AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

张一鸣北美电商大冒险

4086
2023-10-07 08:15
2023-10-07 08:15
4086

【跨境合规实战训练营】“关、汇、税、商”系统搭建,点击获取跨境合规解决方案>>>

来源丨全天候科技
作者 | 刘宝丹
编辑 | 张晓玲

半年前,沉稳冷静又帅气的TikTok CEO周受资,在美国国会听证会上一战成名,成为亚裔商业精英的代表,此后他便鲜少露面;但TikTok在北美的动作不断,张一鸣带着这位知名CEO,正在开启另一场商业冒险之旅。
9月12日,TikTok Shop在美国上线,从半闭环走向全闭环,并开始为年终黑五大促热身。这意味着,TikTok正式加入了与TEMU、SHEIN等中国公司,以及亚马逊、沃尔玛等本地巨头的电商混战。
坐拥10多亿用户的全球第三大流量池TikTok,几年来始终处于烧钱状态,收入与国内的抖音可谓天上地下。如今,布局数年、小心试水电商的TikTok,也到了进击的时刻。
这是张一鸣的又一场豪赌。若TikTok商业化成功,它将复刻抖音国内电商的辉煌,撑起字节跳动另一半的江山;而如果失败,烧钱与监管将使TikTok陷入更加困难的境地。
激烈的市场竞争之外,欧美市场的安全、隐私监管问题,始终是悬在TikTok头上的达摩利斯之剑,张一鸣、周受资和TikTok的前路,注定全非坦途。
1

电商疾行

3亿美国人,1.5亿都在玩TikTok ,全平台月活用户16亿,做到这一点张一鸣只用了6年。
如此巨大的流量如果没有商业化来“收割”,便不能持续。现在,张一鸣显然想让TikTok在收入上更进一步了。
TikTok shop在美国上线的同时,其与Shopify合作推出的“小黄车”等外部链接正式关闭,彻底结束了2020年以来的半闭环模式,成为了一家独立的电商平台。
即将到来的黑五,TikTok为商家提供了高达50%的补贴折扣,并开放全托管模式,丰富产品供给。
这一系列动作显得坚定而又决绝。张一鸣和周受资下定决心在北美加速拓展电商业务了。
事实上,TikTok此前已在英国、马来西亚、泰国、越南等地开放了电商功能,在美国这个电商大国开放,意味着TikTok商业化进入了深水区。
这样的坚决,折射了TikTok的收入和盈利焦虑。日活用户与抖音差不多的TikTok,收入却只占字节总收入的19%。
过去四年,广告是TikTok主要收入来源,但TikTok的广告转化率不高,官方数字只有0.7%~3%,据The Information数据,去年TikTok等海外收入160亿美元。
自2020年开始,TikTok一直在推进电商业务,只不过采取了一种迂回的半闭环方式,用户下单需跳转外部链接完成,TikTok更多在为他人做嫁衣。
与之相比,抖音电商已是字节跳动最大的收入来源之一。去年国内收入690亿美元。
而在铺开全闭环电商业务后,TikTok有着比肩抖音的野心。
接近字节跳动的人士认为,抖音电商的成功可以成为TikTok的镜鉴。TikTok电商将成为字节跳动的增长点,缔造一个更为庞大的商业帝国。这,又是一个令人激动的故事。
推动这个故事走向的关键人物除了创始人张一鸣,便是明星经理人周受资了。
2021年接任TikTok CEO时,周受资主要负责公司治理和长期业务规划,而今,在听证会风云之后,他亲自主导TikTok电商疾行。
外部机构对TikTok给出了乐观的预期。FastData研究院认为,2023年TikTok 电商全球GMV有望超过230亿美元,到2025年则有望接近2000亿美元(合人民币1.46万亿),这是一个惊人的数字。
2

