TikTok Shop预计黑五销售三位数增长；Temu向所有美国卖家开放｜Morketing Global周刊27期

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2024-11-24 10:00

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“出海”五分钟秒懂百科：

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电商平台

TikTok Shop预计黑五销售三位数增长

近日，TikTok预测平台上品牌的圣诞销售额将创纪录。这一增长得益于直播购物的快速普及和广告支出的显著提升。分析指出，TikTok Shop的成功在于其独特的互动购物体验，让品牌能够实时展示产品、回答消费者问题并提供专属优惠。随着购物黄金季的到来，TikTok Shop预计11月和12月期间将有数百万消费者通过直播购物。仅黑色星期五期间，TikTok Shop的销售额就有望实现三位数的同比增长。在圣诞节的购物热潮中，美容产品、香水、二手奢侈品和家电成为消费者的热门选择。

Shopify Hydrogen功能更新

Shopify宣布，近日Hydrogen功能更新，现在商家可以将不同的产品和系列发布到各个Hydrogen店铺，让每个店铺都能根据目标客户偏好进行差异化运营。此次更新也对Shopify后台中的Hydrogen发布渠道进行细化，现在每个Hydrogen店铺都被视为一个独立的渠道，而不再以“Hydrogen”统称。商家可以选择任一Hydrogen店铺作为发布的目的地，订单及管理员页面也将同步这一更新。同时，商家向Hydrogen店铺发布内容时的API调用也发生了相应的变化，现在商家需要根据想要发布内容的目标店铺，使用其对应的publicationId来调用API。

Shopee更新违禁品分类标准

Shopee跨境店近日发布了最新通知，将调整SLS物流违禁品分类标准，主要是更新禁售商品的介绍。这一调整旨在进一步规范平台的交易环境，保障买家和卖家的合法权益，确保平台的健康和可持续发展。

Tokopedia双11家居和电子产品交易额增长近9倍

Tokopedia和Shop Tokopedia数据显示，家居和电子产品成为今年双11促销活动中最畅销的商品类别。Tokopedia及TikTok电商通讯主管Aditia Grasio Nelwan指出，今年双11交易额增长最高的类别为杂货、电子和家居用品，平均增幅接近9倍。

eBay调整开发者忠诚度计划，提供升级服务与更多优惠

eBay近日宣布，将对其针对第三方开发者的忠诚度计划进行调整，旨在更好地支持像Seller Sourcebook Development LLC这样的优秀卖方开发者。该计划分为三个等级：金牌、银牌和铜牌，仅通过邀请制加入。eBay表示，将为各级别开发者提供更升级的礼宾服务、更多专属优惠和更明确的指导原则。金牌、银牌和铜牌合作伙伴将获得专业合作伙伴经理的定制化指导，以及根据级别享受市场营销机会、产品创新和咨询活动等专属优惠。eBay还透露，明年将继续推出新举措，包括新的支持渠道、改进后的沙盒测试环境和自动API调用限制等，以简化入职和故障排除，提供更不间断的服务。

97%的Shopee联盟会员愿助本地卖家成长

Shopee联盟会员对马来西亚本地品牌表现出强烈支持，97%的成员表达了支持本地卖家的意愿。调查显示，超过85%的Shopee联盟会员更倾向于推广本土品牌而非国际品牌，将主要精力集中在支持本土产品上。高参与度（34%）和广泛的受众群体（24%）被认为是成功推动Shopee卖家销售的关键因素。这种合作模式让本地卖家得以利用联盟会员的庞大受众基础，提高参与度，扩大市场影响力，从而提升品牌知名度，赢得消费者信任和认可。

Temu向所有美国卖家开放

Temu网站简化了申请流程，据Modern Retail报道，整个过程仅需10分钟，且申请通常在一个工作日内完成。随着节日季的临近，Temu市场全面向美国卖家开放。Temu的新战略旨在吸引美国品牌，使其运营模式更像亚马逊。

