快手重组海外业务、设立国际商业部，重点布局巴西！

品牌方舟获悉，近日中国短视频平台「快手」宣布调整海外业务结构，设立一个单独的国际商业化部门，以增加海外收入。

快手国际业务部门至今已运营了五年之多，过去五年里，快手经历了多次高层变动。今年3月，原国际事业部负责人邱光宇因个人原因宣布辞职。8月，原快手运营负责人马洪斌出任国际业务部负责人。

事实上，从2021年下半年开始，快手的海外战略已经转向更精简的运营模式，例如缩减非核心领域投资，整合海外版快手Kwai以及SnackVideo——SnackVideo是快手布局南亚市场的重要平台，目前该平台已经在拉丁美洲、东南亚和中东开始了几次商业化尝试。

国际业务部重组后，快手CEO程一笑提出确定阶段性、区域化、差异化战略的目标，以保证海外业务的长期稳定发展。

快手国际商业化部成立后，海外市场将分为三个阶层。第一层级主要分布在巴西和印度尼西亚，同时也是快手拥有最大DAU并成立了商业化团队的地方。第二层级是快手DAU增长较快的区域，可通过独家海外授权代理产生商业收入。在第三层级，快手只与第三方公司合作，主要用于提升流量。

快手国际商业化的重点避开了目前TikTok占领主导地位的欧美市场。快手国际商业化业务负责人郑燕翔表示：考虑到当地用户规模和市场对短视频的接受度等因素，快手已将巴西和印度尼西亚作为其商业化工作的优先领域。

目前，快手正在海外市场进行商业化探索。第二季度，快手的海外总收入比上一季度翻了一倍多，达到人民币1.03亿元（合1470万美元）。经营亏损从2021年同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元。

目前，快手在巴西和印度尼西亚的广告收入主要来自拥有海外需求的中国公司，但该公司正在加强其本地商业化团队，以扩大对这两个国家的品牌影响力。

快手计划长期投资海外市场，在商业化和用户体验之间找到平衡点，希望未来巴西本土企业的比例能占到70%到80%，

与此同时，快手的电商业务也进行了调整。从9月中旬起，程一笑将出任快手电商总监一职。快手高级副总裁、原电子商务部门负责人肖谷将调任其本地生活业务负责人。同时，快手本地生活事业部将升级至与主站、商业化、电商化、国际化等业务同等水平。

财报显示，成立四年的快手电商平台，2021年的商品交易总额（GMV）已达6800亿元，成为全国第五大电商平台，其目标是在今年达到9000亿元GMV。

小编✎Irene/品牌方舟

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