新晋TOP5：除了口罩，欧洲还有什么值得卖？

Wish商户平台

9492

2020-04-16 05:45

9492

Wish商户平台

疫情下的欧洲风雨不断，线上购物也受到波及，一时间风声鹤唳、《凉凉》四起~但是仔细阅读这份特刊，其实欧洲的稳定超乎你的想象！

欧洲市场的现状如何？重点国家（地区）疫情下有何变化？小编这就告诉你：1个稳定发展的欧洲市场，2个让你意外的国家市场↓↓↓

欧洲：稳定发展，有亮点

新用户

首单消费，更多！

相比于疫情爆发前，欧洲疫情爆发后的新用户首单消费金额*，出现了普遍的上涨。从英国、法国、德国、意大利这样的传统消费大市场，到卢森堡、挪威、马耳他、冰岛等“不起眼”的小国，全都涨声一片。

*对比数据为2020年3月1日前后15天的数据对比。

其中，冰岛新用户注册首日的消费金额比2019年上涨了超过7倍，意大利这样的成熟市场也增长了超过50%！疫情不仅让更多欧洲消费选择网购，更让他们在网上花得更多！

意大利

疫情下的攀升，TOP5！

意大利是此次疫情的“重灾区”，也是欧洲最先封城封国的几个国家之一，对于跨境电商来说，这样的直接后果就是，意大利消费者对于网购需求的增加。意大利也因此一举超过澳大利亚、加拿大等国成为Wish平台全球5大国家市场之一。

*排名数据为2020年3月15日至4月9日。

热卖产品

防疫、生活两不误

医疗防疫类产品是近期当仁不让的热卖产品，肥皂和洗手液、温度计、手套、防护装备……这类防疫产品的销售额快速增加；同时远程办公、居家健身、室内娱乐相关的产品也实现了销售额和增长率的全面开花。

挪威市场的肥皂洗手液销售额增长超过80倍，意大利市场的电视销售额增长超过35倍，英国市场的厕纸销售额增长超过7000倍！……这令人咂舌的增长名单，还很长~~~~~

潜力产品

优秀的支付转化率

哪些产品更有潜力？支付转化率是一个很重要的衡量标准。内衣裤、带领上衣、五金用品、领结、烹饪用温度计、手机膜等产品都具有较高的支付转化率和较多的流量。

在当下的欧洲市场中，有两个国家以截然不同的特点引起了众多商户的关注：意大利和挪威。一个是新晋辣子鸡，一路秀到TOP5，发展引人侧目；一个是北欧金刚芭比，表面人畜无害，背地里“打败”德国不在话下！

意大利：疫情下的逆势攀升

航班停止、物流受阻、举国封闭……在这样严峻的形势下，意大利网购一枝独秀，从年初的勉强挤进前十，到成功“上位”TOP5国家市场。目前，意大利的总销售额已经达到了欧洲最强国家德国的80%以上*，成为疫情期间欧洲市场上最亮眼的仔。

*2020年3月15日至4月9日销售数据。

究竟是什么样的产品支撑着意大利市场一路狂奔？除了在阳台上唱歌剧，意大利人宅在家里都在买些什么？

品类分析

“宅”是关键词

受疫情影响，意大利已经进入封国模式，意大利人大多都宅在家里。3月份，意大利市场销售量最多的品类中，口罩自然是榜上有名*，但蓝牙配件、珠宝配饰、汽车配件、园艺产品、安卓手机壳、指针式电子表这样的产品也不遑多让。

配件配饰类

配件类面罩（含口罩）、珠宝、项链、手镯、太阳镜、袜子

时尚服饰类

T恤、女士内衣、连帽衫、内裤、运动套装

3C电子类

蓝牙配件、智能手机、太阳能电子设备、闪存设备、智能手表、音响设备

家居用品类

厨房用具、烧烤用具、收纳用品、清洁工具、派对装饰、墙纸

*对于口罩等防疫类产品的销售，请务必要遵守平台规则及相关政府法律法规。（点击此处查看疫情相关医疗物资发货指南）

产品展望

3C、智能有市场！

目前，哪些产品在火速攀升的意大利市场热卖呢？各个品类产品都有不俗表现，其中3C电子产品、智能产品、居家办公类产品尤其突出。

目前，意大利已经加入A+物流计划（点击此处查看详细说明），物流环节因此整体较为通畅。而得益于一系列措施，目前意大利市场的退货率保持稳定，2020年一季度的退货率与去年同期相差无几，甚至还有一丢丢下降。销售额上升，退货率稳定，这简直是在为Wish商户开拓意大利市场吹号角啊~

挪威：超低退款率，无惧VAT

英国、法国、德国，说起欧洲市场，大多数商户都会想起这三个国家。的确，英、法、德三国对于开拓欧洲市场的商户来说至关重要，但拓展更多欧洲市场才能在欧洲实现长远发展。尤其是在疫情当下，非传统重点市场的开拓对于商户度过危机显得更为重要。这里就要点名表扬拥有超低退款率的市场——挪威。

相比于英、法、德三国，挪威的市场规模较小，但是人均花费却很高。只有529万人口的挪威，2020年3月15日至4月9日间在Wish平台上的人均花费，是德国的2倍多！而且，挪威的订单退款率只有欧洲主要国家平均退款率的60%左右。

不同于欧洲电商的传统强国，挪威消费者在疫情期间的购物习惯显得比较“佛系”。相比于很多国家，类似于口罩这样的疫情防护类产品，销售相对没那么火爆。

品类分析

关注春天这个主题

对于疫情，挪威的整体关注度并不像意大利那么高，3月份，挪威市场销售最多的产品多是兴趣爱好用的工具类产品、珠宝首饰、汽车配件、DIY产品、缝纫用具、安卓手机壳、蓝牙配件等。