颠覆格局

值得关注的是,TikTok的北美电商大冒险,不仅是打通盈利模式的关键,更将不可避免地搅动北美的电商竞争格局,尤其是中国公司之间的关系。
美国商务部数据显示,在2021年Q2至2022年Q1年度,美国电商销售额达到1.02万亿美元,增长迅速;不仅是TikTok,其他跨境电商也看到了其中的机会,纷纷布局。
去年9月,拼多多旗下跨境电商TEMU将美国作为全球布局的首站,凭借低价优势迅速打开市场。今年一季度,Temu的GMV已接近百亿人民币。
TEMU的快速扩张,对以服装品类为主的跨境公司SHEIN构成威胁,迫使后者加速平台化,而随着TikTok入局,原本白热化的竞争将进一步加剧。
尤其,新兴跨境电商大多以全托管模式为主,产品和价格背后,归根到底是对供应商的争夺。
一场贴身肉搏不可避免,目前来看,以流量著称的TikTok在供应链方面并无明显优势,它能否扛得住“低价”的TEMU和“小单快反”的SHEIN,仍是未知数。
而他们更大的对手,则是在美国本土一家独大的电商巨头亚马逊。
当全托管模式对战传统电商模式,无疑将上演一场更为精彩的对决。
随着黑五大促临近,美国电商市场或将迎来一场前所未有的价格战,电商公司也将进行新一轮洗牌。
美国之外,TikTok的电商重镇在东南亚,市场同样处于高度竞争状态。2022年东南亚电商GMV达1310亿美元,过去五年的复合增长率高达64%。
目前,TikTok、速卖通、TEMU、SHEIN都在抢占份额。此外,有着腾讯和阿里影子的本地电商平台Shopee和Tokopedia,也不甘落后。
无论是美国还是东南亚,来自中国的新兴跨境电商平台都在当地市场刮起了一阵阵旋风,迅速革新了本土的商业面貌和竞争格局,甚至改变了人们的消费习惯,这是新的全球化切面,生动迷人而充满诱惑。
周受资、蒋凡、许仰天等身处大战中的人们,想必感触更深。
3

