一文带您了解中西方用户对独立站审美的差异及其背后的原因！

跨境贸易天然具有全球化的特征。根据Statista的调查数据显示，2021年，全球有超过 21.4 亿人在线购买商品和服务。领动领售研究院预测，截至2022年，中国跨境电商市场规模将达15.7万亿元。

在全球化的视野下，跨境贸易企业能够更迅速、更便捷地布局海外市场，但想要达到良好的商业效果，还需要考虑市场多元化的特征。企业站在海外用户的角度，把握他们的喜好与需求，从而思量独立站的建设与运营，为跨境贸易的商业成功提供更多的可能。

本期，领动领售研究院就中西方用户的审美的差异，与您分享，外贸营销型网站该如何设计，从而更符合海外消费者的审美。

色彩最能反映中西方用户审美需求上的差异。

欧美独立站在色彩的应用上，主色调一般会选用稳重深沉的颜色，如：深灰色、深蓝、深红色、黑色等。主色调以外，会搭配使用比较活泼、亮丽的颜色作为辅助色。通过搭配使用反差明显的颜色来加强页面色彩的呼应，增加强烈的视觉冲击感，给访客留下深刻的视觉印象。

如图，网站整体设计选用了较深的灰色，搭配使用暗红色，让网站整体大气稳重又不失时尚前卫。

相比之下，国内网站中通常会选用比较亮丽的颜色为主色调，渲染轻松愉悦的访问氛围。

因根植于不同的区域文明、历史、信仰，以至于中西方审美上存在差异。并且这种差异还存在发展变化。

比如，西方用户受到油画用色的影响，本应对丰富、浓重的颜色有好感，但随着社会发展，新一代的年轻用户更推崇极简主义，因此对网站的颜色审美也趋向简约。

而国内用户对于颜色可谓“雅俗共赏”，呈现多元化的选择。网站配色既可以简约、也可以大胆花哨，既可以丰富绚丽、也可以像墨水画一般有留白。同时，对于国内用户而言，颜色也是一种意象，比如红色、紫色，通常被赋予了美好的寓意，因此不少国内网站中会选用红色、紫色为主色调，方便与国内用户建立品牌情感联系。

西方，尤其以欧美为主的独立站首页设计都比较简约。相比之下，国内的网站的首页一般比较长，罗列的信息要素也很丰富。

以焦点领动的设计案例为例，这个网站设计可以分为三部分，分别为Banner、主体介绍以及结尾。每一部分篇幅都不长，而且只罗列核心、关键信息，突出重点。

同样是介绍玉器的网站，国内独立站的页面信息会相当的丰富。除了Banner、主体介绍外，广告信息、玉器知识等内容会更详细地呈现在页面上。

此外，对于页面的打开方式，中西方网站的设计上也普遍存在差异。

中国用户比较熟悉网站以默认新标签页的形式打开。以某宝网为例，用户点击商品后，会在新标签页中打开一个相关页面。而西方的网站通常设置为在当前页打开。此外，国内用户习惯通过关闭操作来关闭新打开的页面。而西方用户，如美国用户更习惯使用后退操作返回上一页面。

群体思维方式的不同影响了中西方用户的操作习惯的不同。

西方用户喜欢定义明确，逻辑清晰的事物，正如他们的母语一样，强调语法的严谨。并且类似英语这样的拼写语言，更强调使用者的同一律思维——在大多数情况下，用户的逻辑性更强，操作线不被轻易打乱，这也是西方用户习惯当前页打开与后退的操作的主要原因之一。

而汉语是一种象形文字，也让使用汉语的中国用户拥有相关律思维——更能接受在一条操作线上新打开一个相关的页面。

很容易发现，国内网站的导航基本位于网站顶端，一般下拉后横向展开。海外独立站的导航位置除了页面顶端外，也会放置在页面左侧，点击下拉后会以上下排列的方式呈现结果。

这些网站设计上的差异也是受到用户使用文字的特性与阅读习惯的影响。

字母组成的英文单词长度一般不可控，横向排列可能会显得混乱，遇到换行会更难以处理。

因此，竖向排列英文相对中文会具有一些优势。并且英文的字母具有一定规范的书写顺序，所以竖向排列时，会让用户看起来更整齐，查找信息也更方便。

国内网站的文字展现形式一般为横向排列。一方面符合国内用户从从左往右阅读的习惯，另一方面横向排列也可以布置更多的信息与产品选择。毕竟在国人的观念中，“多多益善”是一种美好的愿景。

全球化的视野下，更需要跨境贸易企业去拥抱、理解多元文化、习俗、习惯的不同。尊重海外用户的逻辑和习惯，让网站设计在尊重的基础上，更贴近目标市场用户的审美喜好，帮助跨境贸易企业经营能够顺势而为。