各国政府打击跨境电商！卖家：钱难挣、屎难吃

如果东南亚阻碍中国商品的进口，跨境卖家将何去何从？

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文：喜之羊

低价商品很难做得起来了

据泰国媒体报道，泰国政府已加紧努力防止进口商品涌入泰国市场，原因是进口商品导致过去四个季度的制造能力持续下降。

泰国商务部旨在保护本国制造商免受损害，其加强和解决主要来自中国的不合规进口产品的努力已接近完成。

外贸司司长Ronrong Poonpipat指出，各种产品正在从世界各地进入泰国，而不仅仅是中国。

他补充说，商务部无权禁止进口，但企业经营者发现对该行业的不利影响或损害，可以提出投诉。将实施包括反倾销措施在内的程序，以打击市场操纵。

泰国工业联合会（FTI）主席Kriengkrai Thiennukul表示，由于全球经济脆弱和购买力复苏缓慢，今年大量低价产品涌入市场，导致全球市场需求停滞。

与此同时，产能保持稳定，导致来自全球各种来源的产品过剩，淹没了包括泰国在内的东盟市场。最终结果是，这些进口产品变得比国产产品更实惠。

泰国限制中国商品这件事从10月份就开始了。

10月16日，泰国工业部针对抑制涌入泰国市场的廉价中国进口商品，保护本土企业发展和维护消费者权益，敦促建立一个全新的监管机构，以加强对进口产品标准的监督。

此外，泰国工业部还计划与工业标准协会以及海关部门合作，根据办公室管控商品范围检查进口商品，并设定了在未来6个月内清除市场上这类商品的目标。保护公众免受低质量和不安全的产品的影响。

有143个产品被列入泰国工业标准办公室控制范围，如果进口商品具有与统计编码和统计编号相关联的地方标志，进口商必须通过NSW系统提交进口信息，并在从海关部门收取商品之前获得许可证，以防止未达标的商品进入国内销售。

对收紧泰国进限制的政策风向，泰国工业联合会表示，这主要是因为中国商品异常增多，导致了泰国企业承受了很大的压力，尤其是一些大型企业以及中小型企业等脆弱企业，如果这些制造业停产或大规模减产的话，很可能会影响泰国的经济稳定。

虽然泰国不断传出限制中国商品进口的政策，但商务部无权禁止进口，政府也未像印尼那样直接立法来明确，所以目前虽然风向不太好，却很难产生实质性的影响。

自从9月底印尼出台法律禁止100美元以下进口商品在跨境平台的销售并收紧进口政策后，东南亚其他国家闻风而动，再加上经济不景气，东南亚政府排斥中国进口商品的风越刮越大。

从政策风险来看，跨境业务将经历不小的震荡。从这点来说，还是建议卖家们有能力的话尽量选择本土化运营。所有国家都在打击跨境保护本土，所以由于政策扶持，本土商品的竞争力将大大提高。

除了跨境危机，低质量商品也将经历一波“清洗”。

近日，马来西亚通讯和数字部长Fahmi Fadzil表示，将要实行的税收新政仅适用于价值低于500令吉（约合106美元）的进口商品。这是对此前马来西亚关税局发布的税收新政的一个回应，也就是说，马来西亚本土的商品不会受到税改影响。

马来西亚将对跨境商品加征低价商品税（图源：thesun.my）

从2024年1月1日起，在线上销售的从国外进口到马来西亚的低价值商品（价值低于500令吉）将要被加征10%的低价商品税。

目前Shopee、Lazada等平台已对卖家发布低价税征收通知，其中Shopee表示系统将在前台根据商品的折扣价格自动加上10%的低价商品税，并在消费者下单付款时进行加税后的总账结算，不需要跨境卖家调整商品价格。

Shopee发布马来西亚低价商品税征收通知

也就是说，Shopee将这10%的税收的税收转嫁到了消费者身上，但这不意味着卖家不会受到影响。消费者因为价格升高而选择不买或者少买商品，最终单量下降，这成本最终还是要卖家来承担。

此外，菲律宾也开始加大力度打击低质量商品。

Shopee菲律宾站发布公告称，为了提供更优质的购物体验，平台将开始监测商品质量：从12月5日起，平台将审查或删除质量分较低的商品，商品质量分将根据过去7天内因质量不达预期被退货，或退款的订单比率和因商品质量获得的低分计算。

菲律宾知识产权局（IPOPHL）发起了一项协议，呼吁各大电商平台成为知识产权局的电商合作伙伴。加入协议的电商平台有义务协助官方打击知识产权侵权行为，包括贩卖假货、照搬listing和盗用专利等。

菲律宾官方希望通过与这些具有影响力的电商进行合作，来制定相关的行业准则，从而打击互联网上的假冒伪劣产品。

Shopee、Lazada、Zalora和TikTok Shop等平台都已加入了这一协议，并承诺将持续打击低质量商品。

TikTok与菲律宾知识产权局达成合作（图源：Business Mirror）

Shopee已发布公告，为了提供更优质的购物体验，平台将开始监测商品质量：从12月5日起，平台将审查或删除质量分较低的商品，商品质量分将根据过去7天内因质量不达预期被退货，或退款的订单比率和因商品质量获得的低分计算。

Shopee将审查或删除质量分较低的商品（图源：Shopee菲律宾电商平台公众号）

此前低分商品只是会影响购买率，但从今往后，低分商品将直接被淘汰出局。

低质量、假冒伪劣商品向来有很大的争议。东南亚主要是发展不太充分的发展中国家，由于平均收入水平较低，民众普遍偏向于低价商品，这是以低价为特点的Shopee能够发展的风生水起并顺利坐上东南亚头把交椅的重要原因。

低价商品在质量上自然不能强求，由于商品价格低，卖家普遍赚的都是薄利，退货就等于直接弃件，这些问题对卖家来说就是倒贴，“东南亚扶贫大使”这一头衔中更多的是无奈。而低价内卷下，商品质量反而是退居其次的因素，所以这项政策下来，也许有不少卖家会受到影响。

除了质量，还有侵权问题。现在普遍认为侵权商品是故意而为之，但而且这些年以来，我们发现知识产权这方面的很多问题卖家不是故意要犯，而是根本不懂这些，尤其是一些中小卖家。他们不知道玩具上印叮当猫的玩具侵权，不知道画着米老鼠的文具是侵权，不知道化妆品上的英文标志是侵权，等版权方找上门来了才后知后觉，更何况如今有不少流氓律所专干这行，挖坑等卖家跳。

虽然政府和平台的合规政策是为了维持市场秩序，为了经济健康发展，但前进的过程中，也必然会误伤一些卖家，甚至无奈淘汰一些卖家。

除了对低价侵权商品的打击，卖家还将面临另一项风险——运营成本的上升。其中最直接的是电商平台的佣金费率上涨。

政策与佣金这两座大山越来越重，这对已经过了风口期的东南亚市场来说真是雪上加霜。如果明年经济形势不能好转，东南亚的各位卖家也将难上加难。