Z世代 & α世代游戏玩家，有何特征？

西方社会通常将不同年代出生的人群划分为不同世代，目前我们面对的游戏玩家主要分布在以下四个世代。

其中出生在1997年-2012年被称为Z世代（Generation Z），他们是在互联网和数码产品包围下成长的一代，对于新事物的接受程度高，同时拥有强大的创造力及自我学习能力。

在2010年或之后出生的被称为α世代（Generation Alpha），他们是完全在21世纪出生的第一代，也被称为“千禧一代的孩子”，从子宫中冒出来后，就能双手拿着智能设备玩耍，甚至用奶嘴来点亮屏幕的光亮。

游戏还是年轻一代的娱乐核心吗？

答案是肯定的，游戏仍然是海外年轻人最喜欢的消遣方式。

其中，Z世代花在游戏上的闲暇时间比任何其他娱乐形式都多。根据Newzoo调研数据显示，闲暇时玩游戏的时间逐代增加，其中Z世代有25%的闲暇时间都用在了游戏上，是闲暇时间玩游戏中最多的世代，因此，游戏已成为品牌与现有受众接触（或获取新受众）的重要方式。

另一方面，α世代将大部分闲暇时间花在游戏上——21%，使游戏成为这一代人的头号娱乐来源。

在年轻一代玩家与游戏互动的方式中，他们不仅是玩家，还作为观众、在线游戏社区成员等与游戏进行互动。此外，许多人还称自己为游戏爱好者。

这其中，“游玩”和“观看”有着很好的重合度。92% 的α世代 玩游戏，而 70% 观看游戏内容。同样，88% 的 Z 世代玩游戏，而其中 68% 的人会观看与游戏相关的内容。

此外，48% 的 α世代和 44% 的 Z 世代以其他方式参与游戏，包括关注游戏频道、访问在线游戏社区、与其他游戏玩家社交、收听游戏播客以及参加游戏大会。

到目前为止，我们了解到最年轻的两代人玩得比其他任何一代都多。

那么，他们最喜欢的游戏平台是什么？他们玩游戏的主要原因是什么，哪些游戏元素更能吸引他们？

移动设备是迄今为止最受 α世代和 Z 世代游戏玩家欢迎的平台。73% 和 69% 的人在手机上玩游戏，这使他们成为主要的手机游戏玩家。考虑到这几代人是伴随着智能手机长大的，而智能手机是最容易访问的游戏平台，这并不奇怪。

两代人在 PC 上玩的比例相当——分别为 41% 和 42%。

这两代之间存在显着差异的地方是游戏机。α世代主机玩家( 46%) 多于 Z 世代主机玩家 (38%)。

如果我们看总在线人口，平均播放时间为 5 小时。对于α世代 和Z世代 游戏玩家来说，这个数字要高得多。

Z 世代游戏玩家平均玩 6 小时 10 分钟。α世代游戏玩家花更多的时间玩游戏——平均 6 小时 49 分钟。

正如我们已经确定的那样，年轻一代喜欢观看游戏内容，而不仅仅是玩游戏。

这里有更多关于观看和电子竞技之间关系的信息，以及这些世代喜欢观看游戏内容的原因。

有70% 的 α世代观众和 68% 的 Z 世代观众，而只有 32% 和 33% 属于电子竞技观众类别，即过去一年观看电子竞技的观众。

α世代观看游戏内容的三大原因是获得玩游戏的想法、向其他玩家学习以及观看熟练的游戏玩法。对于 Z 世代来说，看到高水平的游戏玩法是最重要的，其次是获得新的游戏想法，并向他人学习。

由于这两代人都受到疫情封锁的严重影响，α世代和Z时代都非常重视游戏的社交功能，他们热衷于参加能与朋友和其他玩家进行社交的多人游戏，以下社交功能最为重要：

• 与其他玩家或朋友进行社交的能力

• 能够与其他玩家或朋友竞争

• 能够与其他玩家或朋友合作实现共同目标

  
  

如果我们将 α世代和 Z 世代游戏玩家与在线总人口进行比较，很明显，年轻一代更有可能在游戏上花钱。更具体地说，52% 的 α世代和 52% 的 Z 世代游戏玩家是付费玩家，而总人口中只有 42% 是付费玩家。

此外，α世代和 Z 世代游戏玩家在手机游戏上花费最多。考虑到移动也是他们最喜欢的游戏平台，这是有道理的。

是什么促使年轻一代在游戏上花钱？

根据 Newzoo 的研究，解锁独家内容是α世代和Z世代 进行购买的首要原因。其次是个性化角色或物品。

93% 的 α世代和 91% 的 Z 世代在过去 6 个月内花钱购买了游戏内商品。

对于α世代 来说，排在第一位的是装备——31% 的人在这上面花钱。可玩角色和游戏内货币也在榜单上名列前茅。

而Z 世代在游戏内货币上的花费最多(28%)。装备和可玩角色在支出方面分列第二和第三位。