AMZ123获悉，近日，据The Information报道，亚马逊在2026年Prime Day前对卖家价格规则进行调整，卖家必须确保所设商品标价与最近在亚马逊或其他品牌的实际购买价格相符，以防止出现误导性促销。
从5月18日起，亚马逊还将改变“典型价格”的计算方式，更加重视商品在过去三个月大部分时间是否以折扣价销售。
这一调整旨在回应消费者对亚马逊操纵商品价格的长期投诉，目前亚马逊正面临一场集体诉讼，原告指出亚马逊平台在计算折扣时使用“虚构”标价，导致促销幅度被夸大。
诉讼中提到，去年Prime Day期间，亚马逊某些商品的价格高于前90天的实际售价，例如一款儿童平板售价72.18美元，比2025年4月价格高近50%，接近其常规销售价。投诉指出，虚高折扣意在促使消费者在短暂的Prime Day时间内购买，并减少比价行为。
然而，严格的价格规则可能让Prime Day的折扣幅度变小，使消费者感觉促销力度不如往年。根据Tinuiti的调查，美国只有四分之一的Prime会员认为最低20%的折扣就会下单，而三分之二的会员期望折扣至少30%，16%则需要50%及以上的折扣才会产生购买动机。
相应地，沃尔玛和塔吉特等平台可能借此机会吸引更多Prime Day消费者，去年约一半的消费者计划在沃尔玛购物，35%参与塔吉特的Circle Week促销活动。
与此同时，亚马逊对品牌方的态度也引发关注。The Information报道称，近期亚马逊对品牌提出的提高采购价请求反应冷淡，导致高露洁和阿迪达斯等品牌因关税和燃油成本增加而利润受压。
有消息称，一些品牌因此减少在亚马逊上的产品种类，甚至撤下低利润产品，转而通过第三方卖家在亚马逊平台销售，这可能增加品牌成本并压缩利润。
亚马逊回应称，这些报道不准确，公司仍在扩大商品选择，并通过年度供应商谈判周期及联合业务规划，维护丰富的商品种类和低价策略，同时了解供应商的成本压力并提供调整信息。
分析认为，亚马逊对价格和采购的严格管控可能旨在维持零售价格底线，保障利润空间，并应对低价日用品销量增长的影响。
数据显示，日用品去年占亚马逊总销量的三分之一。为提升配送体验，亚马逊还加大了对当天送达及次日送达服务的投入。
整体来看，亚马逊此次价格调整和采购策略的变化，旨在提供更透明的折扣信息以提升消费者信任，同时对卖家和品牌提出了更高要求。在燃油成本上升、促销提前以及消费者对折扣敏感度提高的背景下，卖家和品牌需应对更多操作与成本压力。
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