动了广告系列大师 —— 简单方便的广告创建工具。只需网站链接，即可创建广告系列。

广告系列大师可以自动将标题、文案、图像与视频组合在一起并选择最适合的广告。您既可以使用电脑端，也可以使用移动端启动广告系列。

自动定向的更新

自动定向可以帮助您无需在关键词组挑选上费时并找到提高广告效益的搜索查询。去年秋季我们推出了自动定向设置的三个重要更新。现在您可以在广告系列设置中选择自动定向种类。每个种类中都设有推广产品的相关搜索的查询预览，通过它您可以对已挑选的关键词组进行评估并禁用不需要的关键词组。而在统计数据部分您可以查看不同种类的所有搜索查询数据。

广告支出比例战略和按转化付费模式

“投资回报率优化”战略被改为“广告支出的目标比例”战略。新战略会根据目标带来转化并保持广告支出的目标比例。若网站上相同的目标给您带来的收入不同（例如，这个订单可能带来 2000 卢布收益，另一个是 10,000 卢布），这种战略会适合您使用。其次，若您的客户来自多种渠道，您也可以使用该战略。

产品廊

产品廊是Yandex 搜索中新的广告展示位。产品廊由不同商店的产品卡组成，显示在搜索栏上方。每张产品卡上都包含推广产品的最重要信息。产品廊以醒目的形式介绍产品、价格和折扣优惠等信息，从而增加转化量。

基于网站链接创建的智能横幅

我们简化了智能横幅设置。现在您无需再创建 feed 文件并将其上传到 Yandex Direct 中，只要添加网站链接，即可创建智能横幅。但是创建这种智能横幅还需要一个必要条件：只有能够通过加入购物车购买的产品才可以创建。

展示型广告

按观看量和可见度付费

去年 3 月我们启动了“观看量优化”战略的测试。该战略可以管理观看价格，使平均观看价格不超过您的指定价格。秋季我们就推出了新战略 ——“按观看量付费”。这是第一个且是唯一一个针对可见度高的广告位置调整出价的战略。

可见度是指用户对展示视频的广告位置表示关注的可能性。这种广告质量指标也是在 2021 年产生的。

影响可见度的因素包括广告位置相对其他内容的位置和大小以及用户在网站的行为特点。在汽车分类网站上设置醒目的广告位置比时尚杂志网站更难。因为在汽车分类网站上用户通常专注于解决自己的问题，而在时尚杂志的网站上用户的注意力更容易被分散，因为时尚网站上的内容与广告相似。

“影响可见度的因素包括广告位置相对其他内容的位置和大小以及用户在网站的行为特点。在汽车分类网站上设置醒目的广告位置比时尚杂志网站更难。因为在汽车分类网站上用户通常专注于解决自己的问题，而在时尚杂志的网站上用户的注意力更容易被分散，因为时尚网站上的内容与广告相似。”

ALEXEY POSPELOV / Yandex Direct 广告质量部主程序设计师

展示广告的规划

Yandex Direct 中新增了一种预测展示广告效果的便捷工具 —— 广告系列规划工具。它可以帮助您预测展示广告系列的覆盖率、出价等指标并制定任何时期的广告系列计划。该工具可以针对一个或多个广告系列做预测。

Yandex Metrica

自动目标

我们在 Yandex Metrica 中添加了自动目标。现在Yandex Metrica 会自己识别重要用户在网站上的活动并将其计入统计数据。Yandex Metrica 可以追踪 10个以上的自动目标，其中包括电话号码或电子邮箱地址的点击量，文件下载，进入购物车和购买。借助这些数据可以评估网站和吸引渠道的效率，向现有或潜在客户增加品牌存在感以及提高广告效益。

端对端分析

另一个给广告商带来便利并能提高广告效益的工具是端对端分析。为了使得商家能够轻松地分析不同渠道的广告对实际销售的影响，Yandex Metrica 学会了组合来自几乎所有 CRM 系统和广告系统的数据。这会帮助您对比不同广告渠道的回报率和效率，从统计数据中删除未付款或测试订单并根据已支付的订单数据在 Yandex Direct 中优化广告。

