Oh my god, 关注“他”！全球男士化妆品市场兴起

随着社交平台在日常生活中成为习惯，人们正在通过美容、化妆等更多措施来提升自己的外表。这种关联通常发生于女性群体，但男性也逐渐注意到了这一趋势。

近年来，随着男性开始更多地关注自我保健以及他们对外表的看法，全球范围内的男性已开始将美容产品纳入其日常工作，男性美容行业蓬勃发展，多年来已经出现了一些男性皮肤和头发护理产品。自2010年以来，男性美容产品的增长速度已快于女性美容产品。

自2016年以来，男性个人护理市场一直以5％的速度增长，预计到2022年将达到1660亿美元。美容行业已经是一个价值五万亿美元的市场，一些公司已开始瞄准男性市场。

其中，男性化妆品是一个快速发展的市场。年轻男性人群，对个人护理概念的想法更加开放，并且，性别界限和男性气质比以往任何时候都更加模糊。

尽管不同于电子商务销售主导的女性化妆品市场，男性美容领域以往大部分销售来自实体店，但今年的情况似乎有所改变。随着用户消费习惯逐渐转向线上，根据Moz对在线数据分析显示，美国男性近几个月对化妆品的搜索量激增。与大约一年前相比，4月份“男性外观修饰”的搜索量增长了近80％。遮盖发红、粉刺和眼袋等细分要求的搜索量也大大增加。

在品牌方面，例如美宝莲（Maybelline）和Cover Girl等品牌在广告系列中都采用了男士；香奈儿（Chanel）SA推出了专门针对男性的Boy de Chanel系列，产品线包括护肤产品，粉底，眉刷和润唇膏。

除了这些主流品牌之外，新的男士化妆品牌也有所增加。比如只销售遮瑕膏和有色保湿霜的Stryx；以专为男性肌肤而设计的FIVEISM x 3等。

化妆品品牌对男性化妆品的需求迅速增长，2020年或将有更多针对男性的化妆品进入市场。

男士化妆品预计在未来几年中将显示稳定的增长。目前男性化妆品的销售额尚未达到男性护肤品的水平，但或将遵循男性护肤品的发展轨迹。随着新一代继续挑战男性气概的定义，普通男人的妆容似乎并没有那么遥远。

随着外表意识越来越强，跨境卖家需要注意男性的需求是为了让自己的皮肤看起来好一些，突出微妙的修饰和妆后不易被察觉。因此在产品色彩甚至包装上不需要过于鲜艳。

并且，越来越多的品牌不以性别为目标，改变了过去专门创建针对男性营销的特定产品系列的方式。并且男性正在对这些发展做出积极的反应。男性在美容产品方面的教育程度越来越高，他们开始更在乎原料的质量。所以跨境卖家在品牌的思考上，或许应该更加关注产品背后的科学，而非强调性别。