武侠世界姓“韩”了？网文出海迫在眉睫

12月16日，韩国互联网巨头Kakao娱乐宣布收购网文小说平台【Wuxiaworld】（中文名：武侠世界），据外媒报道，此次收购价格为3750万美元。【Wuxiaworld】作为网文出海历程里重要的一环，此次收购无疑给国内网文公司敲醒了警钟——韩国公司正在布局网文领域。

“中国网文”此前曾被并称为四大文化现象之一，而随着越来越多的国外厂商入局，这一文化的影响力也受到了不小的威胁，网文出海迫在眉睫。

根据艾瑞咨询《2021年中国网络文学出海研究报告》显示，由于疫情期间宅家经济的影响，2020年网络文学出海市场规模已经达到11.3亿，用户规模已经达到8316.1万人。预计在2021年，海外网文用户规模还将迎来更快地增长，突破1.45亿。

这样的增长速度让不少厂商都看到了网文市场的巨大潜力，除了字节跳动，海外厂商比如亚马逊等也都纷纷布局，想要在这片蓝海中分一杯羹。有业内人士表示，“海外市场足够大，还没有一家独大的，市场格局处在不断地变化之中。”随着更多厂商的加入，这场网文出海大战，未来只会更加激烈。

早在2000年初，国内网络文学刚刚兴起之时，初创的起点中文网就已经开始布局网文出海了，向海外读者出售内容版权，被业内人士称之为网文出海1.0时代。在当时，这些作品多是通过人工（海外网络文学爱好者）译制的，效率偏低、成本较高。到了2017年，国内巨头开始在海外构建网文平台，与海外翻译平台达成战略合作，来到了平台出海的2.0时代。

到如今，随着起点国际上线原创功能、推文科技自研出AI翻译系统，3.0生态出海时代已然来临。越来越多的出海平台乘势在海外布局，将国内成熟的网文生产链条搬运到海外。接下来就让我们通过投放数据，看看他们之中较为典型的几家企业，是如何在海外网文市场打出一片天地的。

（1）从输出到本地化

【Webnovel】于2017年正式上线，依托其原创IP内容优势，最早尝试在海外进行商业变现。

近4年时间内，培育了近19万名海外作者，覆盖英语、西班牙语、印尼语、印地语、马来语等语种。据其财报显示，截至2020年底，【Webnovel】向海外用户提供了约20万部海外原创作品，全年访问用户量已经达到了5400万。

（2）近期投放趋势

一开始【Webnovel】更多是依靠自身强大的IP储量，与WuxiaWorld等海外平台达成合作关系在海外开疆扩土；直到2020年多个差异化网文平台涌现，为了稳固读者，起点国际加大了其广告投放力度。自2021年开年以来，【Webnovel】的素材投放量便开始逐步提升，直到今年11月达到巅峰。

仅从投放地区上来看，其近一年的投放重点依然是欧美地区，其中美国地区是其第一选择。值得一提的是，虽然在今年上半年【Webnovel】投放的素材大多以图片类型为主，但从10月初起该产品提升了视频类型的占比，且这些素材中多带有“婚纱”、“霸总”、“英雄救美”等元素，似乎是针对女性受众特殊定制的。

无限进制（STARY）

（1）英文为主，布局其他小语种

STARY旗下英文言情小说原创平台【Dreame】于2018年正式上线，从2020年疫情开始加大广告投放力度，借助宅家经济迅速崛起，2020年5月为止，该平台上已经有超过6万名作家创作了超过15万部小说。除英文市场以外，STARY还在许多极具潜力的小语种国家和地区推出网文原创平台。其中针对西班牙推出的【Sueñovela】在11月登上了应用出海｜11月下载、投放TOP10，是STARY近期除【Dreame】之外的主推产品。

（2）垂直发力，打出差异化

由上面这个表格我们可以发现，虽然网文受众主要以女性为主，但STARY还是有针对奇幻冒险题材以及LGBT+人群特别推出【Ringdom】和【Slash】这两个网文平台，试图在垂直方向打出差异化。以【Slash】为例，其首页分类只有Gay和Lesbian两种，这在其他的网文产品中是不多见的；打开首页中推荐的一部人气作品，其阅读量已经超过了4.8万次。

和上面两个企业的方向大为不同，中文在线选择了网文的衍生品类——互动小说。旗下剧情互动游戏【Chapters】目前MAU已经超过500万，全球排名第二，是国内出海最大的互动阅读产品。根据广大大APP分析功能我们发现，其11月App Store与Google Play合计营收已经超过450万美元。

网文作为IP的最初载体，除开互动小说，还有网剧、广播剧、漫画、游戏等多种品类可以进行探索，随着网文出海链条的逐渐成熟，未来或许还将出现更多新的衍生出海模式。