报告调研：美国Z世代，怎么看网红？

如今，世界各地都有影响者（网红/达人/红人），大批粉丝在社交平台上掀起波澜。美国影响者委员会于2020年由创作者们发起，旨在支持影响者营销行业。

不可否认的是，很多网红已经拥有了“名人”的地位，这使得品牌与消费者之间的联系达到了前所未有的高度。事实上，根据HigherVisibility的研究显示，超过四分之一（26%）的Z世代更信任影响者评论而不是那些产品购买页面上的评论。

在这篇文章中，Inpander将分享更多HigherVisibility的研究数据：影响者和内容创作者对Z世代的生活方式、购买习惯和未来的影响。

当问及年轻人是否想要成为社交媒体上的网红时，即使是比例最低的中西部也高于30%（33.15%）。来自西部的人中，承认他们想在人生的某个阶段成为影响者的比例最高，超过2/5。东北部紧随其后，有超过38%的Z世代有这个想法。

从各个州来看，41%的纽约Z世代想要在未来成为有影响力的人，而来自洛杉矶的有30%也有同样的想法。

一个更加“冷知识”的调查结果是，Z世代男性（20%）比女性（13%）更有可能相信成为社交媒体影响者是他们的唯一职业选择，几乎一半的受访男性（49%）同意成为社交媒体影响者是一个很好的职业选择。

总体而言，超过四分之一的接受调查的Z世代计划成为社交媒体影响者，16%的人甚至声称他们愿意花钱成为社交媒体影响者。

但当问及Z世代是否在完成学业后进行工作，69%的Z世代同意，55%的人计划在完成学校学业后上大学。而仅有超过27%的美国Z世代计划在完成学业后成为社交媒体的影响者。

根据研究结果，近1/4的Z世代认为学校应该有社交媒体影响者培训，6%的Z世代主动选择不上大学成为影响者。

当Z世代将影响者作为一个职业时，他们的父母对此有什么看法？

近40%的Z世代表示，他们会选择TikTok作为他们的主要平台（37%），超过一半（51%）的人认为，在TikTok上成为社交媒体影响者比在任何其他社交媒体平台上更容易。YouTube以21.68%的得票率屈居第二，而Instagram以21.39%的得票率位居第三。

可以肯定地说，多年来，“网红”和“名人”之间的界限已经模糊了。随着网红文化渗透到年轻一代，并随着时间的推移变得越来越占主导。

网红营销帮助品牌达到了一个全新的水平，通过创造与粉丝产生深刻共鸣的内容，提高了在线用户的参与度。随着受欢迎程度的提高，公司与网红合作的例子也越来越多（需要网红营销合作的可以联系Inpander），根据HigherVisibility的研究，大多数Z世代认为他们在这个不断增长、但已饱和的行业中有一席之地。

注：这项研究是由Censuswide在26.07.22至28.07.22期间对1000名16-25岁的美国普通消费者(nat rep)进行的。普查局遵守并雇用市场研究协会的成员，这些成员以ESOMAR原则为基础。