关注｜不到24小时，TikTok在美重上线

在过去几日内，TikTok 在美国经历的起落或许比过去近十年间都要多。

1月10日，美国最高法院举行听证会，聆听代表 TikTok 和其用户的律师辩论，并在17日发布集体意见，认定出于国家安全理由对 TikTok 的“不卖就禁”法案并不违反第一修正案。

同日，拜登政府发布声明重述该法案，并表示“鉴于时间紧迫，本届政府认识到，实施这项法律的行动必须落在下周一上任的下届政府的肩上。”

候任总统特朗普是 TikTok 最后的一线希望，他在18日接受 NBC 采访时表示“很有可能”（most likely）在就任后给予 TikTok 90日的禁令宽限期。

但此时距离特朗普继任还有两天，距离 TikTok 的最后时限只有一天。

1月18日，TikTok 发出声明：“若拜登政府不能立即发表明确声明，向重要服务提供商保证不会执行相关措施，TikTok 将令人遗憾地被迫于1月19日停止运营（go dark）。”

当日晚些时候，在最后时限到来前的几小时，TikTok 向美国用户发送弹窗，告知停止服务，同时也已无法在谷歌和苹果应用商店中搜索到 TikTok。包括剪映海外版 Capcut、类小红书图文应用 Lemon8、飞书海外版 Lark、教学应用 Gauth、甚至沐瞳科技旗下数个游戏在内的字节跳动相关应用，也同样在美国下线。

特朗普的发言带来一线生机，但后续要推翻一项两党国会通过的法案，还有更多程序和法律上的问题。行政命令的可能性在最高法院的听证会中也已经被讨论过，结论是即便有暂缓执法的行政令，对服务商来说继续提供服务仍然风险巨大。

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TikTok 在美国的这场“拉锯战”旷日持久。

第一次关于被禁的行政命令即在2020年由特朗普发出，后因拜登上台无疾而终；2024年4月，《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害法案》（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act）得到国会通过和拜登签署，要求 TikTok 出售给美国公司，否则面临封禁，相关应用商店及云服务商若继续提供服务亦面临巨额罚款可能。TikTok 则以违反第一修正案为由发起诉讼，但被最高法院驳回。当下，新的转机反而又出现在特朗普身上。

在两届总统的轮换之间， 一家公司在美国市场的命运、相关各方的态度，都发生了巨大变化。

出售很难成为一个选项。目前据传对 TikTok 美国发起收购邀约的公司及个人包括 AI 搜索引擎  Perplexity AI、亿万富翁 Frank McCourt、Elon Musk 等等，但一方面 TikTok 不止一次重申不会对外出售，另一方面这也并不符合国内关于“限制类技术”出口的监管要求。

几年来，TikTok 一方面采取诉讼、游说、数据合规“德州计划”等方式进行“自救”，另一方面也在持续推动用户增长及商业化进程，不断扩大其市场基础。

电商方面，据数据分析平台特看 Tabcut 数据，TikTok Shop 2024年全球总交易额（GMV）约 326 亿美元，其中美国是第一大单一市场，GMV 约90亿美元，占比约27.6%。据市场研究机构 Emarketer 估算，TikTok 2024年在美国的广告收入预计达到123.4亿美元。这些数据都得益于过去几年间的商业化推进：从无到有的直播和短视频电商路径，以及更多更丰富的商家、服务商、达人生态。

图表来源：Momentum Works

无论在美国市场结果如何，都不是 TikTok 全球市场的终结。以商业化而言，TikTok 在东南亚走得更早更顺利。据 Tabcut 数据，2024年全球 GMV 中，东南亚六国合计约222亿美元，占比达68%。在欧洲和拉美市场，TikTok 电商也正在拓展新的站点。

一个全球化的插曲是，这次封禁事件中小红书成为意外的受益者，获得了大量海外用户。在种种本土化策略还没有来得及发生的空白时刻，人们彼此兴致盎然地分享生活碎片。

但这次关停仍然是出海以及全球化历史的一次里程碑事件，余波或许也会在更多在海外运营的企业上显现。政治立场、文化冲突、数据隐私与安全等等多重复杂因素交织下，国际市场的“规则”更加充满不确定性。这带来的挑战远超传统的市场竞争，而与更多宏观问题紧密相连。

今天谈论“全球化”，也有了更复杂的意味。去海外市场，是探索陌生的新世界，航向前人未至之地；同时也要应对前人未经的复杂挑战，其中一些可能有解，一些可能无解。对全球化的理解和策略可能会因此变化，但寻找新世界的过程，并不会因此停滞。