亚马逊Listing旺季前该如何优化（下）

第53篇原创文章

三：主图合规，才能报上活动

*什么样的主图更吸引消费者点击购买？

服装（男装、女装）品类主图设置Tips

√使用真人模特拍摄时，应站立姿势拍摄，自然大方，展示正面上身效果，并根据不同国家审美习惯调整风格。

X避免使用非专业模特；

X避免商品被部分裁剪。

鞋类主图设置Tips

√鞋类主图片推荐仅使用左脚照片，鞋头朝左，以略微俯视的角度拍摄3/4左右。

X图片占比不能小于85%，否则容易引起消费者误解；鞋子角度要统一，鞋头朝左。

家具类产品主图设置Tips

√家居产品真实商品拍摄，可适当P图，还原产品本身质感和光泽。

X避免在图片上出现人为修饰上的LOGO，真实展示产品品貌，增加顾客判断。

饰品类主图设置Tips

√使用能展示产品卖点角度的平铺图

X饰品类产品主图避免使用模特。

加分项：通过一定角度拍摄，呈现立体图感。展示细节，尤其是核心卖点。

产品主图的规则和技巧

产品主图基础规则

√基本要求：纯白背景，无水印、Logo或文字等，一个角度且正面展现所售商品本身（如有赠送，赠送也应置于主图中），商品应占据主图85%以上。

+加分技巧：拍摄角度建议选择能够充分突出产品卖点的角度，并适当突出产品细节以彰显品质，可适当添加阴影和光泽增强产品质感，刺激消费者购买。

产品主图拍摄技巧-合理使用阴影和倒影

合理的阴影和倒影可以让产品更具高质量和真实感，但是要注意阴影和倒影不能超过图片边框。

可以使用P图方式添加阴影，但应该注意不能分散注意力。

产品主图拍摄技巧-便携设备的保护套，可以使用2个角度视图展示不同功能

保护套产品可以展示产品的背面和正面，以便了解不同功能。

不允许从2个不同的角度展示相同的视图，除非第二个角度说明了产品的重要附加功能。例如，只有在从2个角度显示同一侧时，才可以看到带有支架的卖点：当水平放置时，保护套变成支架。

产品主图拍摄技巧-电子配件类可适当使用道具，补充说明产品功能或用途

电子配件类产品可适当使用道具有助于了解产品的用途，例如安装方式以及与他们兼容的配件类型。但是，不接受完全覆盖要出售物品的配件道具。

四：品牌名的弯弯绕绕，不在愁

品牌名称政策主要的内容是什么？

*在发布具有新品牌属于的商品之前，您可能需要获得亚马逊的批准。

*如果您发布的是非品牌商品，则应在“品牌属性”字段中使用“Generic”。

什么是非品牌商品？

*如果商品为非品牌商品，则意味着该商品不属于任何品牌。在这些情况下，卖家需要再品牌属性中使用值“Generic”来表面商品与某个品牌从属关系。非品牌没有用于为其商品或包装贴标的统一名称、徽标或其他名称。

*错误代码5661/5664/5665

&错误代码5661

错误原因：卖家可能滥用了【品牌字段】，并且未遵守品牌名称政策。

&错误代码5664

错误原因：卖家所发布的商品是通过商品，并未使用Generic作为品牌名称，这不符合品牌名称政策。

&错误代码5665

错误原因：亚马逊必须先批准卖家的品牌，然后卖家才能使用该品牌发布商品。

*解决办法：

如果卖家认为自己没有违反亚马逊的政策，请联系销售伙伴支持并提供对应的错误代码。

联系卖家支持时提交哪些信息？

创建商品信息使用的品牌名称。

商品和/或包装的图片必须符合以下标准：

*带有永久性品牌标识

*商品和/或包装上的品牌标志与创建商品时所用的品牌名称完全匹配

*图片不需要是ASIN级别的质量；商品和/或包装可以拿在手上或放在桌上

例如：符合品牌名称AmazonBasics所有要求的图片

如果使用库存文件模板，需提供库存文件流程报告的批次编号。

总结-旺季优化四把斧

*旺季不得不防的“禁止显示”

注意：部分品类的Listing属性缺失、标题超出字数限制或不完整、主图不符合要求等情况可能被禁止显示。

*变体正确，Listing才安全

注意：创建有效变体，遵循有效变体的依据和注意点。

*主图合规，活动才能报的上

注意：需要符合主图基础规则，合理使用加分拍摄技巧。

*品牌名的弯弯绕绕，不再愁

注意：有品牌的商品要填写品牌名；无品牌应在“品牌属性”字段中使用“Generic”。

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