Instagram将推出全新广告形式：品牌主将KOL原生内容作为广告投放 | Morketing Global
112352019-06-06 11:30
2019-06-06 11:30
11235
文章来源 |marketingland
作者 | AmyGesenhues
编译 | Kristen
2019年3月，Instagram承认正在同部分广告主测试全新品牌内容广告形式，通过新的广告形式，广告主可以将KOL推送的原生内容作为广告进行投放。美国时间6月4日，Instagram正式宣布品牌内容广告在接下来的几周便可以应用于信息流，Stories则是在几个月之后。
不过，品牌在应用KOL创作的原生内容之前，必须经过内容创作者许可。创作者或KOL通过Advanced Settings页面设定许可后，品牌在Ads Manager的“Existing Posts（现有发布内容）“中可以看到KOL推送的信息，然后品牌可以将KOL原生内容作为广告在Instagram信息流或Stories格式中投放。
品牌将KOL内容添加到广告时，KOL所发布的帖子中会包含“付费合作伙伴”标签，同时品牌名称也会显示到推送内容中。
高于其他渠道的ROI成KOL营销受广告主欢迎的基本要素
KOL营销市场发展迅速，越来越多的品牌热衷于应用KOL营销。Socialbakers 近期报告显示，2019年InstagramKOL发布的赞助内容数量将比去年多150%，同时三分之二的受访营销人员表示，2019年将会加大KOL营销预算的投入。
KOL营销有什么优势？对品牌而言，KOL营销有利于提升ROI，MediaKix在2019年的KOL营销调查中发现，89%的营销人员表示KOL营销的ROI优于其他营销渠道。Liat Weingarten品牌交流副总裁Old Navy对此评价道：“Instagram新推出的品牌内容广告格式大大提升了品牌同消费者的互动率。”
除此之外，广告主通过KOL内容营销不但会更简便，同时也节省了时间和创意成本。
对出版商而言，KOL营销除了能提升Instagram的广告利润，还能够增加出版商平台的广告格式，总体而言，无论是出版商还是品牌，通过KOL营销均受益良多。
最新热门报告作者标签
卷款3000万跑路！深圳TikTok头部服务商暴雷抛弃“包出单、稳回本”的暴富幻觉
哈尔滨POD卖家把义乌10块钱的货，卖给老外翻60倍，一年狂赚4400万！？一位哈尔滨老铁打造的跨境网站，仅用短短数年时间，就逆袭成为火遍欧美的高端大牌独立站。它就是——Soufeel。站点产品常年爆单大卖、口碑刷屏海外市场，但没人能想到，这些风靡欧美的爆款商品，基本都是义乌成本10元的地摊小商品。团队通过差异化运营，将货品直接溢价60倍销往海外，一年稳稳斩获4400万营收。最绝的是：明明售价远高于市面普通通货，不仅没有滞销，反而让老外疯狂抢单、主动晒单种草，销量常年稳居高位，完全不愁销路。而它能彻底跳出跨境低价内卷红海、稳稳拿捏超高利润的核心秘诀，就吃透了两大跨境爆款精髓：精准拿捏海外用户情绪价值 + 落地POD按需定制模式。
Shopee马来使用率保持领先，TikTok Shop持续缩小差距根据Ipsos Malaysia最新调查，马来西亚消费者对电商平台的使用持续增加，TikTok Shop正在缩小与市场领先平台Shopee之间的差距。
