2023年跨境电商蓝海市场初现，或将带来新机遇？
4062近年来，随着互联网经济的迅猛发展，越来越多的企业、品牌和新零售平台跻身电商行列，全球电商规模持续扩大。据eMarketer预测，未来几年全球零售电商销售额将增长56%，到2026年将达到约8.1万亿美元。
电商市场的强劲增长势头为卖家提供了丰富的商机，西非、阿根廷和日本等地区以高增长率呈现出巨大的活力和潜力，或将成为跨境电商新出口。
西非电商有望成为非洲最具竞争力市场之一
在非洲电子商务市场快速增长的大背景下，以尼日利亚为首的西非电商市场有望成为非洲最具竞争力的电商市场之一。根据Statista数据预测，2023年至2027年，非洲电商用户数量将增长40%以上，每用户平均收入（ARPU)将增长17%。
阿根廷电商销售额增幅或为全球第一
研究公司Insider Intelligence的最新报告揭晓了2023年电商增长最快的TOP10国家，根据其对今年的预测，这十个市场的增长将高于世界平均水平8.9%。其中排名第二的菲律宾销售额涨幅预计增幅为24.1%，阿根廷以29.9%的高增幅排名第一。
▲图源：Insider Intelligence▲
日本电商市场呈黑马之姿
根据《亚洲经济前景以一体化进程2023年度报告》，中国、日本和韩国在全球电商销售额方面表现出色，分别位列前十名中的第一、第三和第六位。同时根据Global Data的数据显示，在疫情期间，日本的电商市场能够维持正增长，并且预计未来四年将以约5.2%的年复合增长率增长。根据预测，到2026年，日本的电商销售额将达到27.4万亿日元（2378亿美元）。可以说，日本的电商市场在未来展现出了强劲的增长势头，被视为一个潜力巨大的市场。
▲图源：Global Data▲
在过去5-6年，东南亚一直是全球电商增长最快的地区之一，越来越多的卖家入场，东南亚市场竞争愈发激烈。相比于炙手可热的东南亚，非洲、拉美以及日韩等新兴市场显然有着更广袤的增长空间，等待出海卖家们的挖掘。
▶非洲市场：电商正以惊人的速度飞速成长。
位于西非东南部，南濒大西洋的尼日利亚，有着“非洲人口第一大国”、“非洲第一大经济体”、“非洲第一大电商市场”等诸多标签。因其经济体量和人口规模等因素的影响，尼日利亚一直都是国人进入非洲市场的首选，虽然较之发达地区，非洲电商市场仍然存在人均收入较低、基础设施薄弱、缺乏完善供应链等劣势，但旺盛的人口红利、逐步提升的互联网普及率以及不断完善的电商生态，使得这片十亿级蓝海正在成为出海卖家们跃跃欲试的下一个目标。
▶拉美市场：全球电商增长最快、最具潜力的市场之一。
过去几年，拉美电商市场增速领先全球。从增长速度来看，以往每当谈起拉美市场，人们关注的焦点通常是巴西和墨西哥，这次阿根廷电商的成功登顶让不少卖家感到意外。阿根廷人口以城市为主，消费者的收入水平相对较高。受地理条件的限制，当地存在铁路不发达、各城区道路质量不佳等问题，导致物流成为阿根廷电商发展的最大障碍。
随着美克多、亚马逊等头部电商平台的加码布局物流业务，以及不断增长的互联网渗透率，可支配收入和消费支出的增加，不断改善的物流基础设施和支付系统促成了阿根廷电商市场的强劲增长，为拉美市场的壮大注入强大内力，也给予跨境卖家们更多出海选择。
▶日韩市场：相似的文化与距离优势拉动跨境卖家入场。
在大部分卖家涌向欧美时，作为全球前三大经济体，日韩似乎一直未掀起惊涛骇浪，但其凭借便捷的物流、成熟的市场环境、高电商渗透率和强消费能力等优势，为电商的迅猛发展提供了优质土壤。相较于其他国家，日韩面临着严重的老龄化危机，35岁以上的群体是消费市场的主力。
虽然老龄化对经济的影响一般表现为总需求不足，但这也代表着部分细分品类会更加受欢迎。同时，日韩文化与我国文化有许多相似相通之处，对于中国的出海卖家而言，相较于差异较大、竞争激烈的欧美市场，日韩市场更容易开展本土化的跨境电商运营，同时在物流运输时效、费用和支付方式方面也有着便捷的优势，成为越来越多跨境电商卖家布局品牌出海的绝佳市场。