监管隐忧

流量是一把双刃剑,尤其是一家中国公司,在美国市场拥有了巨大的流量时。
TikTok已经成为中国公司出海、国际化最成功的互联网公司,但它被美国相关方面认为造成了威胁。
寻求商业化突破之外,还必须面对来自监管政策的不确定性,这是TikTok最大的隐忧。
事实上早在2020年,时任美国总统特朗普就发出总统行政令,禁止TikTok在美国运营,并迫使字节跳动剥离TikTok的美国业务。
此后,周受资接管TikTok、出任CEO,也是字节跳动面对多轮监管风暴所做的安排。
周受资出生在新加坡,又毕业于伦敦大学学院和哈佛商学院,兼具中西方文化背景,张一鸣希望,他可以在复杂的国际环境中多方斡旋,保存TikTok。
3月份在美国国会听证会上,周受资凭实力出圈,为TikTok赢得了更多的尊重,但TikTok的危机并未因此而解除。
这场旨在探讨保护数据隐私和儿童安全的质询,将影响TikTok是否会被禁用。
虽然TikTok采取了一系列措施,比如,用防火墙保护美国用户的数据,防止未经授权的外国访问,但质疑还在持续。
5月17日,美国蒙大拿州州长格雷格·詹福尔特签署法案,禁止TikTok在该州运营,明年1月1日起生效。
当地时间22日,TikTok向美国联邦法院提起诉讼,要求阻止蒙大拿州对TikTok实施禁令。关于该禁令的听证会定于10月12日举行。
美国之外,TikTok也面临其他国家的监管风险。欧盟委员会近日宣布,TikTok因违反欧盟有关儿童个人数据处理的隐私法而被罚款3.45亿欧元(合26.77亿元人民币)。
9月12日,印尼表示,正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。
TikTok在印尼拥有1.13亿用户,2023年上半年,TikTok在印尼的电商GMV接近40亿美元,占东南亚市场近一半。
如果新政执行,无疑将对TikTok的电商业务造成影响。
作为全球第三大流量平台,TikTok的影响力已经不止于美国;全球范围内的国家对这家公司的监管考量,也不仅仅出于商业因素了。
TikTok的遭遇和故事,是一家中国公司在新的时代里全球化生存的样本。它的命运,注定会被多方密切关注;而故事的主角,也同样会站在聚光灯下,接受审视,这需要极大的智慧和极强的耐力。
等待张一鸣、周受资和TikTok的,会是一个怎样的未来?
3.12 厦门coupang-文章页底部图片
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元,消费意愿下降
AMZ123获悉,近日,根据澳大利亚零售协会(ARC)和Roy Morgan的最新调查,澳大利亚情人节的消费意愿出现明显下降,越来越多消费者在成本压力下减少对非必需品的支出,但参与者的平均支出仍保持稳定。调查显示,成本上涨正在持续影响家庭的可支配支出,许多家庭对非必需开支更加谨慎。今年仅有12%的澳大利亚成年人计划庆祝情人节,约为300万人,比去年下降4个百分点。与去年相比,计划为伴侣购买礼物的人数减少约80万人,主要原因是生活成本压力持续影响可自由支配支出。尽管参与人数下降,但澳大利亚情人节支出预计达到5.5亿澳元,较去年增长2.8%,人均支出约为152澳元。
Seedance2.0刷屏全网,TikTok卖家:红利来了!
字节正式发布Seedance2.0,TikTok卖家已经用上赚钱了!
月销数十万!这10个小众产品爆单亚马逊
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1.修复眼罩预计销售额:50万美元/月销量:5000+星级评分:4.3好评数量:8,505+图源:亚马逊产品介绍:该修复眼罩主要是专为眼部抗衰老与焕亮设计,通过缓释视黄醇成分有效减少细纹、改善皮肤饱满度,并针对性缓解黑眼圈与浮肿问题。产品采用融合海藻提取物、神经酰胺及脂肪酸的复合配方,能在夜间修复阶段滋养娇嫩眼周肌肤。适用于熬夜、疲劳或重要场合前的密集护理,亦可作为礼品。品牌介绍:Grace & Stella是一家成立于2016年的品牌,以“创造美好时刻”为核心理念,致力于通过日常护理提升生活品质。
Jumia 25财年营收1.9亿美元,同比增长13%
AMZ123获悉,近日,非洲电商平台Jumia发布了截至2025年12月31日的全年及第四季度财报。Jumia在2025年实现了GMV和收入增长,预计2026年有望保持强劲增长。以下为Q4财务亮点:①营收为6140万美元,同比2024年第四季度的4570万美元增长34%,按固定汇率计算增长24%。②GMV为2.795亿美元,同比2024年第四季度的2.061亿美元增长36%,按固定汇率计算增长23%。剔除南非和突尼斯市场,实物商品GMV同比增长38%。③运营亏损为1060万美元,同比2024年第四季度的1730万美元下降39%,按固定汇率计算下降22%。
血亏500万,跨境“黄金搭档”正式散伙
