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TikTok Shop预计黑五销售三位数增长；Temu向所有美国卖家开放｜Morketing Global周刊27期

MorketingGlobal

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2024-11-24 02:00

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“出海”五分钟秒懂百科：

电商平台

TikTok Shop预计黑五销售三位数增长

近日，TikTok预测平台上品牌的圣诞销售额将创纪录。这一增长得益于直播购物的快速普及和广告支出的显著提升。分析指出，TikTok Shop的成功在于其独特的互动购物体验，让品牌能够实时展示产品、回答消费者问题并提供专属优惠。随着购物黄金季的到来，TikTok Shop预计11月和12月期间将有数百万消费者通过直播购物。仅黑色星期五期间，TikTok Shop的销售额就有望实现三位数的同比增长。在圣诞节的购物热潮中，美容产品、香水、二手奢侈品和家电成为消费者的热门选择。

Shopify Hydrogen功能更新

Shopify宣布，近日Hydrogen功能更新，现在商家可以将不同的产品和系列发布到各个Hydrogen店铺，让每个店铺都能根据目标客户偏好进行差异化运营。此次更新也对Shopify后台中的Hydrogen发布渠道进行细化，现在每个Hydrogen店铺都被视为一个独立的渠道，而不再以“Hydrogen”统称。商家可以选择任一Hydrogen店铺作为发布的目的地，订单及管理员页面也将同步这一更新。同时，商家向Hydrogen店铺发布内容时的API调用也发生了相应的变化，现在商家需要根据想要发布内容的目标店铺，使用其对应的publicationId来调用API。

Shopee更新违禁品分类标准

Shopee跨境店近日发布了最新通知，将调整SLS物流违禁品分类标准，主要是更新禁售商品的介绍。这一调整旨在进一步规范平台的交易环境，保障买家和卖家的合法权益，确保平台的健康和可持续发展。

Tokopedia双11家居和电子产品交易额增长近9倍

Tokopedia和Shop Tokopedia数据显示，家居和电子产品成为今年双11促销活动中最畅销的商品类别。Tokopedia及TikTok电商通讯主管Aditia Grasio Nelwan指出，今年双11交易额增长最高的类别为杂货、电子和家居用品，平均增幅接近9倍。

eBay调整开发者忠诚度计划，提供升级服务与更多优惠

eBay近日宣布，将对其针对第三方开发者的忠诚度计划进行调整，旨在更好地支持像Seller Sourcebook Development LLC这样的优秀卖方开发者。该计划分为三个等级：金牌、银牌和铜牌，仅通过邀请制加入。eBay表示，将为各级别开发者提供更升级的礼宾服务、更多专属优惠和更明确的指导原则。金牌、银牌和铜牌合作伙伴将获得专业合作伙伴经理的定制化指导，以及根据级别享受市场营销机会、产品创新和咨询活动等专属优惠。eBay还透露，明年将继续推出新举措，包括新的支持渠道、改进后的沙盒测试环境和自动API调用限制等，以简化入职和故障排除，提供更不间断的服务。

97%的Shopee联盟会员愿助本地卖家成长

Shopee联盟会员对马来西亚本地品牌表现出强烈支持，97%的成员表达了支持本地卖家的意愿。调查显示，超过85%的Shopee联盟会员更倾向于推广本土品牌而非国际品牌，将主要精力集中在支持本土产品上。高参与度（34%）和广泛的受众群体（24%）被认为是成功推动Shopee卖家销售的关键因素。这种合作模式让本地卖家得以利用联盟会员的庞大受众基础，提高参与度，扩大市场影响力，从而提升品牌知名度，赢得消费者信任和认可。

Temu向所有美国卖家开放

Temu网站简化了申请流程，据Modern Retail报道，整个过程仅需10分钟，且申请通常在一个工作日内完成。随着节日季的临近，Temu市场全面向美国卖家开放。Temu的新战略旨在吸引美国品牌，使其运营模式更像亚马逊。

Otto双11订单总金额实现30%增长

据外媒报道，德国电商平台Otto受到双十一促销的提振，活动期间平台订单总额同比增长30%。此外，在过去几周内，活跃客户数量已突破1200万大关。活动期间，最受欢迎的商品包括针织毛衣（同比增长76%）、儿童玩具（增长65%）、耳机（增长54%）、家居用品（增长49%）和无绳吸尘器（增长49%）。Otto部门董事会主席Opelt表示，尽管当前经济环境充满挑战，消费者对购物的热情依旧高涨，为黑色星期五和网络星期一等年底促销活动带来了乐观预期。

