运营笔记——跨境进口电商大爆发：进口消费市场迎来了黄金期！

消费水平的提升，人们对生活品质的追求也在提升，而做为国际品牌的产品也正在被大家所向往，虽然有很多产品也是产于咱国，质量也不一定比国内产品好，但这是大家在追求上的一种需求，或者也是在温饱之上，对新东西的向往。

政策红利下，中国进口消费市场迎来了黄金期

前不久，中国国际商会联合德勤中国研究中心与阿里研究院发布《中国进口消费市场研究报告》，我们可以看到中国正积极扩大进口，并陆续降低外国商品进入中国市场的门槛。中国多次大幅降低进口关税，达到并超过世界贸易组织对发展中成员的要求。与此同时，随着国家跨境电商利好政策出台，跨境业务也迎来快速发展。

中国国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示：“跨境电商进口的普惠发展，既充分显示了我国向各国进一步开放市场的诚意，有助于使全球产业链更加活跃，为世界经济增长带来多元化动力，也为满足人民群众不断升级的消费需求、实现美好生活提供了更多选择”。

德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示：“稳健的进口消费政策，有效刺激进口消费从业者对行业的信心和消费者的消费积极性，消费者多元化、个性化和品质化的消费需求也得到了充分满足和释放。”

政策红利下，中国进口消费市场迎来了黄金期，而数字化应用和普惠发展也是中国消费市场另外两个驱动力。报告显示，随着三至五线城市和县域地区消费观不断成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖这些城市和县域地区的消费者，他们对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求也正逐渐释放。

在国家不断释放利好政策以及消费数字化转型的背景下，近几年跨境电商不断壮大。跨境电商持续在一二线城市全面渗入，在三至五线城市的进口消费发展迅猛。随着跨境电商在众多地域普及，跨境电商消费群体也展现出新的活力。报告发现，普惠趋势下的进口消费群体渗透率逐步提升，30岁以下的年轻消费群体成了进口消费主力军，女性消费和60岁以上的老年消费市场也持续增长。

天猫国际成双11“全球购物车”，进口美容仪卖出超25万件

天猫国际成中国消费者的全球购物车，今年天猫双11，全球78个国家和地区超22000个海外品牌，为中国消费者带来超620000款进口商品。天猫国际联动2500多个海外品牌推出包税包邮、24期花呗免息等服务，帮助消费者买到心仪的进口商品。科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服成为今年双11进口消费新的六大趋势，品类成交增长最为显著。进口消费进一步普及，不仅是95后年轻人成为消费主力，“银发族”异军突起，消费群体全面渗透。 “首店经济”大爆发 天猫国际成品牌增长新主场

为抓住双11这个一年当中最好的增长机会，海外品牌加速入华，今年双11前入驻天猫国际的新品牌同比超过300%，进口的首发新品超过了120000件。 

双11带动天猫国际品牌整体增长，167个品牌成交过千万，8个品牌过亿。 

2525个品牌赶在双11前在天猫国际开店，其中7月和8月，新品牌入驻数量最多，同比增长分别达到了449%、638%。86个新品牌成交过百万，9个新品牌成交过千万。

今年4月新入驻的美容仪品牌DrArrivo海外旗舰店双11首小时成交超1000万，单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄6000台。以爆款生发头盔亮相的韩国ulike首小时成交过300万。 

9月入驻天猫国际的日本高端手账品牌Hobonichi，仅用了两个月不到的时间就迅速走红。手写小笔记本一个要卖400多，尽管价格不低，但依旧挡不住消费者的热情，双11开场仅30分钟成交过100万，一天卖出21000本，这相当于日本线下一家店一年的销量。

进口消费群体全面渗透 加速普及

进口消费进一步普及，成为中国百姓家庭生活的日常。天猫国际数据显示：进口消费群体全面渗透，95后成为进口消费主力人群，有钱有闲的“银发族”今年双11异军突起。

数据显示，95后双11成交同比增速达75%，面部护肤品、猫粮、美容仪、潮牌鞋服最受他们青睐。

60岁以上的“银发族”尽管人数占比不到 5%，但增速却高达30%，反超70、80后。银发族有钱有闲，在熟练掌握智能手机使用技巧后爆发出强大进口消费能力，他们最舍得在提升生活舒适度和乐趣上花钱。其中，进口床上用品是他们的最爱，客单价三千元以上的乳胶床垫增长5752%。此外，他们还喜欢买宠物用品、进口酒水、母婴用品等。

 由一二线城市带动的进口消费进一步向三至五先城市和县域地区普及。三至五线城市和县域地区的进口消费人数同比增长48%，人数占比增长至46%。 今年双11，科技美容成为最热趋势，进口美容仪卖出了超25万件，生发仪8小时卖出超3000件，洁碧小蛮腰冲牙器卖出超10000台。此外，进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服成为新六大进口消费趋势。

从这一次的双十一的数据来看，进口的爆发力还是很强的，并且在年龄段上来看，95后有了很大的市场量，而银发一族的增长也很猛，可以看到了进口商品在大家的心目中还是很受欢迎的。

（来源：外贸的那点事）

   ▽

用实操的干货陪伴每一个孤独的电商工作者

禁止作为原创文章发布

违者必追究法律责任

文章内容出自《余人运营笔记》