这两天,跨境圈又冒出一条不太体面的公告。不是封号,不是裁员,而是一场曾被寄予厚望的上市公司级合作,正式宣告失败。1月23日,浙江永强发布公告,确认与跨境大卖傲基股份中止跨境电商合作。双方通过互相转让子公司股权,彻底清空交叉持股关系。一句话概括这段合作的结局:故事很完整,结果很现实。图源网络,侵删01从制造+跨境的理想模版,到体面分手时间回到2023年11月。当时的傲基,已经完成从3C铺货向家居、家具赛道的转型;而浙江永强,作为国内户外家具龙头,正寻找新的增长出口。
暴涨94%!25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元
AMZ123获悉,近日,据Momentum的最新报告显示,2025年,美国仍是TikTokShop最大的市场,GMV达到151亿美元,同比增长68%,高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长,但仍显示出强劲扩张势头,反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内,TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元,同比大幅增长94%。其中,东南亚市场依然是主要增长引擎,2025年东南亚地区GMV同比增长一倍,达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出,其中印尼市场达到131亿美元,成为TikTok Shop全球第二大市场。
新一轮物流危机来袭,大批跨境货物滞留港口!
腊月尾声,年味渐浓,状况频出的物流难题却成为了横亘在卖家面前的一头“年兽”。随着全国主要港口拥堵、陆路运费疯涨的事态持续升温,物流延误焦虑正在跨境电商行业蔓延。AMZ123了解到,春节前夕历来是跨境电商的出货高峰期——在国外不停卖、国内要放假、物流时效长、怕平台断货等多重因素的叠加影响下,大批卖家通常会抢在节前集中把货物发出。但在今年,这一出货高峰期带来的连锁效应格外汹涌。据物流人士透露,2026年2月,上海、宁波、盐田、南沙等主要港口都进入了超负荷运行状态,出现严重爆仓、收箱收紧等情况,导致大量卖家货物堆积在码头,面临甩柜率高企的风险。
月销百万美金!亚马逊10款高复购+高评分产品推荐
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1. 智能戒指预计销售额:819万美元/月销量:32,050+星级评分:4.1好评数量:8,284+图源:亚马逊产品介绍:该智能戒指通过内置传感器持续监测用户的睡眠、活动、心率、体温变化等多项健康数据,并通过手机应用进行整合分析。产品采用全钛金属结构,支持全天候佩戴,具备防水性能和较长续航时间。相比传统可穿戴设备,其无屏幕设计降低了使用干扰,更侧重长期健康数据的连续采集与趋势分析。品牌介绍:Oura 是一家成立于 2013 年的芬兰健康科技公司,以智能戒指作为核心产品,聚焦睡眠与身体恢复管理。
月销数十万!这10个小众产品爆单亚马逊
AMZ123获悉,近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。1.修复眼罩预计销售额:50万美元/月销量:5000+星级评分:4.3好评数量:8,505+图源:亚马逊产品介绍:该修复眼罩主要是专为眼部抗衰老与焕亮设计,通过缓释视黄醇成分有效减少细纹、改善皮肤饱满度,并针对性缓解黑眼圈与浮肿问题。产品采用融合海藻提取物、神经酰胺及脂肪酸的复合配方,能在夜间修复阶段滋养娇嫩眼周肌肤。适用于熬夜、疲劳或重要场合前的密集护理,亦可作为礼品。品牌介绍:Grace & Stella是一家成立于2016年的品牌,以“创造美好时刻”为核心理念,致力于通过日常护理提升生活品质。
新一轮物流危机来袭,大批跨境货物滞留港口!
腊月尾声,年味渐浓,状况频出的物流难题却成为了横亘在卖家面前的一头“年兽”。随着全国主要港口拥堵、陆路运费疯涨的事态持续升温,物流延误焦虑正在跨境电商行业蔓延。AMZ123了解到,春节前夕历来是跨境电商的出货高峰期——在国外不停卖、国内要放假、物流时效长、怕平台断货等多重因素的叠加影响下,大批卖家通常会抢在节前集中把货物发出。但在今年,这一出货高峰期带来的连锁效应格外汹涌。据物流人士透露,2026年2月,上海、宁波、盐田、南沙等主要港口都进入了超负荷运行状态,出现严重爆仓、收箱收紧等情况,导致大量卖家货物堆积在码头,面临甩柜率高企的风险。
Seedance2.0刷屏全网,TikTok卖家:红利来了!
字节正式发布Seedance2.0,TikTok卖家已经用上赚钱了!
血亏500万,跨境“黄金搭档”正式散伙
这两天,跨境圈又冒出一条不太体面的公告。不是封号,不是裁员,而是一场曾被寄予厚望的上市公司级合作,正式宣告失败。1月23日,浙江永强发布公告,确认与跨境大卖傲基股份中止跨境电商合作。双方通过互相转让子公司股权,彻底清空交叉持股关系。一句话概括这段合作的结局:故事很完整,结果很现实。图源网络,侵删01从制造+跨境的理想模版,到体面分手时间回到2023年11月。当时的傲基,已经完成从3C铺货向家居、家具赛道的转型;而浙江永强,作为国内户外家具龙头,正寻找新的增长出口。