亚马逊查尔顿物流中心投入运营

近日，亚马逊宣布，其位于美国马萨诸塞州查尔顿的新物流商品中心ORH3正式投入运营。这座占地约26万平方米的设施位于斯特布里奇路（20号公路）沿线，计划于2025年全面扩展运营后雇佣超过1000名当地员工。作为亚马逊“第一英里”物流网络的一部分，ORH3主要负责将商品从仓库运送至附近的配送站，例如位于伍斯特的Neponset街配送站（占地约1.1万平方米），该配送站已于2024年10月投入运营。通过这样的区域化物流布局，亚马逊实现了将仓储设施更接近客户的战略，进一步提升配送效率并缩短运输时间。这一物流网络不仅优化了客户体验，还为当地创造了就业机会，推动了经济发展。

消息人士：亚马逊可能会在明年接受《欧盟数字市场法案》的调查

消息人士称，亚马逊可能会在明年接受关于《欧盟数字市场法案》的调查，欧盟反垄断监管机构正在为对亚马逊展开调查准备证据。即将上任的欧盟反垄断负责人里贝拉将决定调查的时机以及是否继续推进调查。

阿里整合国内与海外电商，成立电商事业群

11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。此次成立新的电商事业群，是吴泳铭作为阿里CEO，面向未来在电商领域如何用好国内和国际两种资源形成发展合力做出的新思考和新行动。

品牌动态

快手海外深耕巴西市场，Q3总收入同比增长104.1%

11月20日，快手(01024)公布2024年第三季度业绩，海外业务聚焦巴西核心市场，深化本地化运营。财报显示，2024年Q3，快手海外整体收入达13.3亿元，同比增长104.1%。巴西地区DAU同比增长9.7%，每位日活跃用户的日均使用时长同比增长4.2%。

英国箱包品牌Mulberry发布半年财报，收入降19%至6970万英镑

近日，英国箱包品牌Mulberry发布了截至2024年9月30日的半年财务报告，其收入下降 19%，至6970万英镑；而亏损扩大 23%，至1570万英镑。毛利率降至67%。亚太地区销售额下降31%至930万英镑，其中中国市场下降52%，韩国市场下降29%。

零售商Reliance以350万美元收购DTC零食品牌TagZ Foods

印度零售商Reliance Retail快速消费品部门Reliance Consumer Products正以2800万印度卢比（约350万美元）的价格收购DTC零食品牌TagZ Foods。据了解，此次交易是一次困境出售，因为该品牌面临重大运营挑战。报告指出，交易规模可能会改变尽职调查后的状况。由于难以扩大业务规模，TagZ Foods几个月前停止了生产，过去几个月其产品一直无法在电商平台和零售店上买到。

Geopost生鲜品牌Chronofresh包裹业务量持续增长

据国外媒体近日报道，得益于视频领域电商的强劲增长，法国邮政旗下子公司Geopost的生鲜品牌Chronofresh自2015年成立以来一直保持两位数增长。该公司的业务量平均每年增长25%，目标是到2024年年底交付5000万件包裹。据了解，Chronofresh在法国主要为HelloFresh、La Brigade de Véro、Quitoque和Seazon4家食品公司提供递送服务。Chronofresh还加快拓展国际业务。Geopost通过在荷比卢与DPD Fresh合作，在意大利与BRT Fresh合作，在西班牙与Seur Frio合作，开发了生鲜食品递送服务，扩大了欧洲市场。

OpenAI的Chatgpt4o推出最新功能：WebChatGPT 1-Click Prompts

WebChatGPT 1-Click Prompts 是 ChatGPT 最新推出的功能，它为用户提供了一键式提示词库，包含数百个高质量的提示词，这些提示词可以革命性地改变你的日常任务，并帮助解决小型企业问题，只需一键即可。

「Gyges Labs」完成数千万元Pre-A轮融资

Gyges Labs宣布完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为金沙江创投、韶音创始人陈皞、NYX Ventures。Gyges Labs（前仙瞬科技）成立于2022年，致力于利用光学+协同式AI技术能力，打造智能可穿戴设备。

服装电商Groupe Dynamite Inc.加拿大IPO首日一度跌超3.33%

服装电商Groupe Dynamite Inc.（GRGD.CN）加拿大IPO首日一度跌超3.33%，报20.30加元，21加元的发行价处于指引区间的中部。据外媒报道，这是加拿大股市自2023年3月份以来迎接的第一份IPO。

服装零售商Gap上调全年业绩预期

11月22日，服装零售商Gap上调了全年业绩预期，预计本财年销售额将增长1.5%至2%，而此前的预测是增长不到1%，同时上调的还有毛利率和营业收入预测。公司首席执行官理查德·迪克森在接受采访时表示，“从根本上讲，我们的业务比去年要好。”他补充说，该公司的品牌正在“跨类别”抢占市场份额。