“之前我们手动管理 Yandex Direct 的广告系列并尝试了不同能够影响其效率的方法。我们替换了分包商，测试了不同的出价和广告文案 —— 这些措施都没有影响到 ROI。当有机会将 CRM系统的实际订单量数据导出到 Yandex Metrica 时，我们就根据“订单已付”目标对 Yandex Direct 的广告系列进行了优化，结果平均 ROI 指标从 67% 增长至 263%。我们是根据净利润计算 ROI 的。我们并没有改变关键词列表和广告文案，所以可以有把握地说， ROI 有这样的增长就是根据 CRM目标优化广告系列的结果。”

VLADIMIR KUSHNARENKO / Ibells.ru 总监

建议

现在 Yandex Metrica 不仅提供处理网站访客数据的功能，而且能够自动分析数据并显示个性化的提示—— 推荐功能。这些推荐作为 Yandex Metrica 报表的补充，会及时指出关键指标的变化，如来自不同设备或渠道的流量质量等。另外，通过推荐功能您可以了解哪些 Yandex Metrica 和其他 Yandex 服务的工具会帮您解决您的任务。

移动应用程序广告

我们对移动应用上的广告界面进行了更新。现在您只需四个步骤就可创建广告系列。添加链接，上传横幅，指定需要的城市和国家，选择广告投放战略并设置合适的预算 —— 就可以准备投放广告了。

很多使用移动应用广告的客户选择采用按定价付费模式的“安装量优化”战略。Sber 药店也选择了这种战略。公司组合使用了该战略与自动定向后，转化率增长了 45%，应用安装量超过了前一个旺季指标的 8 倍。

“原来我们担心在没有手动出价管理的情况下，一些关键词组的流量规模会有所下降，但在两三周的时间内 Yandex 的算法通过培训后，流量规模就恢复了，下一个月我们的流量就增长了 4-5 倍。”

ROMAN TUZOV / SBER 药店的 Digital 经理

其次，移动应用广告的“安装量优化”战略中还有每次安装竞争性价格的推荐。系统会分析不同种类的平均安装价格并推荐最合理的价格。而通过横幅的充填程度指标您可以了解广告系列还需要添加哪些广告资料以达到最高覆盖率。关于 Yandex 的移动应用广告更详细信息，请见这里。

移动应用程序的分析

SKAdNetwork 和 Conversion Value

Apple 的新隐私策略改变了移动营销策略。为使广告商能够在新的流量归因机制框架内继续客观地评估广告系列效果，AppMetrica 添加了新的报表，它包括来自 SKAdNetwork 安装量的聚合数据。AppMetrica 还推出了帮您使用 Conversion Value 模式的工具，以便能够在新条件下评估流量效率。

Facebook 的归因

去年10月29日 Facebook 介绍了 Google Play Install Referrer 应用安装的归因机制。现在AppMetrica 支持来自 Android 版 Facebook Ads 的安装归因。新功能使您可以追踪来自广告的应用安装并无需在归因系统上支付额外费用，研究安装量统计数据和根据不同的指标分析广告效益，如 LTV、收入水平、客户留存、新用户的转化等。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

把握2022婚礼热潮“商机”！快看Etsy婚礼用品最新热搜趋势

广交会值不值得去？需要注意什么事项？

最新热门报告作者标签

韩国电商E-Mart与OpenAI合作，推出AI代理购物功能

AMZ123获悉，近日，韩国零售集团新世界集团宣布，成功与OpenAI签署业务合作谅解备忘录（MOU），双方将共同推进人工智能在零售领域的应用，并计划打造覆盖购物全流程的“AI电商”模式。根据规划，新世界集团将以E-Mart（易买得）为起点，逐步将AI电商能力扩展至集团整体业务体系。新世界集团希望通过人工智能实现高度个性化的消费体验，并在未来AI电商市场中占据领先位置。双方合作的重点是开发下一代AI电商系统，目标在2027年实现商业化落地。该系统基于ChatGPT构建，将不再局限于商品推荐，而是覆盖从搜索、选品到支付、配送的完整购物流程，形成“端到端”的一体化购物体验。

“万能扳手”上线25天，在TikTok美区成交百万

淘宝2元“神器”在TikTok美区爆卖百万

沃尔玛计划投资智利与墨西哥超22亿欧元

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，沃尔玛宣布，将在智利普达韦尔配送中心投资2亿美元（约1.85亿欧元），引入超过2300台机器人，并将物流中心面积从6.5万平方米扩大至13万平方米。这一项目旨在提升智利电商和零售效率，预计可将客户配送时间缩短约25%，覆盖全国各地市场，同时在施工期间创造约300个岗位，项目完成后将增加900个长期职位，预计到2030年将创造总计约6000个就业机会。此次普达韦尔配送中心的扩建是沃尔玛智利2024年至2029年17亿美元（约合15.7亿欧元）投资计划的一部分，该计划包括新店建设、基础设施完善以及物流能力提升。

