AMZ123获悉，近日，据Ecommerce Brasil报道，Shopee在巴西市场的8.8大促中，电子电器销售额较2025年同日增长超过50%，其中电视产品单日订单量超过1.2万笔。
这是Shopee自2020年进入巴西以来举办的第六次8.8大促，今年活动时间恰逢8月9日父亲节前夕，家庭消费和节日送礼需求也对部分品类销售形成带动。
数据显示，家居用品和工具在本次活动中的表现同样突出，累计售出超过17.9万件商品，高压清洗机、电动螺丝刀、电焊机以及工具套装成为消费者关注较高的产品。Shopee表示，父亲节临近影响了部分消费者的购买选择，工具和家居用品通常也是巴西零售市场中的父亲节礼物选项。
部分节日相关商品的增长更加明显。啤酒桶的销量达到平台平时平均水平的197倍，Shopee认为，这与父亲节期间家庭聚会和聚餐活动增加有关。过去6年间，Shopee在巴西已经开展68场“双日期”促销活动，并发放价值4.2亿雷亚尔的优惠券。
在物流方面，Shopee也在2026年持续扩大巴西市场的基础设施。截至目前，Shopee配送中心数量已经从16个增加至26个。
直播也成为此次8.8大促的重要销售渠道。活动期间，Shopee Lives累计进行了超过3.3万场直播，由直播产生的订单量较此前7.7大促增长超过80%。这意味着，除了传统的优惠券和价格促销之外，直播正在成为Shopee推动消费者下单的重要方式。
8.8大促的表现也反映出“双日期”促销在巴西电商市场中的影响力正在扩大。巴西人工智能与电商协会（ABIACOMM）的数据显示，2025年巴西电商市场年销售额达到2355亿雷亚尔，较2024年增长15.3%。
在今年8月8日的8.8活动中，Shopee共发放1800万雷亚尔优惠券，销量最高的商品包括5升装衣物柔顺剂和棉质毛巾套装。
与此同时，Cielo Data Insights Studio的研究显示，2026年1月至6月期间，巴西电商消费仍呈现较为明显的结构性特征。按照Cielo扩大零售指数（ICVA）数据计算，超高收入消费者贡献了巴西电商44%的销售额，男性消费者则贡献了55%的线上销售额。
从一周消费分布来看，周一至周五的线上消费较为均衡，每天占比在16%至16.3%之间；周六和周日的消费占比则分别降至10.2%和9.3%。
支付方式方面，信用消费占据绝大部分线上销售额，比例超过95%。其中，一次性付款占47.8%，分期付款占47.7%。
不同消费人群的贡献也存在明显差异。研究中的“Connected（互联型）”消费者占电商销售额的34.5%，是占比最高的消费群体。
“Traveler（旅行型）”消费者的平均客单价明显高于整体水平，这一类消费者虽然只占全部交易笔数的2.5%，却贡献了11.7%的销售额。
研究指出，这些消费类型主要根据消费者对特定品类的相对兴趣进行划分，并不单纯依据消费者在某一品类中的消费金额。
从整体市场来看，2026年截至6月，巴西电商销售额名义增长5.3%，高于整体零售市场2%的增速。自2023年以来，线上渠道的增长速度一直高于整体零售市场。
2026年首次进行线上购物的消费者中，有42%已经在这一时期完成至少第二次交易。此外，2025年只在线下零售渠道购物的消费者中，有5%在2026年开始转向线上购物。
节日促销同样成为线上消费增长的重要节点。2026年复活节期间，巴西电商销售额增长19%；情人节期间则增长13.1%。在2025年黑色星期五周，线上购物平均客单价达到225.60雷亚尔，明显高于线下零售的116.60雷亚尔。
整体来看，巴西电商整体增速继续高于传统零售，超高收入消费者贡献较高以及节日促销带来的消费集中，Shopee正在通过促销节点、内容直播和物流基础设施共同推动消费增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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