巴西服装品牌Veste Q3总营收同比下降2.7%

巴西服装品牌Veste发布了2024年第三季度财务报告。数据显示，Veste第三季度营收总额达到 3.292亿巴西雷亚尔，同比下降 2.7%。毛利率为62.7%，下降0.7个百分点。净收入亏损1000万雷亚尔，净利润率为负3.7%。

奢侈品电商Mytheresa 25财年Q1营收2亿欧元

奢侈品电商平台Mytheresa公布了2025财年第一季度业绩。数据显示，Mytheresa25财年第一季度营收2亿欧元，同比增长7.6%。GMV为2.2亿欧元，同比增长6.3%。毛利率为43.9%，同比增长150个基点。

Wildberries推出新的卖家隐私保护工具

Wildberries采用新工具保护卖家账户安全，成效显著。在过去一个季度里，该电商平台未发生一起黑客攻击卖家账户事件，且卖家欺诈注册数量减少了3倍。这得益于引入基于人工智能的多因素检查新系统，该系统能在注册或登录前识别入侵者，限制可疑访问，并在必要时阻止欺诈操作。同时，Wildberries还采用数字指纹技术评估可疑行为。此外，为应对社会工程学威胁，Wildberries提出“网络意识”概念，加强员工、客户、合作伙伴和销售商的信息安全教育，使得利用社交工程诈骗的数量在过去六个月里减少了80%以上。

德国健康零食品牌KoRo完成3500万欧元C轮融资

德国健康零食品牌KoRo在最新一轮融资中筹集3500万欧元。据了解，该轮融资由Coefficient Capital领投，融资额已超预期完成。Five Seasons Ventures、HV Capital、Partech、Haub Legacy和Seven Ventures等现有投资者也参与其中。KoRo计划利用这笔资金推进其增长战略，扩展产品线并巩固欧洲市场份额，重点市场包括法国、意大利和比荷卢地区。

荷兰珠宝零售商Lucardi实现电子商务平台的数字化转型

荷兰珠宝零售商Lucardi在数字化转型上取得重大进展，该连锁店在荷兰、比利时和德国拥有130多家店铺。为提升顾客在线购物体验，Lucardi实施了新电子商务平台，采用Salesforce Commerce Cloud作为网店，并集成了OIL订单管理系统和Cowhills POS系统。迁移至新平台后，产品页面转化率提升15%，结账性能提高25%，自6月底上线以来，在线会员注册增加了500人。Lucardi技术负责人Sonja Bertrand表示，新平台使零售商能够根据客户行为管理并个性化营销活动和促销活动，同时在所有销售渠道提供无缝的客户体验。此次数字化转型为Lucardi的未来发展奠定了坚实基础，使其能更好地应对客户行为和市场趋势，不断创新和优化全渠道客户之旅。

区域市场

越南在线星期五活动启动，超级购物直播活动引人瞩目

2024年全国电子商务周和越南在线购物日——在线星期五将于11月25日至12月1日举行。活动重点是11月29日至12月1日在河内少年宫举办的超级购物直播活动，设有10个直播摊位，其中4个代表电子商务中的正品行业和品牌，6个代表越南6个地区的特色产品。活动期间，TikTok Shop将推出15-20%的优惠券，Lazada则提供高达400,000越南盾的折扣券和免费送货券，以及1000张价值50,000越南盾的优惠券。电子商务和数字经济部领导认为，2024年在线星期五不仅是今年最大的在线购物活动，也是展示越南商品在电子商务时代强劲进步的重要平台。

66%的美国消费者宁愿观看广告也不愿意花钱去除广告

根据Hub Research 统计的数据显示，三分之二的美国电视观众（66%）宁愿观看广告并每月节省 4 到 5 美元，也不愿花钱放弃广告，这一比例较2023年6月上升了5个百分点。随着Netflix、亚马逊Prime Video等平台推出广告支持层级，消费者对流媒体平台上的广告越来越满意，不赞成比例从2022年的36%降至2023年的13%。预测显示，2025年将有74.8%的美国OTT视频服务用户观看广告支持的视频点播（AVOD），高于2020年的47.3%。亚马逊Prime Video在2024年初将所有用户默认为广告支持层级后，80%的美国用户已接受广告作为流媒体体验的常规部分。因此，广告商应在这些平台上大力推广优惠和折扣，流媒体平台也应提高定位能力，向正确的消费者推送信息。

GlobalData预测，2024年印度电子商务市场将超1470亿美元

印度电子商务市场预计将在2024年增长23.8%，达到12.2万亿印度卢比（1473亿美元），并在2028年前以18.7%的复合年增长率增长至24.1万亿印度卢比（2923亿美元）。这一增长得益于互联网普及率的提高，尤其是农村地区的增长，以及数字支付基础设施的改善。