营收66亿瑞士法郎，知名货代德迅集团Q2财报出炉知名货代德迅集团公布了截至2026年6月30日的2026财年第二季度业绩。受航空物流业务增长、市场份额提升以及集团效率优化推动，德迅第二季度实现强劲增长，营收、EBIT和净利润均同比提升，并上调2026全年EBIT指引。
亚马逊重磅新规上线！上新成本大跳水！以前推新品最怕什么？不是卖不动，是还没开始卖，钱已经烧掉一大半。 但最近，亚马逊把这笔成本直接砍掉38%。01 亚马逊这次减免了哪些费用？好消息！7月30日，亚马逊NSP新品入仓计划迎来重大升级！新品上架后前120天（叠加Vine预发布最长165天），佣金、仓储、退货、清货几乎全覆盖减免，还额外补贴你做评论和促销。以美国站鞋靴类目测算，一个新ASIN能省约$1,724（约1.2万人民币），平台相关成本直降38%。1. 销售佣金直降,最低至5%符合条件的新品,销售佣金享受阶梯式减免:前100件商品,佣金降至10%;第101-200件商品,佣金进一步降至5%。
又暴雷！深圳服务商被曝卷款跑路受政策密集调整、地缘冲突升温等因素影响，2026年跨境电商行业显得格外不平静。在充满不确定性的大环境下，不仅物流端接二连三地出现“货代暴雷事件”，其他服务链路同样也是一波未平一波又起。就在近日，业内又传出了跨境服务商暴雷的消息。08.20 广州 | 三大站点消费趋势解码，五大行业流量运营玩法，聚焦中国品牌出海路径，点击参会，现场小二1v1答疑AMZ123获悉，日前据业内消息，TikTok服务商布*跨境突发暴雷，被多位卖家联合爆料称：其在收取费用后未能兑现服务，目前核心团队成员已集体失联，涉及金额预估接近3000万元。
亚马逊最新官宣！75字标题和125字亮点将拥有同样权重并同时展示7月27日亚马逊标题新规落地后，不少卖家第一时间开始改Listing。但同时也产生了新的疑问：关键词不够放了怎么办？挪到Item highlights后还有没有搜索权重？是不是得赶紧把全店Listing全部改完？8月8日亚马逊官方FAQ正式出炉，几个最核心的认知误区全部被澄清，很多焦虑其实大可不必。误区一：标题砍到 75 字符，关键词不够放了？完全不是。这次不是把原标题砍掉125字符，而是把总200字符拆成了两个字段：75字符 Item name（标题）+ 125字符 Item highlights（商品亮点）。官方明确说明：两个字段同为搜索输入源，没有优先级之分，商品的搜索可发现性不会发生变化。
USPS发布26财年Q3财报：营收199亿美元，净亏损25亿美元USPS公布了截至2026年6月30日的2026财年第三季度业绩。本季度营业收入同比增长6.1%，可控亏损和净亏损均有所下降，其中可控亏损同比减少5.84亿美元，净亏损同比减少5.62亿美元。
亚马逊重磅升级！几大版面正在进行灰度测试最近，亚马逊后台的动静不小。上线了几大新功能,目前还处在灰度测试阶段,没有铺开公告。一、SP广告后台多了"定向策略"从广告、购物体验、评论展示几大核心功能测试，会发现一条很明显的线索:平台正在把越来越多的判断权,交给AI来做。SP广告后台悄悄多了一个选项,叫"定向策略"。因为只是个不起眼的小复选框,很多人可能刷都没刷到它,但影响不小。打开之后,系统会根据你的投放目标,再参考同类爆款产品的优质投放数据,每隔12到24小时,自动帮你新增最多4个关键词或商品投放——出价不会超过你设的上限,相当于免费配了一个拓词助手,省掉不少手动筛词、加词的工夫。但真正值得关注的,不是它会加什么,而是它会主动砍掉什么。
单价近400的头巾，在TikTok上被疯狂“要链接”热销款已卖断货，TikTok“头上赛道”又现新爆品!
