iPhone 8 来袭，六点洞察助你抢滩消费电子旺季 | 上

2017 年是 iPhone 诞生 10 周年，苹果为这一特殊年份准备了“有重大更新”的 iPhone 8，并将推出 iPhone 7S 和 7S Plus，按照惯例，新机会在今秋问世。虽然官方仍无消息发布，层出不穷的“预测”“爆料”却是每次新机发布前的例行公事，“消息人士”Benjamin Geskin 不久前通过个人推特透露，包括 iPhone 8 在内的三款 iPhone 新机目前已在富士康位于郑州的工厂小规模量产，iPhone 8 的上市时间也不会推迟。

iPhone 新机上市在即，为帮助消费电子跨境卖家把握机遇提升销量、打造爆款周边，必应（Bing）特结合微软搜索大数据，解析 iPhone 用户消费行为和消费趋势，整理六点洞察助阵你的 iPhone 8 Season！

虽然每次新机发布，香港中环旗舰店门前的彻夜长龙并没有逐年缩短的迹象，却有数据表明：iPhone 的用户忠诚度正在随时间下降。UBS 调研显示，截至 2016 年底，苹果的用户保有率正在逼近包括三星在内的安卓机型，即便三星因 Note 7 在 2016 年第四季度遭遇重创。

用户忠诚度比对

（数据来源：必应搜索）

这个新机季，iPhone 又将遭遇哪些对手？必应（Bing）懒人包接好——

2017，智能机的里程碑

（数据来源：必应搜索）

华为和小米榜上有名，不知是否出乎你的意料。看来，2017 不仅是 iPhone 的一个里程碑，似乎同时是智能机的一次划时代。根据 eMarketer 数据，2017 年，全球智能机用户将达到 23.9 亿。

尽管 iPhone 8 被曝将采用双玻璃面板、无 home 键、无线充电设计，但这些吸引人的新特质，三星同样可以满足。在这个智能机酣战的年份，iPhone 8 掀起的用户兴奋可能不似过往狂热。如果想在这个秋天打造几款热销周边，紧盯着 iPhone 未必明智，几款安卓机也是需要你关爱的包装对象哦。

Branding Brand 数据显示，只有 26% 的 iPhone 现用户准备在 iPhone 8 发布后添置新机，14% 的人会趁旧机降价入手 iPhone 7，12% 的人甚至转投 iPhone 6，1% 的人考虑 iPhone SE，倒戈安卓阵营的比例为2%，还有 45% 的人并无消费计划。

iPhone 用户在新机型上市后的购买计划

（数据来源：必应搜索）

只需一次简单的加法运算，我们就会发现，在新机季趁价格跳水入手旧机的用户比例，和购置新机者一样高。这里不妨回顾一下当初 iPhone 7 发布对旧机型的影响：

iPhone 7 发布前后的用户搜索行为

（数据来源：必应搜索）

很明显，2016 年 9 月 7 日 iPhone 7 相关官方消息发布前后，iPhone 6 搜索量攀升，至 13 日达到小高峰（经过几日的性能、价格比较，低价一方对用户的诱惑达到峰值）；短暂回落后，又在 iPhone 7 发布前一日再次上升。用户对 iPhone 6 的搜索热情，几乎一直持续到新机型发布 1 个月后，才彻底回落到此前的平稳状态。然而，当时仍在售的 iPhone 5 和 4 的搜索量并未受新机发布影响。

综上，这个秋天备战三款新机销售战的同时，iPhone 7 也很值得你留意。去年的爆款，能否改良出新意？开动脑筋吧！

“Timing 很重要”常常是电视剧中男女主角无法如愿结缘的借口，但放在做生意上绝对是条至理。iPhone 8 的潜在购买者何时进入“密切关注”状态？哪些日期需要你格外留心？从开始搜索到最终支付，一般消费者需要多久的考虑时间？虽然我们无法预测新机的外观，但借助 iPhone 7 发布前后的必应搜索大数据，想回答上述问题并没有多难。

iPhone 7 发布前后，用户启动相关搜索的时间

（数据来源：必应搜索）

可以看出，1/3 迫不及待的果粉，在官方消息发出前（8-9 月）已经开启“关注模式”，对新机型相关信息进行搜索；还有 1/3 的人是从新机发布开始加入这一新 iPhone 之旅的；剩下 1/3 的搜索，则发生在新机普遍上市后，甚至年底的促销季中。因此，对你的手机周边产品进行推广，也可以配合这三个时段有的放矢。

那么，哪些日期又需要你特别关注呢？

iPhone 7 发布前后关键日期

（数据来源：必应搜索）

新机发布（9 月 7 日）、预订开启（9 月 9 日）和新机开卖（9 月 16 日）自然不在话下；操作系统的升级（9 月 13 日，iOS 10 发布）、第一批买家晒真机（9 月 30 日起，预订机陆续送抵）也不容错过；特别要留心的是，竞争对手上市或扑街（Google Pixel，Samsung Note 7）会掀起机型对比的热潮，因此同样是你的 iPhone 周边产品吸引眼球的关键日子。

iPhone 7 消费时间线

（数据来源：必应搜索）

从在搜索框中输入新机型、开启 iPhone 新机之旅，到最终点击“付款”，平均需要消费者两个月（59 天）的时间，大多数用户实际上用了 3 个月之久。在这 2-3 个月中，可以考虑借助“再营销”（Remarketing）手段，让你的手机周边产品不断出现在消费者视野中，提醒 TA 一旦拔草了 iPhone，千万不能错过你。