兴趣爱好类

工具、DIY产品、缝纫用具、园艺相关产品、宠物周边、工艺美术品、户外野营产品

配件配饰类

珠宝首饰、配件类面罩（含口罩）、项链、太阳镜、手镯、袜子、眼罩、发卡

3C电子类

蓝牙配件、适配器、Iphone手机膜、智能手表、太阳能产品

家居用品类

厨房用具、烧烤用具、收纳用品、清洁工具、派对装饰、墙纸、装饰用人造水果工艺品

*对于口罩等防疫类产品的销售，请务必要遵守平台规则及相关政府法律法规。（点击此处查看疫情相关医疗物资发货指南）

产品展望

时尚、居家有前景

相比意大利，挪威消费者更户外、更居家，热卖产品表现出更广泛的多元性。

无惧VAT

热卖不停歇！

挪威市场有着超低的退款率、超高的人均花费，但很多商户却因为VAT在犹豫。虽然从4月1日开始，挪威征收VAT税，但是目前挪威路向的VAT税都是由消费者缴纳，商户无需承担此项成本费用，只需要专心运营即可。Wish也会持续关注相关进展，帮助商户持续开拓挪威这个优质市场~~

疫情还在继续，但欧洲已经初现曙光。目前，西班牙的疫情已经平稳，政府开始逐步放宽限制措施，部分行业开始复工；意大利也考虑在4月底放宽限制措施；德国疫情也逐步转好，治愈病例数超过了现存病例数……危机终将过去，现在，Wish商户更需要在当下抓紧市场拓展的机会，扩大在欧洲市场的销售，为疫情后的发展打下更大的市场基础。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

解锁亚洲新市场，这些产品卖到high！

后台10大指标挖掘大商机！要转化、要优化，亚马逊品牌控制面板提供大数据

专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

中递国际物流

专注日本FBA空海运专线，纯电池海运专家

最新热门报告作者标签

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

沃尔玛启用加州新自动化履约中心

沃尔玛在美国加利福尼亚州斯托克顿市正式启用一座新自动化仓库，是沃尔玛在美国开设的第5座新一代履约中心，预计将创造超过1000个就业岗位，同时也将向在沃尔玛线上商城销售商品的第三方商家开放。

AI购物Muse或优先推荐知名卖家，新品牌面临曝光难题

据人工智能购物智能体行为追踪软件Profound透露，Meta旗下AI购物智能体Muse在筛选商品时会优先推荐知名商家，并且只有接入Meta商品目录并开启相应功能的商品，才能在Muse对话中直接结账。

Allegro将于10月27日新增AI客服等功能

波兰电商平台Allegro将于2026年10月27日起调整平台规则，涉及人工智能客服、商品评价、账户数据使用、先买后付服务Allegro Pay以及旅游服务Allegro Wakacje等多个方面。

美国FCC拟严控境外设备检测认证，中国成主要受影响方

建议相关卖家尽快梳理现有合作实验室，评估备选检测方案。

Meta 封禁字节跳动广告投放【细节+影响】

Meta 限制字节产品在 Meta 平台上投放。

9月东南亚三平台流量对比：TikTok Shop即将赶上Shopee

如果只看 2026 年 9 月这张三平台流量对比图，一个很直观的信号已经出来了：TikTok Shop在东南亚的流量，已经不再只是“追赶者”，而是在多个核心市场真正进入第一梯队。从图中数据看，2026 年 9 月，TikTokShop 在印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六个市场的访问量分别为 14282.07 万、12790.47 万、5854.53 万、6749.49 万、5257.89 万、1267.86 万，六国合计约 46202.31 万。同期Shopee合计约 47394 万，Lazada 合计约 6660 万。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

秋促最后一天，亚马逊系统又崩了？

随着美国东部的时钟滑过10月7日23:59，2026年亚马逊秋季Prime会员大促正式落下了帷幕。据悉，这场覆盖22个国家、横跨48小时的大促，一度曾被诸多卖家视作今年Q4旺季的重要前哨战。然而，当大促硝烟渐散，卖家社群及论坛中弥漫的却并不全是爆单的喜悦。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

26年美国消费者万圣节预算涨至285美元，服饰仍是热销品

德勤（Deloitte）最新调查显示，今年美国万圣节的购物热情仍在升温。2026年美国消费者平均每个家庭计划为万圣节支出285美元。尽管消费者对美国经济的看法并不一致，但34%的家庭计划比2025年花更多钱，只有11%预计减少支出。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok Shop墨西哥GMV暴涨133倍

墨西哥线上消费市场正在快速升温，TikTok Shop、消费品电商以及即将到来的Buen Fin大促，都在推动消费者的购物方式发生变化。

旺季配送费生效后，亚马逊站外Deal最低能打几折？

“上次打五折还能剩一点，这次也按五折报吧。”如果最近正在排站外活动，这句话最好先缓一缓。10月15日之后，配送费要换成旺季账单；广告位花的钱，也得按最后成交了多少件重新分摊。沿用旧折扣很省事，活动结束后补算成本，往往就没那么轻松了。到底能打几折？先找一个你愿意接受的到手价，再往回算。一、先去后台看一眼，别给所有商品统一加0.32美元2026年美国站旺季配送费从10月15日执行至2027年1月14日。平均每件增加0.32美元，这个“平均”不能直接填进每个SKU的成本表。厨房收纳盒、宠物牵引配件、美妆刷具，包装大小和重量不同，适用费用也不同。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。