出海周报｜TikTok大战美国国会、Snapchat增加保留私信选项、短剧出海市场半年内购增长280%

当地时间3月13日，美国众议院通过了在全美范围内封禁TikTok的法案。这项法案规定，TikTok母公司字节跳动必须在六个月内出售其控股权，否则TikTok将被迫在美国下架。这一决定的通过让TikTok的未来充满了不确定性。

在国会通过法案后，TikTok的CEO周受资发表了一段视频表达了坚决反对的立场，强调禁令将会对数百万美国企业、内容创作者以及其用户造成巨大影响。他还表示，TikTok将继续尽一切努力，行使合法权利，保护这个令人惊叹的平台，并保证用户的自由表达权不受侵犯。

同时，TikTok也积极动员其用户和支持者，呼吁他们向国会表达声音，反对禁令的实施。在一场游行活动中，许多TikTok用户和内容创作者走上街头，要求撤销对TikTok的禁令，并保护他们的言论自由和创作空间。

随着法案递交参议院审议，TikTok与美国国会之间的斗争进入了一个新的阶段，其结果将对TikTok在美国的未来产生重大影响。

-Snapchat：允许用户保留其私信内容

近日，Snapchat推出了一项新的更新，该功能允许用户将私信内容设置为“永不删除”。尽管这一功能的改动与Snapchat此前一直坚持的私信仅保留24小时非常冲突，但此举可能是Snapchat对应对用户使用习惯的改变而进行的积极尝试。

随着人们对私密社交的渴望，对私信功能运用的越来越多，即使是在Snapchat平台上仍然有很多用户因为频繁地私信聊天而想要将聊天内容存储下来。因此Snapchat也强调，平台并没有将所有的私信都永久保存，而是让那些想要保存私信的用户可以自由选择保存与否。这项功能的增加也体现了如今的社交媒体用户对私信功能的依赖在增加。

-Sensor Tower：短剧出海市场半年内购收入增长280%

3月15日，市场研究机构Sensor Tower发布报告指出，短剧出海市场在近半年内热度急剧上升。自2023年9月至2024年2月，该市场的内购收入增长280%，下载量增长220%。

截至2024年2月底，已有超过40款短剧应用进军海外市场，累计下载量逼近5500万次，创造内购收入高达1.7亿美元。

报告进一步揭示，《ReelShort》成为短剧出海赛道的领头羊，占据52%的下载量和48%的收入份额。同时，九州文化推出的《ShortTV》在东南亚市场表现抢眼，自上线以来仅6个月便跃居海外市场下载量第二名，展现出中国短剧出海的强劲势头。

-国家统计局：2023年“高端制造业”占全年出口交货值创历史新高

根据国家统计局数据，2023年高端制造业（对应证监会行业包括医药制造业，通用设备制造业，专用设备制造业，汽车制造业，通信设备、计算机及其他电子设备制造业等9大行业）出口值达到10.65万亿元，与上一年基本持平，占全年出口交货值比例72.84%。自2020年以来，高端制造业出海贡献度连续4年保持在70%以上，且2023年该比值创历史新高。

-“品牌出海”首次进入政府工作报告，揭示高质量出海哪些趋势？

在刚刚发布的2024年政府工作报告中,我们看到了“品牌出海”的身影：

2017年，两会报告首次提到“品牌”一词，7年后再次提到品牌，报告的表述更加具体、内涵也更加丰富。添加“有国际影响力的”这一定语，展现了国家层面对支撑中国品牌走向世界、赢得国际市场的支持和鼓励，也揭示了“品牌出海”已经成为现阶段中国企业出海所要面对和选择的路径。

OneSight结合多年助力中国企业实现高质量品牌出海的经验，从今年的政府工作报告中总结出三点有关“品牌出海”的趋势洞察。

在数字化浪潮中，出海品牌对于搜索引擎的依赖日益加深。Google作为全球最大的搜索引擎，其搜索排名对于品牌营销的重要性不言而喻。搜索引擎优化（SEO）一直是品牌营销的关键策略之一，它关乎着品牌在搜索结果中的曝光度、用户流量以及最终的转化率。

然而，随着技术的不断革新，Google搜索算法也在持续更新，旨在为用户提供更精确、更有价值的结果。近期，Google发布了一系列与搜索结果相关的通知和更新，这些新动作不仅影响着搜索排名的规则，也深刻影响着出海品牌的营销策略。