北美智能生活调研｜空气净化器市场报告 探秘千亿市场真相
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随着人们生活水平的不断提高，人们对室内空间（例如家庭和工作空间）的空气质量要求也不断增高。近些年的一些事件，例如部分地区的空气污染、澳大利亚和加利福尼亚的森林大火、及全球新冠病毒（COVID-19）的爆发等，进一步推动了人们对于空气治理（包括净化和空气消毒）类家电的需求。
该报告旨在帮助您更好地了解空气净化产品的市场状况、消费者需求，尤其是美国市场。
01
市场规模
随着工业生产和非住宅建筑活动的扩大，空气净化设备制造行业的收入预计将增加。 2020年，空气净化设备制造业的市场规模为94亿美元，预计从2021-2027的年复合增长率CAGR为4.0%，到2027年市场规模将达到124亿美元。截止到2021年，美国空气净化行业有312家注册企业。IBISWorld分析表明，空气净化设备制造行业正处于其生命周期的成熟阶段。 空气净化设备制造行业的三个主要增长驱动力是：产品更新换代，新建住宅和出口。 02 智能功能是趋势 得益于物联网（IoT）和人工智能（AI）的突破，智能功能已成为家居产品的必然趋势。如今的空气净化器通常配备诸如语音控制、APP远程控制、实时空气质量监控器、本地天气信息显示等功能。据统计，亚马逊上的相关产品中有80％以上具有至少一项智能功能。 毫无疑问，智能功能将使产品在市场上更具竞争力。但是，这些智能功能对消费者来说就像是一把双刃剑。一方面，这些功能可以为消费者提供更方便和舒适的生活方式，另一方面，数据隐私问题在某种程度上困扰着许多消费者。因此，制造商需要提出一个全面的数据合规战略来打消消费者的疑虑，（具体详见2021年6月18日推文：数据合规的企业才能获得信任） 03 净化功能将 与消毒功能相结合 清洁的空气意味着： 1）空气中的PM2.5颗粒含量低。为了实现这一目标，需要净化空气。 2）空气中的病毒数量很少，为实现这一目标，需要对空气进行消毒以杀死病毒。 一：净化空气的方法有两种（减少室内空间中的PM2.5颗粒）：负离子（NAI）和高效微粒空气（HEPA）过滤器 负离子（NAI）：NAI可通过通过离子中和的过程来降低PM2.5，该过程将捕获较小的颗粒并将其转变为较大的颗粒簇，较大的颗粒对人类的危害较小。 高效微粒空气（HEPA）过滤器：HEPA过滤器的作用是迫使空气通过细微的滤网，从而捕获有害的颗粒，例如花粉，尘螨和烟草烟雾。 二：对空气进行消毒也有两种：臭氧和紫外线（UV） 臭氧：臭氧是一种众所周知的强氧化剂，可以有效杀死病毒。除了臭氧的强氧化能力外，臭氧的特性还有助于使其成为理想的空气消毒剂。臭氧是一种可以渗透到房间各个角落的气体，因此可以有效地消毒整个房间。由于臭氧不稳定，很容易自行转换成氧气，消毒后不会留下有害的残留臭氧。 紫外线：最常见的传统空气消毒方法是使用紫外线。紫外线辐射通过破坏微生物细胞的DNA / RNA杀死细菌和病毒。但是，紫外线辐射只能对靠近灯的空气进行消毒，因为紫外线的穿透能力有限。 传统上，净化过程与消毒过程是分开的。空气净化器仅用于通过HEPA或NAI净化空气。臭氧发生器用于产生臭氧并消毒空气。紫外线灯则用来通过紫外线辐射杀死病毒。 一些制造商开始研发和生产将空气净化器与臭氧发生器或紫外线灯结合在一起的产品。 Blueair Blue Pure 211+ Air Purifier 04 臭氧知识需要更多的普及 40％以上的人对臭氧一无所知 72％的人从未听说过臭氧发生器 调查表明了该市场有着巨大的空间，但是厂家们想很好地挖掘这块市场，需要向消费者们宣传臭氧利用的方法和优点，同时应利用社交媒体并采取多渠道策略，对臭氧及其应用场景对公众进行知识普及。 05 消费者洞察 而35％的家庭表示有购买意向 认为智能空气净化器是一件很受欢迎的礼物 当可支配收入增加时，消费者更有可能为自己的房屋购买空气净化器。购买意向强烈的人群主要集中在家庭总收入$50,000-$80,000美元（23％）和$30,000-$50,000美元（20％）。虽然家庭可支配收入与预算呈正相关，但不同社会经济群体购置此类产品的预期购买地点是一致的；家装店、大型商场和亚马逊网站是主要渠道。 