暴涨94%!25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元
AMZ123获悉,近日,据Momentum的最新报告显示,2025年,美国仍是TikTokShop最大的市场,GMV达到151亿美元,同比增长68%,高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长,但仍显示出强劲扩张势头,反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内,TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元,同比大幅增长94%。其中,东南亚市场依然是主要增长引擎,2025年东南亚地区GMV同比增长一倍,达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出,其中印尼市场达到131亿美元,成为TikTok Shop全球第二大市场。
AMZ123会员专享丨2月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊巴西宣布下调物流费用,并扩大FBA服务的覆盖范围,以进一步降低卖家使用门槛,吸引更多中小卖家参与。Marketplacepulse的数据显示,2025年亚马逊平台商品交易总额(GMV)已超过8000亿美元,达到约8300亿美元。据外媒报道,亚马逊在上一财年利润同比增长45%,达到近900亿美元,但是其应纳税额从前一年的90亿美元降至12亿美元。据外媒报道,亚马逊持有的人工智能初创公司Anthropic的股权价值已攀升至606亿美元。这笔巨额资产主要由价值458亿美元的可转换债券与148亿美元的无投票权优先股构成。
26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元,消费意愿下降
AMZ123获悉,近日,根据澳大利亚零售协会(ARC)和Roy Morgan的最新调查,澳大利亚情人节的消费意愿出现明显下降,越来越多消费者在成本压力下减少对非必需品的支出,但参与者的平均支出仍保持稳定。调查显示,成本上涨正在持续影响家庭的可支配支出,许多家庭对非必需开支更加谨慎。今年仅有12%的澳大利亚成年人计划庆祝情人节,约为300万人,比去年下降4个百分点。与去年相比,计划为伴侣购买礼物的人数减少约80万人,主要原因是生活成本压力持续影响可自由支配支出。尽管参与人数下降,但澳大利亚情人节支出预计达到5.5亿澳元,较去年增长2.8%,人均支出约为152澳元。
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载
近年来,随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升,越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场,始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域,从消费品到金融服务,中国企业的国际化步伐不断加快,既彰显了“中国智造”的全球竞争力,也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载
墨西哥位于北美大陆南部,北邻美国,政局稳定,法律健全,是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口,是仅次于巴西的拉美第二大经济体,同时也是拉美第三大线上零售市场,无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载
近年来,东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海,印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。
《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载
中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%,各主机厂纷纷开启价格战,让利消费者,并承担相应的利润损失,在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下,海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。
《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载
哥伦比亚位于南美洲西北部,是拉丁美洲第三大国家,北部是加勒比海,东部与委内瑞拉接壤,东南方是巴西,南方是秘鲁和厄瓜多尔,西部是巴拿马和太平洋。