Otto双11订单总金额实现30%增长

据外媒报道，德国电商平台Otto受到双十一促销的提振，活动期间平台订单总额同比增长30%。此外，在过去几周内，活跃客户数量已突破1200万大关。活动期间，最受欢迎的商品包括针织毛衣（同比增长76%）、儿童玩具（增长65%）、耳机（增长54%）、家居用品（增长49%）和无绳吸尘器（增长49%）。Otto部门董事会主席Opelt表示，尽管当前经济环境充满挑战，消费者对购物的热情依旧高涨，为黑色星期五和网络星期一等年底促销活动带来了乐观预期。

亚马逊查尔顿物流中心投入运营

近日，亚马逊宣布，其位于美国马萨诸塞州查尔顿的新物流商品中心ORH3正式投入运营。这座占地约26万平方米的设施位于斯特布里奇路（20号公路）沿线，计划于2025年全面扩展运营后雇佣超过1000名当地员工。作为亚马逊“第一英里”物流网络的一部分，ORH3主要负责将商品从仓库运送至附近的配送站，例如位于伍斯特的Neponset街配送站（占地约1.1万平方米），该配送站已于2024年10月投入运营。通过这样的区域化物流布局，亚马逊实现了将仓储设施更接近客户的战略，进一步提升配送效率并缩短运输时间。这一物流网络不仅优化了客户体验，还为当地创造了就业机会，推动了经济发展。

消息人士：亚马逊可能会在明年接受《欧盟数字市场法案》的调查

消息人士称，亚马逊可能会在明年接受关于《欧盟数字市场法案》的调查，欧盟反垄断监管机构正在为对亚马逊展开调查准备证据。即将上任的欧盟反垄断负责人里贝拉将决定调查的时机以及是否继续推进调查。

阿里整合国内与海外电商，成立电商事业群

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。此次成立新的电商事业群，是吴泳铭作为阿里CEO，面向未来在电商领域如何用好国内和国际两种资源形成发展合力做出的新思考和新行动。

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品牌动态

快手海外深耕巴西市场，Q3总收入同比增长104.1%

11月20日，快手(01024)公布2024年第三季度业绩，海外业务聚焦巴西核心市场，深化本地化运营。财报显示，2024年Q3，快手海外整体收入达13.3亿元，同比增长104.1%。巴西地区DAU同比增长9.7%，每位日活跃用户的日均使用时长同比增长4.2%。

英国箱包品牌Mulberry发布半年财报，收入降19%至6970万英镑

近日，英国箱包品牌Mulberry发布了截至2024年9月30日的半年财务报告，其收入下降 19%，至6970万英镑；而亏损扩大 23%，至1570万英镑。毛利率降至67%。亚太地区销售额下降31%至930万英镑，其中中国市场下降52%，韩国市场下降29%。

零售商Reliance以350万美元收购DTC零食品牌TagZ Foods

印度零售商Reliance Retail快速消费品部门Reliance Consumer Products正以2800万印度卢比（约350万美元）的价格收购DTC零食品牌TagZ Foods。据了解，此次交易是一次困境出售，因为该品牌面临重大运营挑战。报告指出，交易规模可能会改变尽职调查后的状况。由于难以扩大业务规模，TagZ Foods几个月前停止了生产，过去几个月其产品一直无法在电商平台和零售店上买到。

Geopost生鲜品牌Chronofresh包裹业务量持续增长

据国外媒体近日报道，得益于视频领域电商的强劲增长，法国邮政旗下子公司Geopost的生鲜品牌Chronofresh自2015年成立以来一直保持两位数增长。该公司的业务量平均每年增长25%，目标是到2024年年底交付5000万件包裹。据了解，Chronofresh在法国主要为HelloFresh、La Brigade de Véro、Quitoque和Seazon4家食品公司提供递送服务。Chronofresh还加快拓展国际业务。Geopost通过在荷比卢与DPD Fresh合作，在意大利与BRT Fresh合作，在西班牙与Seur Frio合作，开发了生鲜食品递送服务，扩大了欧洲市场。

