网红营销的力量和影响力度

从营销行业的中心到最前沿，网红营销目前是热门话题。但是像许多流行词和新潮想法一样，网红营销被提及的程度超出了人们的理解。

什么是网红营销？

最基本的网红营销是经典的名人代言，但被置于以内容为导向的当代营销活动中。

我们不需要定义“市场营销”一词，但“网红”的概念起初看起来可能更加模糊和新颖。简而言之，网红是拥有精致个人品牌的人，这些品牌赢得了信任，热情的听众。他们可以是传统名人，也可以是相对普通的人，他们已经设法在社交媒体上积累了大量忠实的粉丝。

因此，网红的营销活动是识别，研究和吸引网红的过程，这些人会与您的客户和潜在客户就您的品牌进行高影响力的对话。

我们知道营销的目的，并且我们知道任何营销计划的ROI都是通过目标受众的行动来衡量的-无论是业务线索，销售，活动出席或电子邮件注册。尽管网红营销策略没有偏离最终目标，但截然不同的是它的起点。

网红与被网红之间的关系

优秀的网红有意建立和定位自己的个人品牌，以赢得市场受众的信任。在大多数营销策略必须花时间来吸引注意力的地方，网红通过定期的数字互动保持与观众的这种关注和意识水平，并在其专业领域内不断提供真正的互动。

网红营销人员可以通过强大且相关的基于关系的沟通来统一营销，公共关系，数字营销和社交媒体。

是什么使网红成为网红？

也许对您而言，提及网红会立即使您想到现实明星和健身茶的形象。也许它会激发千禧一代及其手工艺品咖啡，自拍照和皮肤护理，鞋子和缎子的图像。  

但是，网红营销不仅仅是喜欢和转发。不仅仅是一个粉丝和伴随的数字游戏。网红的真正力量是两件事情：信任和信誉。

就像您想象中的经典名人一样（想象中的人是您的朋友，您信任并信任的人），网红在他们自己和特定听众之间建立了真理基础。这在传统的广告策略中不容易翻译。网红不是卖光了。他们是您希望您拥有的朋友，一个因为相信他们而向您出售产品的人。  

粉丝人数不全

关于网红的一个重大误解是，他们始终是拥有庞大且呈指数级增长的社交媒体粉丝的人。成为网红不仅仅是一场人气比赛。

考虑到粉丝并不等于粉丝。群众也许正在看名人的一举一动，但这并不意味着他们信任，喜欢或尊重那个人。粉丝人数很难确保任何人都在听。查看您自己的社交媒体帐户，计算您关注的人中您永远不会重视的观点，您甚至不会考虑的产品和服务建议。

关于正确的粉丝

如果表面上有影响力的粉丝不是您的品牌需要吸引的受众，那么他们的人数就是一个争论点，无论他们产生了多少喜欢的人。网红是有权真正改变他人看法的人。

不要把名人误认为有影响力

粉丝与真正的粉丝之间的区别，知名度与尊重之间的区别，是名人代言与网红营销之间的区别。

在营销行业中，名人代言模型是要附加到该名人名字上的。这样一来，在无法控制谁的范围的情况下，投下了更大的网络。保证可以覆盖许多人，无论他们是您要达到的目标。

同时，网红营销人员以诚实和真实的经验为基础，围绕着信任度较小且口碑相传的专家展开。

有了名人代言，价格就成名了。与网红建立关系。

网红如何影响？

在大多数情况下，网红会在特定的网络和社区中发挥作用。他们在社区中具有社交影响力，通常通过策略性和有意的行为获得，旨在建立基础。

但这不是一夜之间发生的事情。从用户到网红的崛起是攀登和更新之一。“网红”标题中有许多原型，每种原型都有自己的特色。

领英

通常，LinkedIn的职业用户为其职业发展轨迹赢得了赞誉。他们通过LinkedIn更新（又称“职业”）和以职业为重点的内容提供专业见解。他们所在领域的人们会注意到并采取行动，并发表评论，并保证，不同意，支持并最终参与其中。很快，这些LinkedIn见解便升级为TED演讲，而LinkedIn VIP的名字出现在特定行业的会议手册上。可以带来比免费午餐更多的参与者。这些天，我们越来越习惯于病毒网红。那些通过一次一次性事件就达到了社会影响力水平的人。

