中国应用类APP投放面面观：泛娱乐一路高歌，行业政策、电商大促影响投放风向
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非游买量大盘破万
但增量持续疲软
2022 年应用类 App 的买量市场出现“一增一减”的现象，即总体买量产品数破万；而其增量同比却下降。其原因一方面与 2022 年总体仍处于疫情防控状态之中有关；另一方面，有关部门对于整体移动 App 行业不良现象的高度重视及其相关规范性政策的频频出台，使得整体行业逐渐趋向良性发展。这也造就从业者对于自身的营销买量态度相对谨慎。
左右滑动查看更多 总体投放创意组增量的拐点依旧依赖电商属性的加持 视频素材占比持续走低 左右滑动查看更多 手机工具App蝉联买量产品数量榜首 安全优化App仍是最“拥挤”的赛道 “扫描识别”凭新技术加持而受宠 占据应用类App买量产品数量占比No.1的仍是手机工具类App。同时，该类型已是连续3年蝉联榜首。其中，安全优化类App于2022年新增买量产品数量超过500款，远超第2名。扫描识别App的新增占比最高。扫描类App凭借新技术功能场景的赋能、移动化办公提速等因素的价值，其需求地位正在不断增强；伴随着变现模式的日趋成熟以及收入稳步提升，该品类余2023年发展空间较大。 左右滑动查看更多 泛娱乐类App买量产品数增幅提速 阅读App已迎来买量竞争分化期 多数泛娱乐类买量App数量明显高于2021年的水平，其中2022年短视频App买量数提升幅度达到175%，达到接近350款的水平。而阅读App的买量竞争程度同样不可小觑，自疫情以来，阅读App投放产品数增长量连年攀升，2022年的投放产品数量超过800款。但进入暑期后，阅读App的总体买量产品规模下滑，但整体投放量得到普遍提升。其中头部App在该阶段逐渐拉开与中尾部App的买量差距，致使9月份成为阅读类App买量的“分水岭”。 左右滑动查看更多 部分行业的投放创意组量 受“政策性刺激”提量明显 基于疫情严控局势以及整体经济下行的大环境下，房产类、商旅出行类App，无论是年投放产品数还是创意组数，均持续两年同比出现下滑的现象，其中房产类App自Q2始的投放量一路骤降至Q1的10%左右。不过，与此同时国家也对一些其他重点行业陆续颁布了一系列积极的政策，行业的消费需求通过政策的刺激得以释放，如汽车、金融理财以及生活服务类App的投放量在一些重要“政策颁布时点”，实现明显的买量获客增长。 左右滑动查看更多 泛娱乐App投放力度相对持久 社交类App投放平均天数迫近百天且投放中位数“投放门槛”较高 2022应用类App买量市场，总体平均投放周期为69天。泛娱乐App普遍表现高于平均值，均排名中上游。其中社交类App平均投放周期最高，约达99天。值得一提的是，手机工具投放周期平均不足两个月，是投放周期最短的App类型，因此短期内集中爆量的现象非常突出。但根据两类App年度投放创意组中位数排名来看，均排进前三。可见，该两类App的“买量门槛”相对较高。 左右滑动查看更多