《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载
2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长,如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代,目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付,现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce,且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
首页
跨境头条
文章详情
张一鸣北美电商大冒险
跨境电商物流百晓生
2023-10-07 08:15
4086
来源丨全天候科技
作者 | 刘宝丹
编辑 | 张晓玲

半年前,沉稳冷静又帅气的TikTok CEO周受资,在美国国会听证会上一战成名,成为亚裔商业精英的代表,此后他便鲜少露面;但TikTok在北美的动作不断,张一鸣带着这位知名CEO,正在开启另一场商业冒险之旅。
9月12日,TikTok Shop在美国上线,从半闭环走向全闭环,并开始为年终黑五大促热身。这意味着,TikTok正式加入了与TEMU、SHEIN等中国公司,以及亚马逊、沃尔玛等本地巨头的电商混战。
坐拥10多亿用户的全球第三大流量池TikTok,几年来始终处于烧钱状态,收入与国内的抖音可谓天上地下。如今,布局数年、小心试水电商的TikTok,也到了进击的时刻。
这是张一鸣的又一场豪赌。若TikTok商业化成功,它将复刻抖音国内电商的辉煌,撑起字节跳动另一半的江山;而如果失败,烧钱与监管将使TikTok陷入更加困难的境地。
激烈的市场竞争之外,欧美市场的安全、隐私监管问题,始终是悬在TikTok头上的达摩利斯之剑,张一鸣、周受资和TikTok的前路,注定全非坦途。
1

电商疾行

3亿美国人,1.5亿都在玩TikTok ,全平台月活用户16亿,做到这一点张一鸣只用了6年。
如此巨大的流量如果没有商业化来“收割”,便不能持续。现在,张一鸣显然想让TikTok在收入上更进一步了。
TikTok shop在美国上线的同时,其与Shopify合作推出的“小黄车”等外部链接正式关闭,彻底结束了2020年以来的半闭环模式,成为了一家独立的电商平台。
即将到来的黑五,TikTok为商家提供了高达50%的补贴折扣,并开放全托管模式,丰富产品供给。
这一系列动作显得坚定而又决绝。张一鸣和周受资下定决心在北美加速拓展电商业务了。
事实上,TikTok此前已在英国、马来西亚、泰国、越南等地开放了电商功能,在美国这个电商大国开放,意味着TikTok商业化进入了深水区。
这样的坚决,折射了TikTok的收入和盈利焦虑。日活用户与抖音差不多的TikTok,收入却只占字节总收入的19%。
过去四年,广告是TikTok主要收入来源,但TikTok的广告转化率不高,官方数字只有0.7%~3%,据The Information数据,去年TikTok等海外收入160亿美元。
自2020年开始,TikTok一直在推进电商业务,只不过采取了一种迂回的半闭环方式,用户下单需跳转外部链接完成,TikTok更多在为他人做嫁衣。
与之相比,抖音电商已是字节跳动最大的收入来源之一。去年国内收入690亿美元。
而在铺开全闭环电商业务后,TikTok有着比肩抖音的野心。
接近字节跳动的人士认为,抖音电商的成功可以成为TikTok的镜鉴。TikTok电商将成为字节跳动的增长点,缔造一个更为庞大的商业帝国。这,又是一个令人激动的故事。
推动这个故事走向的关键人物除了创始人张一鸣,便是明星经理人周受资了。
2021年接任TikTok CEO时,周受资主要负责公司治理和长期业务规划,而今,在听证会风云之后,他亲自主导TikTok电商疾行。
外部机构对TikTok给出了乐观的预期。FastData研究院认为,2023年TikTok 电商全球GMV有望超过230亿美元,到2025年则有望接近2000亿美元(合人民币1.46万亿),这是一个惊人的数字。
2

