玩具卖家注意！Temu、亚马逊同步收紧，大批链接被下架
61
想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
最近，不少做玩具出口的卖家都明显感受到了一股冷空气——链接被下架、审核突然卡死、平台频繁发通知。
Temu、亚马逊近期都在对玩具类目同步升级合规门槛，而且力度远超以往。
更关键的是：时间点极其敏感——圣诞销售旺季就在眼前。
一旦在这个阶段触发合规问题，带来的不仅是链接消失，还有库存积压、广告浪费，甚至账号风险。
以往的保证金规则已不再适用，新的要求是：
48 小时内一次性缴纳 3 万元人民币保证金
未按时完成，将直接影响店铺正常运营
对资金准备不足的卖家来说，这是第一道现实门槛。
2、CPC认证机构全面收紧
所有面向12岁及以下儿童的玩具，必须提供CPC证书，且需满足以下条件：
证书必须由 Temu 官方指定的白名单检测机构出具
平台仅认可来自 丹麦、德国、法国等10个欧盟国家的机构
非指定机构报告全部无效
更棘手的是检测成本和周期：
单个 SKU 检测周期：15–30 天
检测费用：几百至几千元不等
旺季集中送检，排期风险极高
3、时间节点尤其关键
Temu 已明确给出最终期限：
2026年1月1日起：所有在美区销售的半托管儿童玩具，必须完成合规报告上传
若2025年12月31日前未完成：在3万基础上追加2万保证金，或直接缴纳5万元买断合规资格，否则产品将无法继续销售
Temu卖家当前最优先的两件事
✅ 先处理保证金，避免店铺功能被锁
✅ 同步推进 CPC 认证，尽快准备产品图片、包装信息、进口商资料，第一时间送检
如果说 Temu 是“快速清场”，那亚马逊欧洲站的做法则更偏向 系统性合规筛选。
近期，亚马逊已正式升级 欧洲站玩具类目审核机制，多项新要求直接影响产品是否能继续上架销售。
1、两项检测标准成为“必选项”
所有玩具产品，必须同时满足：
EN 71（欧洲玩具安全标准）：涵盖小零件吞咽风险、机械安全、材料安全等
EN 62115（电动玩具安全标准）：针对电动/电子玩具的电气与结构安全
⚠️ 每一款玩具都要单独检测，不可共用报告
单个SKU完成这两项检测，成本约100欧元左右。如果是多SKU店铺，检测费用会迅速放大。
2、检测报告不再由卖家上传
所有报告必须由具备资质的第三方实验室，通过官方渠道直接提交给亚马逊。
卖家本人无法自行上传或修改文件。
3、CE标志成为硬性前置条件
即使检测合格，没有规范粘贴CE标志，依然无法在欧盟站点销售。
给亚马逊玩具卖家的三点实操建议
1、先确认是否属于“玩具”定义范围
有些产品被误判，反而容易踩坑
2、选择靠谱检测机构
避免报告不被平台认可，时间和钱双重损失
3、检查 CE 标志与资料一致性
这是欧洲市场的“入场券”，不可忽视
最近，不少做玩具出口的卖家都明显感受到了一股冷空气——链接被下架、审核突然卡死、平台频繁发通知。
Temu、亚马逊近期都在对玩具类目同步升级合规门槛，而且力度远超以往。
更关键的是：时间点极其敏感——圣诞销售旺季就在眼前。
一旦在这个阶段触发合规问题，带来的不仅是链接消失，还有库存积压、广告浪费，甚至账号风险。
以往的保证金规则已不再适用，新的要求是：
48 小时内一次性缴纳 3 万元人民币保证金
未按时完成，将直接影响店铺正常运营
对资金准备不足的卖家来说，这是第一道现实门槛。
2、CPC认证机构全面收紧
所有面向12岁及以下儿童的玩具，必须提供CPC证书，且需满足以下条件：
证书必须由 Temu 官方指定的白名单检测机构出具
平台仅认可来自 丹麦、德国、法国等10个欧盟国家的机构
非指定机构报告全部无效
更棘手的是检测成本和周期：
单个 SKU 检测周期：15–30 天
检测费用：几百至几千元不等
旺季集中送检，排期风险极高
3、时间节点尤其关键
Temu 已明确给出最终期限：
2026年1月1日起：所有在美区销售的半托管儿童玩具，必须完成合规报告上传
若2025年12月31日前未完成：在3万基础上追加2万保证金，或直接缴纳5万元买断合规资格，否则产品将无法继续销售
Temu卖家当前最优先的两件事
✅ 先处理保证金，避免店铺功能被锁
✅ 同步推进 CPC 认证，尽快准备产品图片、包装信息、进口商资料，第一时间送检
如果说 Temu 是“快速清场”，那亚马逊欧洲站的做法则更偏向 系统性合规筛选。
近期，亚马逊已正式升级 欧洲站玩具类目审核机制，多项新要求直接影响产品是否能继续上架销售。
1、两项检测标准成为“必选项”
所有玩具产品，必须同时满足：
EN 71（欧洲玩具安全标准）：涵盖小零件吞咽风险、机械安全、材料安全等
EN 62115（电动玩具安全标准）：针对电动/电子玩具的电气与结构安全
⚠️ 每一款玩具都要单独检测，不可共用报告
单个SKU完成这两项检测，成本约100欧元左右。如果是多SKU店铺，检测费用会迅速放大。
2、检测报告不再由卖家上传
所有报告必须由具备资质的第三方实验室，通过官方渠道直接提交给亚马逊。
卖家本人无法自行上传或修改文件。
3、CE标志成为硬性前置条件
即使检测合格，没有规范粘贴CE标志，依然无法在欧盟站点销售。
给亚马逊玩具卖家的三点实操建议
1、先确认是否属于“玩具”定义范围
有些产品被误判，反而容易踩坑
2、选择靠谱检测机构
避免报告不被平台认可，时间和钱双重损失
3、检查 CE 标志与资料一致性
这是欧洲市场的“入场券”，不可忽视
热门活动 
广东
12-26 周五
热门报告 