韩国电商激战：Temu速卖通猛攻，Coupang地位稳固

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国第一电商平台Coupang发生个人信息泄露事件后，中国跨境电商平台迅速抓住机会，大量吸纳新用户。根据数据分析平台IGAWorks移动指数4月7日发布的数据，Temu在3月份的新增应用安装量达到74.93万次，继2月（67.09万次）之后连续第二个月位居榜首。同期，速卖通（AliExpress）的新增安装量也达到36.90万次，保持强劲增长势头。业内人士指出，这些中国平台推出的超低价商品和极具吸引力的免运费政策，是吸引韩国新客户涌入的主要原因。在韩国本土平台中，Naver旗下的Naver Plus Store上月新增安装量为67.41万次，排名第二，但已被Temu超越。

零售媒体 - 流量到销量转化的手把手教程

当你完成店铺搭建与商品上架，如何让商品快速触达精准买家、实现销量持续增长？沃尔玛商品推广广告（Sponsored Products）是每位跨境卖家应优先布局的增长引擎。官方数据显示，63%的沃尔玛顾客会购买广告推荐的商品(1)，77%的顾客在购物车场景看到广告时，极有可能完成购买(2)；自动广告活动的ROAS相较手动广告平均提升1.7倍(3)。亮眼的投放效果，始于科学规范的初始配置。本文从零出发，带你完成首支沃尔玛广告活动的全流程搭建——涵盖广告账户创建、活动命名规范、日预算与竞价策略设置，以及广告组商品管理要点，并附三个实用的新手投放技巧，帮你规避预算浪费、提升起量效率，掌握沃尔玛广告投放的核心逻辑。

东南亚TikTok政策红利期丨店铺玩法及一件代发模式解析

从平台玩法、广告策略及一件代发模式三个维度展开讲解。

印度家具电商市场资本分化加剧，2034年将超440亿美元

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度家具电商市场正全面迈入整合期，资本分化趋势加剧。据了解，过去四个月里，Wakefit成功上市，募资128.89亿卢比；Rentomojo提交了招股说明书草案，拟募资15亿卢比；Duroflex旗下的D2C家具品牌Sleepyhead也即将登陆资本市场。与之形成鲜明对比的是，曾经高速增长的Pepperfry被TCC Concept以66.2亿卢比收购，彻底转型。大型家具企业同样在加码布局。例如，宜家已承诺在印度投资超过20亿美元，戈德瑞家居则持续拓展全渠道布局，并积极投资热门赛道。尽管如此，印度家具市场整体仍然呈现出高度分散的状态。

Wildberries将统一中俄卖家佣金

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，将对中国卖家与俄罗斯本土卖家实行统一的佣金政策，以提高平台经营环境的透明度和可预期性。该举措已在俄罗斯联邦反垄断局（FAS）信息技术竞争发展专家委员会会议后提交监管机构。根据Wildberries披露，此次调整是其平台治理措施的一部分，重点包括优化卖家定价管理机制，以及规范由平台承担的折扣规则。在具体执行层面，Wildberries平台将实现中俄卖家佣金条件一致，同时改进卖家对商品定价的控制能力，并推动折扣机制更加透明化。未来，卖家可以在后台自行选择是否参与由平台提供的商品折扣，相关功能将通过自动化工具实现，支持一键开启或关闭。

金三银四凉了？运营招聘市场降温

“今年的金三银四变成了铜三铁四？”要说近期最热闹的一个现象，那必然是一边裁员，一边招聘的互联网大厂。裁员并不罕见，有意思的是，这些公司裁的和招的并非一批人，裁的是外包员工、冗余人员，招的则是高薪AI人才。看似在收缩，实则在换血，“只招对的人”这套逻辑不光在互联网公司适用，在跨境电商行业亦是。曾以“高增长、高需求”吸引大量人才涌入，近期却迎来拐点，亚马逊运营招聘告别巅峰期的扩张态势，进入“缩量提质”阶段。随着跨境电商行业门槛持续上移，高学历人才扎堆涌入，基础运营岗位被AI加速替代，薪资更是两极分化加剧，从业者陷入“躺平与焦虑并存”的局面。