YouTube明星

甚至YouTube明星也不得不建立自己的平台并建立信任。想想被亲切地称为“史莱姆女王”的卡琳娜·加西亚（Karina Garcia），她在自己的YouTube DIY粘液教程和实验视频中几乎在一夜之间看到了成功。从那以后，Karina在她的频道上获得了超过8.6亿的观看次数，并且在超过600万的粉丝中不断增加关注者。她的创造力信誉和粘液狂热者的影响力已与迪士尼和可口可乐等知名品牌建立了合作关系。她甚至为Target烙印了自己的粘液包，证明了网红本身就是一个品牌，无论他们如何到达舞台。

Instagram

通常，时尚达人穿着凉爽的衣服并拥有独特的外观。当然，请注意，在当今世界，人们更可能相信独特而真实的模型，而不是看起来过于完美而无法真实体现的模型。在大多数情况下，Instagram名人是拥有自己独特风格和悠久品牌的人。他们知道最好的标签，可以与社区联系并每天增加他们的关注度。

Snapchatter

像上面提到的Instagram模型一样，许多Snapchat网红都是坦率而真实的人。他们通过与众不同而不是将自己定位为名人而获得影响。

推特

在大多数情况下，请远离他人。Twitter是行动中粉丝与粉丝的好例子。Twitter上的许多互动都是在愤怒和政治的推动下进行的，而暴行则将人们带入了一天。

不管他们的影响力是什么特别上升，以及他们选择的社交媒体平台如何，网红都是具有影响力，信誉和能够出售其个人品牌和与其合作的品牌的人。

当然，现在的问题不是我怎么成为网红？或者，如果是，您来错了地方。

真正的问题是：您的品牌如何找到合适的网红？

我们如何为网红营销活动找到网红？

您必须做出的决定是使用工具还是自己寻找网红。尽管有许多工具和服务可以帮助您找到网红，但您自己的有机研究可能会产生更大的影响和可靠的结果。

以下是寻找合适的网红的概述：

创建一个电子表格以跟踪您的网红的影响范围，其中包括a）社交媒体平台b）利基c）粉丝人数d）典型参与度e）联系信息

寻找已经熟悉您品牌的网红。最好的情况是某个人已经喜欢您的品牌，或者很容易就能看到其中的吸引力。

尽力不要接触已经与竞争对手合作的网红，因为这可能会浪费您和他们的时间。

通过DM或电子邮件联系以评估他们的兴趣。进行对话，并与合伙人进行谈判。

从那里开始，当然，重要的是要有一些衡量成功和有效性的方法。

我们如何衡量网红营销？

您的网红营销活动有利可图吗？您达到目标了吗？与网红一起工作听起来很刺激而且很性感，但没有结果就没有任何意义。

衡量网红营销的几种方法：

UTM参数

根据您自己在分析平台和跟踪工具上的经验，这可能是您需要分析师或SEO爱好者提供帮助的地方。简而言之，您应该为所有网红共享的URL分配特定的参数，以跟踪网红带来的访问者的归因和行为。

促销代码

为网红提供独特的促销代码是跟踪归因的绝佳方法。每次客户使用特定网红提供的代码时，您都可以直接且准确地将收入归因于其来源。

标签

创建特定于网红的主题标签，并建议他们将其引入社交媒体。从那里，您可以跟踪主题标签如何吸引其关注者。即使您不能将其与销售具体相关，您也可以观察到您的影响力在社交媒体中的传播。

当然，无论如何，您选择跟踪网红营销都是可以接受的。重要的是您要建立某种KPI，因为任何良好的市场营销活动都需要一种可用来判断的指标。

请记住，影响力的基石是信任

品牌之所以喜欢网红营销，是有原因的：有效。但是，就像任何类型的营销一样，它只有在正确完成后才有效。没有快速的胜利，没有承诺，也没有保证。

如果您想通过网红竞选获得成功，请花点时间做对。找到具有真正粉丝的网红，以及真正关心他们的言论的观众。与相关网红合作。

请记住，网红希望您与他们合作，但前提是对所有人都有利：品牌，网红和网红。