溢价数十倍！「肯德基可达鸭」成电商圈新晋爆款？

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2022-05-25 07:36

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女生在跳刘畊宏，男生在看王心凌，小孩在唱孤勇者，只有我在赶着买肯德基儿童套餐的道路上，一去不复返。

——《当代互联网现状》

5月21日，肯德基正式推出了今年六一儿童节的宝可梦联名限量套餐。不到一天时间，可达鸭音乐盒便凭借着鬼畜的动作、魔性的音乐和网友们充满趣味的二次创作，刷屏互联网，成为继冰墩墩后的又一流量新宠。

据此AMZ123了解到，自5月23日起，肯德基门店相关套餐已全部售罄下架。

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然而，这却阻挡不住可达鸭风暴的持续席卷。大量消费者涌入电商平台求购“可达鸭”，成交价格一路水涨船高。在一些二手平台上，可达鸭音乐盒甚至被炒到了上千元的天价。

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一鸭难求！可达鸭溢价高达数十倍！

AMZ123了解到，在21日当天，肯德基各大线下门店的可达鸭周边火速脱销。随后，各大电商平台便纷纷开始出现肯德基可达鸭音乐盒的身影。

在国内电商平台上，已有多个卖家上架可达鸭音乐盒，售价在100至200元不等，均高于肯德基官方。而国内二手平台上除了价格偏高的可达鸭音乐盒外，甚至还出现了外地高价代吃代邮的定制服务。

虽然肯德基为此还在小程序上发布了温馨提示，表示不支持这种高价出售玩具的行为，但高价求购可达鸭的风暴还是迅速席卷了各大电商平台。

不仅如此，可达鸭音乐盒在海外也引起了关注，关键词“Psyduck KFC”的相关趋势在日本迅速飙升。在日本二手交易网站Mercari上甚至达到了惊人的15999日元（约合人民币840元）高价，是原69元儿童套餐的十多倍。

AMZ123了解到，目前也有不少国内卖家敏锐地嗅到了商机，在多个跨境电商平台上上架了同款可达鸭。目前，在eBay上一款同款可达鸭的起价约为100美元。

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连夜赶制！可达鸭销售需获授权！

据外媒报道，在海外经销商市场上，同款可达鸭的售价可达到200美元（约合人民币1335元）。

此外，国内许多外贸工厂也正在连夜赶制可达鸭，在国内某网络交易批发市场上，更是有卖家发布了1000个起批，单价为25元的可达鸭音乐盒产品链接。

不过AMZ123也了解到，“可达鸭”出自日本任天堂株式会社发行的掌机游戏系列《宝可梦》，2020年8月任天堂就申请了“可达鸭”的玩具商标，于2021年8月注册成功。

因此，可达鸭的版权归属于任天堂株式会社。除法律法规另有规定外，未经任天堂版权授予许可，任何单位或者个人均不得擅自使用可达鸭形象和名称，或作为其他图案的组成部分使用。

AMZ123也在此提醒各位卖家，如果想要在电商平台上销售可达鸭，必须要获得相关授权，才能进行售卖，否则将面临投诉侵权及产品下架的风险，无疑是在冰面上走路。

不过AMZ123也了解到，要获得宝可梦这种国外大型IP的授权确实也并非易事，除了审核严格、周期长外，这类国外IP授权还需要支付高昂的授权费用。

部分服务商透露，大多数厂商会采取一种类似“分销”的方法，低价获得授权：即通过第三方的品牌管理公司花费高额授权费拿到国外IP的授权，再授权给国内多个生产厂商。

虽然以这种“拼团”形式获得的授权也存在着诸多限制，如限制销售渠道、产品品类、销售时间等，但相较于连版权都没有的卖家们而言，这类销售显得“安全”许多，不用太过担心侵权下架的风险。

而对于跨境卖家们而言，肯德基可达鸭音乐盒爆单之路确实难以复刻，但卖家们也可以从其爆火现象中窥得一线品牌营销的爆红生机：

1、用IP打造独特品牌力

“可达鸭”依托的经典动漫IP“精灵宝可梦”于20世纪90年代推出，至今仍在更新。作为跨越三代人的集体童年IP，其具备独特的品牌影响力。

卖家们在品牌营销时，一来可以依托于本就具备独特品牌力的IP进行传播，二来也可以用时间与实力沉淀出属于自己的IP，打造属于自己的独特品牌力。

2、社交媒体情境下的裂变营销

归根结底，可达鸭这次能够打败多年宝可梦顶流的“皮卡丘”，除了其本身魔性的音乐与鬼畜的动作吸引人外，与社交平台上的裂变式传播也脱不开关系。除了表情包的二次创作外，诸如“对小朋友可能有些幼稚，对成年人来说刚刚好”等网红名句也是层出不穷，为可达鸭音乐盒的爆火再添了一份力。

于卖家们而言，在品牌营销时如果能够利用好社交平台实现裂变式传播，品牌知名度的快速提升也就不难实现了。

▲更多品牌出海动态，请关注公众号：品牌出海观察

古语所言，天行不信，不能成岁；地行不信，草木不大。

最后，AMZ123也在这里提醒大家，在选择热门IP进行销售时，卖家们也要注意留意合规销售要求，避免侵权下架。唯有守规，方能长久。

对此，你有什么看法呢？欢迎在评论区交流讨论~

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