OpenAI的Chatgpt4o推出最新功能：WebChatGPT 1-Click Prompts

WebChatGPT 1-Click Prompts 是 ChatGPT 最新推出的功能，它为用户提供了一键式提示词库，包含数百个高质量的提示词，这些提示词可以革命性地改变你的日常任务，并帮助解决小型企业问题，只需一键即可。

「Gyges Labs」完成数千万元Pre-A轮融资

Gyges Labs宣布完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为金沙江创投、韶音创始人陈皞、NYX Ventures。Gyges Labs（前仙瞬科技）成立于2022年，致力于利用光学+协同式AI技术能力，打造智能可穿戴设备。

服装电商Groupe Dynamite Inc.加拿大IPO首日一度跌超3.33%

服装电商Groupe Dynamite Inc.（GRGD.CN）加拿大IPO首日一度跌超3.33%，报20.30加元，21加元的发行价处于指引区间的中部。据外媒报道，这是加拿大股市自2023年3月份以来迎接的第一份IPO。

服装零售商Gap上调全年业绩预期

11月22日，服装零售商Gap上调了全年业绩预期，预计本财年销售额将增长1.5%至2%，而此前的预测是增长不到1%，同时上调的还有毛利率和营业收入预测。公司首席执行官理查德·迪克森在接受采访时表示，“从根本上讲，我们的业务比去年要好。”他补充说，该公司的品牌正在“跨类别”抢占市场份额。

巴西服装品牌Veste Q3总营收同比下降2.7%

巴西服装品牌Veste发布了2024年第三季度财务报告。数据显示，Veste第三季度营收总额达到 3.292亿巴西雷亚尔，同比下降 2.7%。毛利率为62.7%，下降0.7个百分点。净收入亏损1000万雷亚尔，净利润率为负3.7%。

奢侈品电商Mytheresa 25财年Q1营收2亿欧元

奢侈品电商平台Mytheresa公布了2025财年第一季度业绩。数据显示，Mytheresa25财年第一季度营收2亿欧元，同比增长7.6%。GMV为2.2亿欧元，同比增长6.3%。毛利率为43.9%，同比增长150个基点。

Wildberries推出新的卖家隐私保护工具

Wildberries采用新工具保护卖家账户安全，成效显著。在过去一个季度里，该电商平台未发生一起黑客攻击卖家账户事件，且卖家欺诈注册数量减少了3倍。这得益于引入基于人工智能的多因素检查新系统，该系统能在注册或登录前识别入侵者，限制可疑访问，并在必要时阻止欺诈操作。同时，Wildberries还采用数字指纹技术评估可疑行为。此外，为应对社会工程学威胁，Wildberries提出“网络意识”概念，加强员工、客户、合作伙伴和销售商的信息安全教育，使得利用社交工程诈骗的数量在过去六个月里减少了80%以上。

德国健康零食品牌KoRo完成3500万欧元C轮融资

德国健康零食品牌KoRo在最新一轮融资中筹集3500万欧元。据了解，该轮融资由Coefficient Capital领投，融资额已超预期完成。Five Seasons Ventures、HV Capital、Partech、Haub Legacy和Seven Ventures等现有投资者也参与其中。KoRo计划利用这笔资金推进其增长战略，扩展产品线并巩固欧洲市场份额，重点市场包括法国、意大利和比荷卢地区。

荷兰珠宝零售商Lucardi实现电子商务平台的数字化转型

荷兰珠宝零售商Lucardi在数字化转型上取得重大进展，该连锁店在荷兰、比利时和德国拥有130多家店铺。为提升顾客在线购物体验，Lucardi实施了新电子商务平台，采用Salesforce Commerce Cloud作为网店，并集成了OIL订单管理系统和Cowhills POS系统。迁移至新平台后，产品页面转化率提升15%，结账性能提高25%，自6月底上线以来，在线会员注册增加了500人。Lucardi技术负责人Sonja Bertrand表示，新平台使零售商能够根据客户行为管理并个性化营销活动和促销活动，同时在所有销售渠道提供无缝的客户体验。此次数字化转型为Lucardi的未来发展奠定了坚实基础，使其能更好地应对客户行为和市场趋势，不断创新和优化全渠道客户之旅。