在具备智能功能的情况下 60％以上的消费者购买预算在200美元以下 价格（75％）和净化效果（64％） 是影响购买决策的首要因素 06 风险与不确定性 臭氧排放和臭氧相关产品的政策风险 空气处理市场的虚拟风险之一是有关臭氧政策的不确定性。HEPA，NAI和UV等技术对人类几乎没有危害。但是，当空气中的臭氧积累到一定浓度水平时，它将变得很危险。 目前，加利福尼亚州是美国境内唯一对臭氧发生器类产品有法规的州。产生臭氧的产品受当地监管机构加利福尼亚空气资源委员会（CARB）的监管。希望进入加利福尼亚市场的制造商需要在其销售之前获得其产品的认证。 未来其他州可能会有类似的法规和政策，特别是在臭氧市场规模扩大时。对于制造商而言，留意政策前景是明智的。而且，他们应该改善产品设计，以最大程度地降低伤害人类的风险。此外，制造商可以定期进行消费者研究，以了解消费者认知度，接受度和需求的变化。 地缘政治风险和贸易影响 空气净化产品制造商的另一个风险与地缘政治和全球两个主要经济体美国和中国之间的贸易紧张关系有关。 首先，对商品进行征收关税会降低制造商的利润。中国公司可能会提高价格以保持一定的利润率，这将使其产品在美国市场上的竞争力下降，反之亦然。在这种情况下，这对来自两国的品牌都是有害的。 其次，由于地缘政治问题，一些美国品牌不得不将其工厂和供应商从中国转移到其他地区。品牌应制定长期战略计划以确保其供应链安全，从而将这种紧张关系带来的风险降至最低。 根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示：消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。 北美作为全球智能化最成熟的市场之一，智能家居渗透率最高，有超过有54％的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。 WeBranding针对北美地区，开展系列“智能生活”研究，包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防、智能清洁、智能养育、智能宠物、智能出行、智能娱乐等。我们将定期发布北美智能生活调研报告，请关注WeBranding微信公众号后续文章。
30％的家庭拥有空气净化器
三分之二的受访者
随着人们生活水平的不断提高，人们对室内空间（例如家庭和工作空间）的空气质量要求也不断增高。近些年的一些事件，例如部分地区的空气污染、澳大利亚和加利福尼亚的森林大火、及全球新冠病毒（COVID-19）的爆发等，进一步推动了人们对于空气治理（包括净化和空气消毒）类家电的需求。
该报告旨在帮助您更好地了解空气净化产品的市场状况、消费者需求，尤其是美国市场。
01
市场规模
随着工业生产和非住宅建筑活动的扩大，空气净化设备制造行业的收入预计将增加。 2020年，空气净化设备制造业的市场规模为94亿美元，预计从2021-2027的年复合增长率CAGR为4.0%，到2027年市场规模将达到124亿美元。截止到2021年，美国空气净化行业有312家注册企业。IBISWorld分析表明，空气净化设备制造行业正处于其生命周期的成熟阶段。 空气净化设备制造行业的三个主要增长驱动力是：产品更新换代，新建住宅和出口。 02 智能功能是趋势 得益于物联网（IoT）和人工智能（AI）的突破，智能功能已成为家居产品的必然趋势。如今的空气净化器通常配备诸如语音控制、APP远程控制、实时空气质量监控器、本地天气信息显示等功能。据统计，亚马逊上的相关产品中有80％以上具有至少一项智能功能。 毫无疑问，智能功能将使产品在市场上更具竞争力。但是，这些智能功能对消费者来说就像是一把双刃剑。一方面，这些功能可以为消费者提供更方便和舒适的生活方式，另一方面，数据隐私问题在某种程度上困扰着许多消费者。因此，制造商需要提出一个全面的数据合规战略来打消消费者的疑虑，（具体详见2021年6月18日推文：数据合规的企业才能获得信任） 03 净化功能将 与消毒功能相结合 清洁的空气意味着： 1）空气中的PM2.5颗粒含量低。为了实现这一目标，需要净化空气。 2）空气中的病毒数量很少，为实现这一目标，需要对空气进行消毒以杀死病毒。 一：净化空气的方法有两种（减少室内空间中的PM2.5颗粒）：负离子（NAI）和高效微粒空气（HEPA）过滤器 负离子（NAI）：NAI可通过通过离子中和的过程来降低PM2.5，该过程将捕获较小的颗粒并将其转变为较大的颗粒簇，较大的颗粒对人类的危害较小。 