颠覆格局

值得关注的是,TikTok的北美电商大冒险,不仅是打通盈利模式的关键,更将不可避免地搅动北美的电商竞争格局,尤其是中国公司之间的关系。
美国商务部数据显示,在2021年Q2至2022年Q1年度,美国电商销售额达到1.02万亿美元,增长迅速;不仅是TikTok,其他跨境电商也看到了其中的机会,纷纷布局。
去年9月,拼多多旗下跨境电商TEMU将美国作为全球布局的首站,凭借低价优势迅速打开市场。今年一季度,Temu的GMV已接近百亿人民币。
TEMU的快速扩张,对以服装品类为主的跨境公司SHEIN构成威胁,迫使后者加速平台化,而随着TikTok入局,原本白热化的竞争将进一步加剧。
尤其,新兴跨境电商大多以全托管模式为主,产品和价格背后,归根到底是对供应商的争夺。
一场贴身肉搏不可避免,目前来看,以流量著称的TikTok在供应链方面并无明显优势,它能否扛得住“低价”的TEMU和“小单快反”的SHEIN,仍是未知数。
而他们更大的对手,则是在美国本土一家独大的电商巨头亚马逊。
当全托管模式对战传统电商模式,无疑将上演一场更为精彩的对决。
随着黑五大促临近,美国电商市场或将迎来一场前所未有的价格战,电商公司也将进行新一轮洗牌。
美国之外,TikTok的电商重镇在东南亚,市场同样处于高度竞争状态。2022年东南亚电商GMV达1310亿美元,过去五年的复合增长率高达64%。
目前,TikTok、速卖通、TEMU、SHEIN都在抢占份额。此外,有着腾讯和阿里影子的本地电商平台Shopee和Tokopedia,也不甘落后。
无论是美国还是东南亚,来自中国的新兴跨境电商平台都在当地市场刮起了一阵阵旋风,迅速革新了本土的商业面貌和竞争格局,甚至改变了人们的消费习惯,这是新的全球化切面,生动迷人而充满诱惑。
周受资、蒋凡、许仰天等身处大战中的人们,想必感触更深。
3

监管隐忧

流量是一把双刃剑,尤其是一家中国公司,在美国市场拥有了巨大的流量时。
TikTok已经成为中国公司出海、国际化最成功的互联网公司,但它被美国相关方面认为造成了威胁。
寻求商业化突破之外,还必须面对来自监管政策的不确定性,这是TikTok最大的隐忧。
事实上早在2020年,时任美国总统特朗普就发出总统行政令,禁止TikTok在美国运营,并迫使字节跳动剥离TikTok的美国业务。
此后,周受资接管TikTok、出任CEO,也是字节跳动面对多轮监管风暴所做的安排。
周受资出生在新加坡,又毕业于伦敦大学学院和哈佛商学院,兼具中西方文化背景,张一鸣希望,他可以在复杂的国际环境中多方斡旋,保存TikTok。
3月份在美国国会听证会上,周受资凭实力出圈,为TikTok赢得了更多的尊重,但TikTok的危机并未因此而解除。
这场旨在探讨保护数据隐私和儿童安全的质询,将影响TikTok是否会被禁用。
虽然TikTok采取了一系列措施,比如,用防火墙保护美国用户的数据,防止未经授权的外国访问,但质疑还在持续。
5月17日,美国蒙大拿州州长格雷格·詹福尔特签署法案,禁止TikTok在该州运营,明年1月1日起生效。
当地时间22日,TikTok向美国联邦法院提起诉讼,要求阻止蒙大拿州对TikTok实施禁令。关于该禁令的听证会定于10月12日举行。
美国之外,TikTok也面临其他国家的监管风险。欧盟委员会近日宣布,TikTok因违反欧盟有关儿童个人数据处理的隐私法而被罚款3.45亿欧元(合26.77亿元人民币)。
9月12日,印尼表示,正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。
TikTok在印尼拥有1.13亿用户,2023年上半年,TikTok在印尼的电商GMV接近40亿美元,占东南亚市场近一半。
如果新政执行,无疑将对TikTok的电商业务造成影响。
作为全球第三大流量平台,TikTok的影响力已经不止于美国;全球范围内的国家对这家公司的监管考量,也不仅仅出于商业因素了。
TikTok的遭遇和故事,是一家中国公司在新的时代里全球化生存的样本。它的命运,注定会被多方密切关注;而故事的主角,也同样会站在聚光灯下,接受审视,这需要极大的智慧和极强的耐力。
等待张一鸣、周受资和TikTok的,会是一个怎样的未来?
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部