为什么2020年中国冰箱业最抗跌？

蓝科技

1368

2021-01-21 09:35

1368

蓝科技

市场是最好的裁判。

面对2020年席卷全球的疫情，中国冰箱业先抑后扬，总体表现超出预期。

根据奥维云网（AVC）总数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%。但是，也有部分家电品类脱离于大势之外。数据显示，冰箱市场以零售量3256万台，同比下降0.7%，零售额900亿元，同比下降1.4%的成绩，交出了一份超预期的答卷。

放眼全球，中国冰箱业的表现仍然不俗。其中的一个重要原因是，全球对中国冰箱产业有很强的依赖性。蓝科技分析认为，2020年下半年受到物流运输影响，中国冰箱业全球销量受到了一定限制。如果物流运输受到的影响有限，那么中国冰箱业全球表现至少比现在高出五个百分点。

据海关数据显示，2020年冰箱出口量同比增长35.6%。在2020年极其艰难的环境下，中国冰箱业表现出的韧性与活力远超出预期。这主要表现在三个方面。

一是冰箱产业结构调整与时俱进，超前技术创新主打健康冰箱，成为2020年冰箱内外销向好的重要原因之一。

抛开疫情因素看冰箱行业，已经趋于饱和状态。根据全国家用电器工业信息中心数据显示，我国居民冰箱保有量已经趋于饱和，2017年城镇居民百户冰箱保有量达98台，农村居民百户冰箱保有量达92台。

这意味着，已经饱和的冰箱行业面临着消费升级、产品结构调整的边界。冰箱行业必须通过创新，才能激发增量市场的消费欲望，才能在全球化时拥有话语权。从这个维度看，冰箱业的创新是在疫情下提速，而不是疫情倒逼冰箱创新。厘清两者的逻辑关系，更有助于我们理解中国冰箱业的现状和未来。

在消费升级以及疫情下人们外出活动减少的背景下，传统冰箱已经不能满足消费者的需求。因此，大容量、健康智能的冰箱是大势所趋。

从产品结构来看，冰箱市场始终保持着多温区、大容量的发展方向，冰箱在保鲜功能的基础上也开启了精致化储存的新功能。由于疫情的突发，在消费升级的基础上，饮食习惯有了明显变化，比如，食材囤积等习惯显著提升。

根据奥维云网数据显示，当前线下市场中，大容积(300L+)以上产品占比持续走高，风冷二门容积占有率已达39.7%，预计2021年线下市场平均容积有望接近400L，线上则将突破300L大关。

随着食材囤积的增多以及容量的增加，消费者对于不同食材的分区管理的重视也不断加强。根据奥维云网公布的数据显示，2020年我国冰箱产品构成中，对开门和十字4门冰箱的市场份额占比较大，其中线上渠道中对开门冰箱的销售额占比最大，达34.0%，十字4门冰箱的销售额占比仅次于对开门冰箱，占比为18.6%；线下渠道中，对开门和十字4门冰箱的市场份额分别占到了24.1%和29.3%。可以看出，具有多功能分区的对开门、十字4门冰箱的结构最受欢迎。

二是健康冰箱成为2020年的拳头产品。由于中国应用基数更广泛、消费升级更强烈，因此，中国健康冰箱创新能力处于世界顶尖水平。

在健康层面上，伴随着消费者健康防护意识的提升和对品质生活的追求，除了大容积的需求、精细化储存之外，健康化储存、杀菌、净味成为健康冰箱的一大卖点。

尤其是保鲜、除菌等功能方面，中国打造的健康冰箱更有卖点。无论是从物联网、人工智能还是设计方面，和其他外资品牌相比，中国冰箱并没有明显的短板。

奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年国内冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。除马太效应加剧之外，TOP企业更是积极布局品牌矩阵，发布了真空保鲜、长久保鲜、除味杀菌等对卖点的冰箱产品，力求以品牌的多元化，充分挖掘消费者需求的多元化。

以出口为例，2020年受到疫情影响，北美及欧洲地区对大容量健康冰箱需求猛增。一方面是民众希望通过大容量冰箱多储存食物减少外出的机会，另一方面通过健康冰箱保持食物的新鲜和营养不流失。这些诉求，是2020年中国冰箱业出口猛增的原因之一。

2020年，中国冰箱出口量6954万台，同比增长35.6%，1-11月，冰箱生产量8260.5万台，同比增长6.3%。

在大容量、健康亦或是美观之外，静音冰箱成为一个卖点。毕竟，冰箱产品作为唯一一个家中全时段使用的设备，在制冷时不可避免地会产生噪音。特别是在午间和凌晨，冰箱运行时都会影响用户体验。

三是供应链优势，这是全球家电制造业受到影响时中国冰箱业迅速复工复产的主要原因。

受疫情影响，海外工厂几乎处于停转状态，但中国从2020年第二季度开始逐渐复工复产，这为中国冰箱业完善的供应链以及出口奠定了良好的基础。

以海尔为例，2020年海尔冰箱在日本销售额逆势增长25%，超大型冰箱增长105%;海尔冰箱在美国中高端市场份额达到34%，法式多门冰箱成畅销榜第一名；海尔冰箱在澳大利亚销售额增幅达到80%，其中T门冰箱增幅达530%;海尔冰箱在德国销售额同比增长98%，中高端市场占比64%;海尔冰箱在英国中高端份额达39%，多门品类市场居首位。

海尔这份成绩的背后不是偶然，而是在全球范围内形成完善供应链的必然。目前海尔智家在全球共有122个工厂，其中有59个海外工厂。这是保证海尔冰箱全球快速增长的主要条件。

除此以外，海信、TCL、美的等家电巨头先后在欧洲、亚洲、北美等形成生产基地，正是稳定的供应链体系，保证了中国冰箱业出口逆势增长。

海关总署数据显示，2020年1—10月，中国冰箱累计出口5601万台，高于2019年全年冰箱出口量(5543万台)。

疫情是一柄双刃剑，危机与商机并存。中国冰箱业的表现告诉我们一个真理：市场环境的好与坏皆为相对的，能在弱市环境下取得好成绩，则更彰显企业的洞察力和持续创新力。

至少，从2020年中国冰箱业的表现看，是值得其他大家电向冰箱行业学习的。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

外媒：全球速卖通计划在波兰测试自动快递柜

防侵权预警82：餐纸架在美国市场的外观专利情况

最新热门报告作者标签

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

TikTok Shop公布数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场，TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品，宠物食品相关内容也持续增加，其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条，狗粮相关帖子数量超过57.2万条。

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作，其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系，并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点，提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施，覆盖零售点、加油站等场景，减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示，亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位，涉及多条业务线，其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日，亚马逊宣布，亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区，上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后，亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

在跨境电商迈入升级赛道的当下，合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地，逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的，莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来，CPSC电子申报（eFiling）新规在业内被高频提及。据业内消息，按原定计划，自7月8日起，美国消费品安全委员会（CPSC）将联合美国海关与边境保护局（CBP）全面施行电子申报（eFiling）新规，所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报，未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。

TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！

告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？

26年亚马逊头部卖家格局生变，中国卖家占比升至55.9%

截至2026年7月，中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%，美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月，中国卖家的份额就提升了3.8%。

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载

宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。

《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。

《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载

报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势，全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例，拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。

《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载

据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示，2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元，2026年将再度增长26.3%至9750亿美元，逼近1万亿美元大关;

《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载

我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在

服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;

《美客多趋势报告-智利站》PDF下载

在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。

《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载

中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。

AMZ123跨境电商

专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文