36%的美国Z世代消费者每月至少在TikTok Shop购物一次

电子商务营销公司Omnisend的一项调查显示，自TikTok Shop去年9月在美国推出以来，33%的美国人已经在该平台上进行过购买。该公司将这一迅速增长主要归功于Z世代，因为超过一半（56%）的受访者在过去一年中曾在TikTok Shop上购物过——近两年比其他几代人多了几倍。36%的Z世代消费者每月至少在上面购物一次。美容产品（31%）和服装（29%）是 TikTok Shop上最受欢迎的商品。受访者表示，他们欣赏平台上列出的商品的价格（36%）和质量（35%）。

全球社交电商市场预计2028年将达1万亿美元

根据Statista的数据，全球社交商务市场预计在2024年达到6880亿美元，同比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%，成为价值超过1万亿美元的产业。数据显示，过去六年间，社交电商市场从2018年的810亿美元快速扩张了750%，年均增长46%。其在全球电商市场的份额也从2018年的不到5%上升至2024年的近17%，预计到2028年将占全球在线销售额的20%左右。中国目前是全球最大的社交电商市场。Statista预测，到2028年，中国市场收入将增长57%，达到8240亿美元，占全球市场总额的三分之二。北美市场作为第二大市场，预计到2028年将增长55%，收入达到1480亿美元。欧洲市场尽管起步较晚，但未来四年增速更快，预计增长77%，收入将达到480亿美元。

报告：2027年东南亚先买后付市场规模将达532亿美元

UnaFinancial预测，预计到2027年，印尼将以168亿美元的BNPL交易额成为领先者，比2024年增长209%。虽然印尼的BNPL潜力最高，但与马来和菲律宾相比，实现这一增长将需要更多时间。预计马来将从2024年起以215%的增长率达到113亿美元。其庞大的Z世代人口（39%）可能会刺激需求，而成熟的银行基础设施可能会减缓BNPL的扩张。预计菲律宾的增长速度最快，达到235%，从2024年的24.5亿美元增至2027年的82亿美元。

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跨境出海，供应链管理始终是卖家绕不开的核心经营门槛：货该备多少？什么时候补？遇到断货或压货该怎么办？为了帮助卖家从容应对这些挑战酷澎智慧中枢向跨境卖家全面开放! 针对跨境卖家普遍面临的库存配置与需求波动之间的经营难题，酷澎创新推出跨境供应链解决方案“酷澎智慧中枢”。此服务将酷澎智慧中枢作为库存缓冲与智能调度中心，与韩国火箭仓形成协同，实现库存前置、智能预测和敏捷补货，始终致力于帮助卖家更安全、更敏捷、更省心地进入和深耕韩国市场。这项跨境供应链服务，通过“国内入仓，跨境开售”的模式，帮助卖家更灵活地管理库存，降低“备多了滞销压货，备少了热销断货”的经营不确定性。

范冰冰做电商，一年卖了18亿

曾为娱乐圈“顶流”的范冰冰，如今虽然已鲜少在内娱露面，但她的品牌却频频在电商圈刷脸。8月10日，Fan Beauty Diary宣布，其新推出的一款彩妆产品上市仅7天，店铺销售额便突破了1000万元。而不久之前，这一由范冰冰创立于2018年的美妆品牌刚刚晒出了一份亮眼成绩单：2025年全渠道GMV达18亿元，引起了业内喧哗。它是怎么做到的？一个写在明面上的答案是：范冰冰的脸，就是Fan Beauty Diary最具存在感的移动广告牌。把时针拨回2018年，Fan Beauty Diary刚创立时，卖的首款产品是定价2399元的射频美容仪。

亚马逊将关停众包工作平台Mechanical Turk

亚马逊将于2026年9月30日正式关闭运营了21年的众包工作平台Mechanical Turk（MTurk）。

亚马逊、Flipkart上调印度卖家取消订单费用

印度节日购物旺季即将到来，亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart调整了卖家费用和处罚规则。

Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路

Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。

亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品

美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。

改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？

正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。

亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站

亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。

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拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！

AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。

Ozon 6处物流中心遇袭，多地仓库起火或停运

仅在8月22日至24日3天内，Ozon已有6处物流设施成为乌克兰袭击目标，其中部分物流中心起火并暂停运营，部分仓库则因安全风险紧急疏散员工。Ozon推出一系列措施，帮助受到影响的卖家。

亚马逊德国将提高Prime配送速度要求

根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。

38柜退运、亏损超1000万！深圳货代公开催款

深圳货代亏损超1000万！美线退运潮持续发酵

《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载

2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

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