靠AI带货，国产“鸟浴神器”在TikTok卖了50多万

国内没市场的“鸟浴神器”，在TikTok美区卖爆了

亚马逊与USPS达成新协议，保留80%配送量

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊与USPS达成新的包裹配送协议，双方长期合作关系得以延续。根据知情人士透露，在新协议下，USPS将保留约80%的亚马逊包裹配送业务，规模超过每年10亿件，这一结果明显好于此前市场预期的削减三分之二甚至更多业务量的情况。此次协议对于财务承压的USPS具有重要意义。作为其最大客户，亚马逊每年为USPS贡献约60亿美元收入，而USPS的年度运营预算约为800亿美元。此前，USPS曾警告称最早可能在今年10月出现现金耗尽风险，而一旦失去亚马逊订单，将对其运营构成重大冲击。

全球二手服装市场加速增长，2030年将达3930亿美元

AMZ123获悉，近日，根据在线二手平台ThredUp发布的第14份《2026年二手市场报告》显示，美国二手服装市场正在加速增长，并逐步改变整体服装消费结构。2025年，美国二手服装市场（包括线上、线下转售以及捐赠和旧货渠道）同比增长19%，为2021年以来最快增速，且增速达到整体服装零售市场的3.6倍。从全球来看，二手服装市场规模预计将在2030年达到3930亿美元，年均增长约9%，并占全球服装消费的约10%。消费端渗透率也在持续提升，2025年已有59%的消费者购买过二手服装，较三年前提升了7个百分点，显示出二手消费正从小众走向主流。在线渠道的增长尤为明显。

突传重磅！美伊停火协议或在今日生效！伊朗表示正在审阅！

中东局势迎来关键转折点。多方消息显示，美国与伊朗已收到一份由巴基斯坦方面牵头拟定的停火方案，最快或于今日(4月6日)生效，并涉及重新开放霍尔木兹海峡等核心议题。不过，伊朗方面虽已确认收到提案，但强调仍在审阅内容，并对“临时停火换通航”的条件持明确保留态度，协议前景仍存变数。据新华社、央视新闻及路透社等多家媒体报道，一项旨在缓解美伊冲突的停火协议框架已由巴基斯坦方面提出，并同步提交美国与伊朗。消息人士透露，该方案或于4月6日正式生效，成为当前紧张局势下最受关注的外交进展之一。

注意！深圳严查货代免税开票

深圳货代圈，最近有点“风声鹤唳”。前不久，深圳市国际货运代理协会甩出一份名单，失信被执行人、海关失信认证企业、重大税收违法失信主体，300多家物流公司被点了名。然而名单还没消化完，新的风又吹到了税务端。AMZ123获悉，据业内消息，近日已有多家货代企业收到来自深圳税务部门的通知，要求围绕“国际货物运输代理服务”免税发票开展自查。据了解，税务部门通过系统数据筛查发现，部分企业在享受国际货物运输代理服务增值税免税政策过程中，可能存在不符合免税条件的情况，需要尽快核实是否存在误开免税发票、误享税收优惠等问题，并在规定期限内完成更正申报。从通知内容来看，这一轮排查主要盯住了三个地方。

P-4阴霾未过，协议3再砍一刀，欧洲跨境还有出路吗？

兄弟们，4月2号晚上开始，sy的微信就没消停过。不是拜山扫墓的问候，是后台弹窗的讣告：又一批店铺收到了“根据亚马逊商业解决方案协议第3条，您的卖家账户已被停用”的通知。资金冻结、链接下架、广告暂停。清明前夕，亚马逊给不少人送了一份大礼。“这一轮协议3，专查这三点3月底的P-4验证还没消停，4月初又来一轮协议3。这次核查核心针对的是运营约半年的新账号，但不少运营了两三年的老号也被点名了。看了一圈中招案例，平台重点在查三件事：注册地跟实际运营地对不上。公司注册在伦敦，人天天从中国IP登录，系统一判就异常。运营人跟法人信息不匹配。法人是个挂名的工具人，视频验证一问三不知，当场穿帮。IP环境不干净。

“万能扳手”上线25天，在TikTok美区成交百万

淘宝2元“神器”在TikTok美区爆卖百万

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载

儿童时尚品类概览主题选品合辑巴西站点上新泰国站点上新菲律宾站点上新越南站点上新

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。