AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

中国化妆品在韩国火了:出口额飙升190%

3169
2023-12-27 18:12
2023-12-27 18:12
3169


曾几何时,因为韩国电视剧在中国的火爆,韩国化妆品受到国人的追捧。


韩剧《来自星星的你》女主千颂伊的口红色号“想你色”更是卖爆中国市场。在最火的时候,几乎国内所有核心商圈都能看到悦诗风吟、伊蒂之屋的身影。


但最近几年,局面已发生翻天覆地的变化,中国品牌的化妆品亮相韩国线下彩妆店、获日本美妆博主倾力推荐,中国美妆品牌正凭借创意十足的产品和独特的品牌定位在海外“出圈”。


据《央视财经》报道,今年中国化妆品对韩国出口额同比大幅上升。今年前八个月,中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%。中国化妆品的自身优势,以及近来在韩走红的中国跨境电商平台,成为中国化妆品进入韩国市场的有利因素。



高性价比,“国妆”抓住入韩风口
受物价上涨影响,今年韩国消费者在化妆品上总体支出减少。

相比高端化妆品,消费者更倾向于性价比高的平价化妆品,受此影响,把高端产品作为主力的韩国化妆品企业业绩出现下滑,中低端化妆品销售额不断增加,而中国本土美妆产品大多百元以内,价格亲民,备受韩国消费者青睐。
 
有韩国美妆博主表示“我现在化妆不能没有中国的遮瑕膏”,中国彩妆品牌INTO YOU的全套唇泥产品更是频频出现在韩国明星化妆室。
 
而在韩走红的中国跨境电商也为更多中国化妆品进入韩国市场提供了渠道支撑。据韩联社报道,今年前三个季度,中国企业在韩国跨境电商网购市场上的增势迅猛,市场占有率逼近五成。
 

2018年,阿里巴巴旗下的全球速卖通进军韩国市场,凭借价格优势,市占率快速提高,据韩国媒体发布的一项调查结果显示,速卖通成为今年韩国市场新增用户最多的手机App。

调查数据显示,今年速卖通在韩新增用户一路领跑,月均新增371万用户,11月活跃用户数达707万人。近两年,速卖通长期位居韩国购物App下载榜榜首,并于今年10月超越本土老牌电商Gmarket成为韩国第三大电商平台。

这是在本土保护主义极强的韩国,电商平台前三名中首次出现海外平台。另外,拼多多旗下的跨境电商平台Temu的韩国用户数量也增至170万,增速明显提高。


跨境电商平台的完善,物流体系的健全,让国货美妆更快落地韩国市场。



已经出海且发展良好的国货品牌在国内已经拥有一套成熟、系统的营销玩法,而这套营销逻辑同样适用于活跃在海外社交媒体的年轻人。

明星代言、线下推广、IP联名、网红种草、多渠道推广等新场景、新内容、新形式的营销方式,很大程度激活了当地年轻人的好奇心和参与度,让更具多样性的国货彩妆流行起来。


随着国产美妆迅速崛起,韩剧韩团热潮渐褪、核污水排放等多层因素影响,日韩美妆不断在华遇冷:

花王旗下三大品牌宣布将于今年年底关停;资生堂今年第三季度在华销售额下滑9%;悦诗风吟在中国大规模撤店;春雨面膜宣布终止中国市场运营......

在今年双十一彩妆榜单中,国产品牌崛起,珀莱雅登上榜首,日妆巨头资生堂等排名下跌,而韩国品牌则是杳无踪影。



“因地制宜”,致力产品本土化
近年,我国已成为全球第二大化妆品市场,跨境电商大幅降低了国际贸易的专业门槛,INTO YOU、花知晓、珂拉琪、橘朵等越来越多新锐国货美妆品牌们抓住机遇,投身海外市场。

如2021年,橘朵就通过电商平台Shopee进入越南、马来西亚、新加坡、菲律宾等国家。橘朵和酵色也是最早一批入驻SHEIN的中国美妆品牌,并已成功进入中东、俄罗斯等市场。

《环球时报》报道指出,来自中国的多个化妆品牌产品已进入多家日本电商和线下美妆集合店。越南、印度尼西亚、马来西亚、日本、韩国等亚洲国家以及非洲地区、拉美地区、欧美地区均活跃着大批“中国制造”的化妆品品牌。


根据花西子品牌官方信息显示,目前其产品销往包括韩国在内的100多个国家和地区,其海外社媒平台的粉丝数量也突破了200万。

据Shopee平台数据显示,2023年第一季度完美日记在马来西亚获得Shopee唇妆类目销量第一,在菲律宾获得Shopee散粉类目销量第一。

出海印尼的美妆品牌BIOAQUA(泊泉雅),截至2023年6月14日,在TikTok上官方小店产品总销量为380万,销售额约为1.37亿元人民币。


业内人士表示,国货美妆品牌不仅凭借着“传统优势”成为性价比之王,深度了解当地市场更成为其在东南亚本地发展的制胜要素。针对亚洲市场消费者的需求进行产品升级和优化,商家极大程度上满足了东南亚市场用户的个性化需求。

Focallure菲鹿儿等一系列国货品牌在洞察当地消费者的需求方面十分出彩,针对不同肤质,结合当地多雨气候,为消费者们推出一系列强控油、强防水功能的美妆产品,这些符合当地消费者使用场景的产品让品牌迅速实现生意爆发。

SACE LADY在产品本地化的道路上,通过TikTok Shop快速测品,给本地达人寄样品从而实现精准挖掘潜力爆品。在收集大量了解本地需求的达人反馈和意见后,品牌对市场需求更加了解,打造出了多款爆品,实现生意持续增长。


此外,内容电商在东南亚地区的影响力逐日攀升。

在TikTok Shop中,直播和短视频不仅能够沉浸式构建购物场景,建立品牌、商品与消费者之间的联结,进行目标用户的精准触达,也能有效缩短消费转化路径,为商家带来新机遇。

文章来源:境商

7.16 杭州滴答滴-文章页底部图片
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务,0门槛抢占全球流量!
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪,仅需4步,轻松撬动亿万海外流量,让品牌销量翻倍增长!
已成功开通5000+账户
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部