又暴雷！深圳服务商被曝卷款跑路受政策密集调整、地缘冲突升温等因素影响，2026年跨境电商行业显得格外不平静。在充满不确定性的大环境下，不仅物流端接二连三地出现“货代暴雷事件”，其他服务链路同样也是一波未平一波又起。就在近日，业内又传出了跨境服务商暴雷的消息。08.20 广州 | 三大站点消费趋势解码，五大行业流量运营玩法，聚焦中国品牌出海路径，点击参会，现场小二1v1答疑AMZ123获悉，日前据业内消息，TikTok服务商布*跨境突发暴雷，被多位卖家联合爆料称：其在收取费用后未能兑现服务，目前核心团队成员已集体失联，涉及金额预估接近3000万元。
25万启动，3个月回本！零经验的95后兄妹在亚马逊用拼图撬动全球近千万销售额完全0经验，95后兄妹如何靠拼图撬动千万营收！
亚马逊英国推出无人机配送服务，启用达灵顿配送中心亚马逊Prime Air无人机配送服务正式进入英国市场，英国达灵顿配送中心成为首个配送中心，可在60分钟或更短时间内送达商品。
6月英国电商销售量增长4.4%，线上消费回暖2026年6月英国电商销售量环比增长4.4%，线上零售占整体零售消费比例达到29.4%，创下2021年4月以来最高水平。
亚马逊停用社交媒体促销码，站外推广真的“凉”了吗？站外推广没有被禁止，也没有被削弱。相反，2026年旺季将至，站外推广的重要性正在被重新定义和放大。
26年H1巴西电商销售额增长44%，父亲节消费升温巴西电商平台Nuvemshop数据显示，2026年上半年，巴西卖家电商销售额同比增长44%，订单量达到1450万笔，同比增长34%。巴西父亲节（Dia dos Pais）成为2026年下半年零售市场的首个重要消费节点，推动当地电商销售持续增长。
《2026全球家居电商报告智能进化与场景主权终版》PDF下载全球范围内，近54%的受访者表示，购买家具时可持续性非常重要。因此，环保意识和负责任的购买决策正扮演着越来越重要的角色。
《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。
《2025玄学应用增长密码 Z世代下的“神秘学”》PDF下载在当代社会，玄学正以惊人的速度渗透进年轻人的日常生活。无论是星座博主评论区里铺天盖地的“接好运”，还是塔罗牌占卜测算情感契合度，或是重要事情前佩戴“灵性”物品祈求顺利，玄学已悄然成为许多人面对不确定性时的心理依托并呈现出全球化趋势。
《2024跨境电商洞察白皮书》PDF下载本报告通过对2024亚马逊、TiKTOK等平台各维度数据进行深入分析，结合市场信息，提供了一份全面的综合分析报告。
我们的发现和观察将为卖家、生产商和市场分析师提供有价值的参考，以制定有效的销售策略和产品定位。
《亚马逊市场报告US-电竞椅》PDF下载本报告对亚马逊美国市场下的电竞椅(Video Game Chairs)细分市场进行简要分析，从市场趋势、产品分析建议、消费者洞察等方面，希望为亚马逊跨境行业相关者提供有价值的信息。
《TikTok Shop 印尼站发展趋势报告》PDF下载自2021年2月TikTok Shop在印尼上线以来，TikTokShop获得了亮眼的成绩，2022年，TikTok shop在印尼的GMV达到了25亿美元，贡献了整个东南亚市场GMV的57%。据研究公司Momentum Works测算，2023年，TikTok Shop在印尼的市场份额将从4.4%跃升至13.9%。
《2025美国市场年中夏季促销基准数据》PDF下载品牌在亚马逊上的平均每日支出环比增长,品牌推广增加4.2%; 商品推广增加7.8%。品牌纷纷加大广告投入,在新进口关税情况下维持销量。
《2026年第2季度男装品类报告》PDF下载印尼、马来西亚、菲律宾对价格更敏感，热销价位段集中在2-7美金
越南、泰国能接受的价位段相对较广，热销价位段集中在2-9美金
台湾站点客单价较高:热销价位段集巴西、新加坡、台中在4-12美金
Item 1 of 2
纵贯南北，品赢全球— Wayfair全品类招商城市巡回Workshop（杭州站）
「品牌出海，全新主场！」—2026阿里速卖通品牌出海千人峰会 广州场
