Temu危局：欧洲本地化能否扭转颓势？跨境卖家迎来新机遇！
3683Temu母公司PDD Holdings报告称，第一季度利润大幅下滑，收入增幅创三年来新低，这是一个警告信号，因为其本土市场的关税和低迷的消费者情绪对其运营模式构成了挑战。
拼多多第一季度的业绩远低于预期，管理层将其归因于“外部环境的变化”以及在不确定性的情况下加大对商家支持的投资。
总营收同比增长10%至人民币957亿元（约合137亿美元），比分析师预期的少人民币59亿元（约合8.24亿美元）。
净收入同比下降47%至人民币147亿元（约合21亿美元），比普遍预期少人民币110亿元（约合15亿美元），这表明财务收费正在对拼多多的盈利造成影响。
其商业模式无法应对关税、最低限度豁免的结束以及中国零售生态系统激烈的价格竞争等综合压力。
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由于关税和取消免税优惠导致价格上涨，美国购物者已经开始放弃Temu。
虽然Temu在其他市场面临的贸易壁垒较少，但全球范围内日益壮大的运动正在推动取消针对低价值中国进口商品的最低限度关税。
欧盟已提议对价值低于150欧元（约合170.02美元）的包裹征收2欧元（约合2.27美元）的统一关税，而其他七国集团（G7）国家也在讨论对来自中国的超低价商品征收关税。
目前宏观经济和监管环境对Temu极为不利。随着越来越多的政府为保护国内利益而设置贸易壁垒，同时缺乏足够的资源。
尽管Temu的母公司拼多多拥有雄厚的资金来应对不确定性，但其国内市场的困境将限制其投资国际市场的能力。
欧盟委员会在5月20日提交议案，拟对进入欧洲市场的每个低于150欧元的小额包裹征收2欧元的费用，欧盟贸易委员谢夫乔维奇表示：（费用）由平台承担。
不仅如此，同一天的G7财长会议上，他们甚至鼓动其他G7国家一起对小额包裹征收关税。
欧盟委员会开始提议电商公司对平台上销售的危险或非法产品担责，取消价值低于150欧元商品的关税豁免，并希望设立欧盟海关机构。
Temu依旧“硬着头皮”宣布在西班牙和意大利上线。
欧盟又借机点名Temu。欧盟委员会指出，去年收到超4000条危险产品警报，达自2003年欧盟相关系统建立以来最高数量，而被标记的不安全产品中约40%从中国进口。
但Temu再次加码：4月份，Temu大幅削减了在美国的数字广告投放，并在欧洲大幅增加其数字广告支出，法国涨 40%、英国涨20%。
尽管最终在日活用户量上并未获得显著效果——Temu英国日活用户增长了10%——但持续投入成效显著。
欧洲电商研究机构报告显示，Temu的欧洲市场份额将大幅增长至35%-40%，超越北美成为全球最大市场。
目前Temu在欧洲活跃用户数量已经突破1.2亿，预计2025年全年GMV将达到580亿欧元，较2024年增长45%。
2024年，Temu在欧洲的平均月收货人数已达到9370万，在德、法、意，Temu的月收货人数均超过1000万。欧洲市场对Temu增长的推动作用越发明显。
欧盟和美国一直在强调Temu和Shein等中国平台是低价倾销，Temu予以否认，并表示低价是供应链效率带来的价格优势。
小包裹直邮的供应链效率一方面来自免税，Temu也将这一优势利用到极致。
同时，该平台也利用数字平台越过了传统外贸链条上的诸多环节，以全托管模式让卖家成为平台纯粹的供应商，也让买卖双方都无需为关税或中间商差价买单。Temu因此得以快速抢占欧美市场。
去年12月起，Temu在欧洲开启了本地仓储服务，德国、法国、荷兰等多个欧洲主要站点都被纳入本地仓配送服务范围。
今年4月，Temu与DHL达成合作，DHL将支持Temu在欧洲的“本地对本地”物流。Temu计划，未来80%的欧洲订单都将通过本地仓库发货。
同时，Temu也在积极调整运营模式，以应对监管与欧洲消费者对商品质量的诉求，包括：
逐步取消超低价商品、缩减用户补贴，并将“全品类运营”转向品类精细化管理，并全面推行“半托管模式”降低履约成本，同时提高平均订单价值。
只是当小包裹不再免税，对平台的要求变得更高时：依然需要又快又便宜来留住消费者，同时又要使供应链更加本地化以应对监管。
在5月20日欧盟委员会提交的议案中，除了对直邮小型包裹征收2欧元的费用之外，还试图对发货到仓库的每件商品征税0.5欧元。这也让海外仓发货与供应链的本地化成为必然选择。
