2023 年 Instagram 九大热门趋势 l 掌握社媒运营流量密码
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Instagram 上有超过 2 亿个商业账户，如果希望品牌在众多竞争对手中脱颖而出，有效的内容策略能起到事半功倍的作用。
本文介绍了 2023 年 Instagram 上的九大热门趋势，来看看如何把它们与品牌策略相结合吧。🔥
#1
Reels 依然呈上升趋势
如果现在打开 Instagram， 可以发现前 10 到 15 条内容大多都是 Reels。Reels 于 2020 年推出，目的是为了与 SnapChat 和 TikTok 在短视频领域竞争，由于 Ins 拥有庞大的用户基数，一经推出便受到追捧。而 TikTok, Instagram Reels 以及 Youtube Shorts 也成为了品牌跟内容创作者们竞相争抢流量的战地。
Instagram 在自己的流量推荐机制上从 2022 年也开始向 Reels 倾斜。一位内容创作者发布了自己对照试验的结果，她在一个月内的时间里，每天在 Instagram Reels 发布一篇帖子，一个月内的粉丝数上涨了 33%， 从 8500 增长到了 11400。
(图片来源：Instagram)
虽然每天发布一篇 Reels 帖子不一定适用于所有品牌策略，但在内容制定时，适当增大其比例，毋庸置疑对于提升关注度是有帮助的。
#2
利用 “ADD YOURS” 生产 UGC 内容
“ADD YOUR” 贴纸的推出成功吸引了用户自发生成品牌内容，当品牌在 Instagram 发 Story 时，可以巧妙的利用系统里的“投票”、“测试”、“Add Yours” 小贴纸，这些贴纸能够增大与用户的互动时间，加深用户印象。
(图片来源：Instagram)
点击“Add Yours” 贴纸选项，并输入一小段文案，可以是“你在读什么？”、“你的今日装扮是什么” 或“你最喜欢的功能”等问题。但要确保内容与品牌业务相关，同时也要确保足够简单，让人们愿意分享。
#3
“联合发布”呈上升趋势
与合作伙伴“联合发布”是另一个大趋势，未来将越来越常见，Ins 推出了联合创作功能，在标记相关创作者或品牌的同时，也可以标记是否为付费合作，双方都同意后即可同时显示合作账号的名称。
(图片来源：Instagram)
“联合创作”可以帮助品牌提升账号的曝光度与整体影响力，使内容更有吸引力。
#4
“社会正义运动”风潮强劲
Instagram 上的两大主要用户群在 25-34 岁（占 31.2%，千禧一代）和 18-24 岁（占 31%，Z 世代）。年轻一代对于社会事件的关注度越来越高，哪些品牌在做有益社会的事情对他们来讲是很重要的一个关注点。
Instagram 的一项报告称，Z 世代是一个非常活跃的群体，虽然只有 30% 的人目前有投票资格，但是这个群体会勇于为自己的信仰，为社会公正问题发声，他们会关注有社会责任感的网络红人们，并追随他们的决策。
对于品牌来说，公开表明自己的社会态度在用户群中是很被看重的。
TOMS 就是一个很好的例子。这个品牌的创立目的是为了向有需要的儿童提供鞋子，每销售出一双鞋，就会赠送一双免费鞋给受捐助人群。
TOMS 的品牌口号是 “穿上 TOMS，传播善意。” 这在 2023 年引发了强烈的用户共鸣。
(图片来源：Instagram)
#5
“付费推广”正在增长
随着社交媒体平台的普及和用户群的增长，为了更好地为用户提供服务，算法的需求也在增长。当算法决定哪些用户能看到品牌内容时，对于品牌有机流量来说，不免会有下降。因此，Instagram 的付费推广在 2023 年会是一个增长的趋势。
(图片来源：Instagram)
如果现在打开 Instagram，滚动前 10 到 20 条帖子，可能会看到 9 个 Reels 内容，6 个常规 Feed 内容，以及 5 个赞助内容，这意味着每个用户的信息流中 25% 的内容都是付费广告。对于普通用户来说，可能这个比例有点高，但是对于品牌来说，如果投了广告，品牌就会成为这 25% 中的一部分。
#6
“带购买链接”的帖子更受欢迎
Instagram 的电商购物模式正在成为主流，几乎一半的 Instagram 用户表示，他们每周都会用平台的购物功能，品牌通过创建 Instagram 商品目录可以直接将用户引到网站购买，极大地简化了用户的购物流程。为了进一步便利用户的操作，Ins 还允许产品在所有的 Ins 贴文中进行标记。
(图片来源：Instagram)
#7
将 MEME 融入内容制作
谁会不喜欢一个有趣的 Meme 表情图呢？根据 YPulse 的一项研究表明，在 13-36 岁的人群中，75% 的人喜欢相互分享 Meme。品牌也越来越喜欢在自己的内容中加入表情图，不过当品牌开始采用这种趣味性的内容时，需要确保其颜色、主题符合品牌调性，以及能表达出与品牌态度相关的内容。
(图片来源：Twitter)
#8
“轮播帖子”提升用户互动性
Instagram 的轮播帖子一次可以包含多达 10 张照片与视频，这种形式主要用来创建一些故事性较强的内容，比如新产品发布或者一些带有教育性质的内容。
(图片来源：Instagram)
#9
利用“广播频道”与用户互动
Instagram 最近宣布推出了广播频道，作为一种单向消息工具，供创作者与粉丝互动。这一功能目的是为创作者与用户打造一个更加亲密与互动的空间。创作者可以发送文字、照片、视频以及语音留言，但未来也许会具备更多功能，目前这一功能仅对创作者开放。
(图片来源：Instagram)
当掌握了平台的流行趋势，进一步了解到 Instagram 的运营规则后，进而制定品牌内容策略，对流量的获取及线上传播可谓四两拨千斤。