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区域市场

越南在线星期五活动启动，超级购物直播活动引人瞩目

2024年全国电子商务周和越南在线购物日——在线星期五将于11月25日至12月1日举行。活动重点是11月29日至12月1日在河内少年宫举办的超级购物直播活动，设有10个直播摊位，其中4个代表电子商务中的正品行业和品牌，6个代表越南6个地区的特色产品。活动期间，TikTok Shop将推出15-20%的优惠券，Lazada则提供高达400,000越南盾的折扣券和免费送货券，以及1000张价值50,000越南盾的优惠券。电子商务和数字经济部领导认为，2024年在线星期五不仅是今年最大的在线购物活动，也是展示越南商品在电子商务时代强劲进步的重要平台。

66%的美国消费者宁愿观看广告也不愿意花钱去除广告

根据Hub Research 统计的数据显示，三分之二的美国电视观众（66%）宁愿观看广告并每月节省 4 到 5 美元，也不愿花钱放弃广告，这一比例较2023年6月上升了5个百分点。随着Netflix、亚马逊Prime Video等平台推出广告支持层级，消费者对流媒体平台上的广告越来越满意，不赞成比例从2022年的36%降至2023年的13%。预测显示，2025年将有74.8%的美国OTT视频服务用户观看广告支持的视频点播（AVOD），高于2020年的47.3%。亚马逊Prime Video在2024年初将所有用户默认为广告支持层级后，80%的美国用户已接受广告作为流媒体体验的常规部分。因此，广告商应在这些平台上大力推广优惠和折扣，流媒体平台也应提高定位能力，向正确的消费者推送信息。

GlobalData预测，2024年印度电子商务市场将超1470亿美元

印度电子商务市场预计将在2024年增长23.8%，达到12.2万亿印度卢比（1473亿美元），并在2028年前以18.7%的复合年增长率增长至24.1万亿印度卢比（2923亿美元）。这一增长得益于互联网普及率的提高，尤其是农村地区的增长，以及数字支付基础设施的改善。

36%的美国Z世代消费者每月至少在TikTok Shop购物一次

电子商务营销公司Omnisend的一项调查显示，自TikTok Shop去年9月在美国推出以来，33%的美国人已经在该平台上进行过购买。该公司将这一迅速增长主要归功于Z世代，因为超过一半（56%）的受访者在过去一年中曾在TikTok Shop上购物过——近两年比其他几代人多了几倍。36%的Z世代消费者每月至少在上面购物一次。美容产品（31%）和服装（29%）是 TikTok Shop上最受欢迎的商品。受访者表示，他们欣赏平台上列出的商品的价格（36%）和质量（35%）。

全球社交电商市场预计2028年将达1万亿美元

根据Statista的数据，全球社交商务市场预计在2024年达到6880亿美元，同比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%，成为价值超过1万亿美元的产业。数据显示，过去六年间，社交电商市场从2018年的810亿美元快速扩张了750%，年均增长46%。其在全球电商市场的份额也从2018年的不到5%上升至2024年的近17%，预计到2028年将占全球在线销售额的20%左右。中国目前是全球最大的社交电商市场。Statista预测，到2028年，中国市场收入将增长57%，达到8240亿美元，占全球市场总额的三分之二。北美市场作为第二大市场，预计到2028年将增长55%，收入达到1480亿美元。欧洲市场尽管起步较晚，但未来四年增速更快，预计增长77%，收入将达到480亿美元。

报告：2027年东南亚先买后付市场规模将达532亿美元

UnaFinancial预测，预计到2027年，印尼将以168亿美元的BNPL交易额成为领先者，比2024年增长209%。虽然印尼的BNPL潜力最高，但与马来和菲律宾相比，实现这一增长将需要更多时间。预计马来将从2024年起以215%的增长率达到113亿美元。其庞大的Z世代人口（39%）可能会刺激需求，而成熟的银行基础设施可能会减缓BNPL的扩张。预计菲律宾的增长速度最快，达到235%，从2024年的24.5亿美元增至2027年的82亿美元。

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