高效微粒空气（HEPA）过滤器：HEPA过滤器的作用是迫使空气通过细微的滤网，从而捕获有害的颗粒，例如花粉，尘螨和烟草烟雾。 二：对空气进行消毒也有两种：臭氧和紫外线（UV） 臭氧：臭氧是一种众所周知的强氧化剂，可以有效杀死病毒。除了臭氧的强氧化能力外，臭氧的特性还有助于使其成为理想的空气消毒剂。臭氧是一种可以渗透到房间各个角落的气体，因此可以有效地消毒整个房间。由于臭氧不稳定，很容易自行转换成氧气，消毒后不会留下有害的残留臭氧。 紫外线：最常见的传统空气消毒方法是使用紫外线。紫外线辐射通过破坏微生物细胞的DNA / RNA杀死细菌和病毒。但是，紫外线辐射只能对靠近灯的空气进行消毒，因为紫外线的穿透能力有限。 传统上，净化过程与消毒过程是分开的。空气净化器仅用于通过HEPA或NAI净化空气。臭氧发生器用于产生臭氧并消毒空气。紫外线灯则用来通过紫外线辐射杀死病毒。 一些制造商开始研发和生产将空气净化器与臭氧发生器或紫外线灯结合在一起的产品。 Blueair Blue Pure 211+ Air Purifier 04 臭氧知识需要更多的普及 40％以上的人对臭氧一无所知 72％的人从未听说过臭氧发生器 调查表明了该市场有着巨大的空间，但是厂家们想很好地挖掘这块市场，需要向消费者们宣传臭氧利用的方法和优点，同时应利用社交媒体并采取多渠道策略，对臭氧及其应用场景对公众进行知识普及。 05 消费者洞察 而35％的家庭表示有购买意向 认为智能空气净化器是一件很受欢迎的礼物 当可支配收入增加时，消费者更有可能为自己的房屋购买空气净化器。购买意向强烈的人群主要集中在家庭总收入$50,000-$80,000美元（23％）和$30,000-$50,000美元（20％）。虽然家庭可支配收入与预算呈正相关，但不同社会经济群体购置此类产品的预期购买地点是一致的；家装店、大型商场和亚马逊网站是主要渠道。 在具备智能功能的情况下 60％以上的消费者购买预算在200美元以下 价格（75％）和净化效果（64％） 是影响购买决策的首要因素 06 风险与不确定性 臭氧排放和臭氧相关产品的政策风险 空气处理市场的虚拟风险之一是有关臭氧政策的不确定性。HEPA，NAI和UV等技术对人类几乎没有危害。但是，当空气中的臭氧积累到一定浓度水平时，它将变得很危险。 目前，加利福尼亚州是美国境内唯一对臭氧发生器类产品有法规的州。产生臭氧的产品受当地监管机构加利福尼亚空气资源委员会（CARB）的监管。希望进入加利福尼亚市场的制造商需要在其销售之前获得其产品的认证。 未来其他州可能会有类似的法规和政策，特别是在臭氧市场规模扩大时。对于制造商而言，留意政策前景是明智的。而且，他们应该改善产品设计，以最大程度地降低伤害人类的风险。此外，制造商可以定期进行消费者研究，以了解消费者认知度，接受度和需求的变化。 地缘政治风险和贸易影响 空气净化产品制造商的另一个风险与地缘政治和全球两个主要经济体美国和中国之间的贸易紧张关系有关。 首先，对商品进行征收关税会降低制造商的利润。中国公司可能会提高价格以保持一定的利润率，这将使其产品在美国市场上的竞争力下降，反之亦然。在这种情况下，这对来自两国的品牌都是有害的。 其次，由于地缘政治问题，一些美国品牌不得不将其工厂和供应商从中国转移到其他地区。品牌应制定长期战略计划以确保其供应链安全，从而将这种紧张关系带来的风险降至最低。 根据权威调研机构Strategy Analytics预测显示：消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出到2023年将增长至1570亿美元。 北美作为全球智能化最成熟的市场之一，智能家居渗透率最高，有超过有54％的美国家庭拥有至少一部智能家居设备。 WeBranding针对北美地区，开展系列“智能生活”研究，包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴、智能安防、智能清洁、智能养育、智能宠物、智能出行、智能娱乐等。我们将定期发布北美智能生活调研报告，请关注WeBranding微信公众号后续文章。30％的家庭拥有空气净化器三分之二的受访者
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