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亚马逊Prime Day期间美国新会员注册数未达预期;亚马逊将于10月起终止Prime共享计划 | 跨境电商日报

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2025-09-04 08:31
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环?点击免费学习《亚马逊广告基础逻辑》

国际看点


【亚马逊Prime Day期间美国新会员注册数未达预期】今年Prime Day活动期间,亚马逊美国新Prime会员注册数量未能达到预期,不仅低于去年同期,也未达到公司设定的目标。数据显示,在78-11日的四天Prime Day活动,以及前21天的促销准备期内,亚马逊在美国新增Prime会员540万名,比去年同期减少约11.6万,比公司预期少10.6万,降幅约为2%



【亚马逊将于10月起终止Prime共享计划】亚马逊宣布,自2025101日起终止Prime共享计划,不再允许会员与非同住人士共享免运费福利。受邀者需于95日前收到通知,届时若想继续享有服务,需自行订阅Prime。新安排将转向Amazon Family,允许Prime会员与同一主要住址的另一位成年人、最多四名儿童及四名青少年共享免费配送与其他权益,但必须共享家庭地址。






01

北美地区


7月美国职位空缺数降至近一年来最低】7月份美国职位空缺降至10个月低点,结合其他经济数据,这表明在政策不确定性加剧的背景下,企业对劳动力的需求正在逐步减弱。根据周三发布的劳工统计局数据,职位空缺数从6月下修后的736万个降至718万个。




【特朗普宣布将搬迁美国太空司令部】特朗普92日宣布,将把美国太空司令部总部从科罗拉多州迁至亚拉巴马州。美国国防官员此前估计,此举可能耗资数亿美元。



US CBP新增10家服务商可代缴邮政包裹关税】美国海关与边境保护局(CBP)宣布,新增包括FlexportBoxCNorth American eCommerce Solutions在内的10家服务商,具备为入境国际邮政包裹代收代缴关税的资格。此前已有ZonosSafePackage获批。BoxCLinkedIn发文称,其平台已做好准备,可为客户全权负责关税计算、申报与缴纳,帮助承运商与跨境电商顺利过渡。



【亚马逊美西上线两大AWD新仓】92日消息,正值黑五网一关键备货期,亚马逊在美西地区上线两大AWD新仓库,分别为IUSWIUTE。新仓库采用托盘存储模式,凭借专业的托盘化处理,能够有效提升入库和出库效率,同时降低货损与丢件风险,助力卖家进一步优化库存周转。



Uber与百思买合作开展配送业务】配送服务公司Uber与百思买 (Best Buy) 合作,将其800多家门店引入平台。百思买的顾客可以在Uber Eats上订购各种电子产品、家电和科技必需品,并通过按需配送或预约送达的方式直接送货上门。



【梅西百货第二季度总收入为50亿美元】梅西百货第二季度总收入为50亿美元,预计为49亿美元;毛利率为39.7%,预期为39.5%;每股收益为0.31美元。



【美国体育用品零售商Academy二季度业绩不及预期】美国大型体育用品零售商Academy Sports and Outdoors二季度业绩不及分析师预期。财报显示,该公司二季度调整后每股收益为1.94美元,低于预期的2.16美元;营收16亿美元符合预期,同比增长3.3%,同店销售额增长0.2%,较去年同期6.9%的跌幅显著改善。电商业务表现强劲,销售额同比增长17.7%


【通用汽车8月电动汽车销量超2.1万辆】8月,通用汽车在中国市场销售电动汽车超过2.1万辆。。销量的提升得益于多款电动车型的市场推广和消费者对新能源汽车接受度的提高。



【迪士尼因涉嫌非法收集儿童数据被罚1000万美元】美国华特迪士尼公司与美国联邦贸易委员会达成和解协议,同意就涉嫌非法收集儿童用户数据支付1000万美元罚款。



91日起USPS要求统一HS码上报】美国邮政(USPS)自 2025  9  1 日起正式要求所有国际商业包裹在海关申报中必须至少填写六位数字”的 WCO HS(协调制度)商品编码。若未填或填写不准,可能导致包裹在目的国被延误或退回。





02

欧盟地区

【欧元区8月通胀率升至2.1%欧元区8月通胀率按年率计算为2.1%,高于7月的2.0%,再次回到欧洲央行的中期目标水平上方。欧盟主要经济体德国、法国、意大利和西班牙8月通胀率分别为2.1%0.8%1.7%2.7%



【德国电动汽车热销 特斯拉却全线溃退】德国联邦汽车运输管理局周三表示,上个月特斯拉在德国的新车注册量同比下降39%,今年前八个月累计注册量更是暴跌56%8月特斯拉在法国、比利时、丹麦和瑞典的销量也出现了明显下滑。尽管特斯拉表现低迷,德国8月份纯电动汽车整体注册量却同比飙升46%,延续了行业强劲增长的势头。




03

其他地区

【澳大利亚二季度GDP超预期增长1.8%澳大利亚第二季度经济增速超预期,创下20239月以来最快增长纪录。数据显示,当季GDP同比增长1.8%,高于调查预测的1.6%,较上一季度1.3%的增速明显提升;环比增速达0.6%,同样超出市场预期的0.5%



【韩国第二季度GDP环比增长0.7%韩国第二季度GDP数据表现亮眼。环比方面,增长0.7%,高于预估的0.6%;同比来看,增长0.6%,也超出预估的0.5% 

国内看点

【中汽协:7月汽车整车出口69.4万辆】据中国汽车工业协会整理的海关总署数据显示,20257汽车整车出口69.4万辆,环比增长12.1%,同比增长25.6%,出口金额达118.4亿美元,环比增长10.1%,同比增长18.5%



【中集集团上半年集装箱业务保持增长】20251-6月,中集集装箱制造业务实现收入217.35亿元,实现净利润14.44亿元,同比增长13.2%



18月深圳盐田港集装箱吞吐量创新高】盐田港18月集装箱吞吐量达1059.3万标准箱,同比增长9.6%,创历史新高。截至目前,盐田港今年已新增国际航线14条,日均10班货轮发往欧美。



物流看点

【波罗的海指数跌至近两周低点】93日,波罗的海干散货指数(BDI)报1940 点,创2025821日以来新低水平,环比跌2.32%,创2025819日以来最大跌幅。




电商看点


【亚马逊英国站将引入“准时送达率”政策】亚马逊将引入“准时送达率”(OTDR)政策,以减少延迟送达的情况。自2025916日起,所有在Amazon.co.uk上采用卖家自配送(FBM)的卖家需保持最低90%OTDR



TikTok越南站推运费新政】TikTok Shop越南站近日宣布了一项运费政策调整,自202593日起,新政策正式生效。根据新规,若订单出现未能送达、被退货或取消的情况,卖家需承担最高40000越南盾的运费。



【阿里巴巴国际站新增《禁止销售带帽兜等设计的婴儿睡袋规则》】阿里巴巴国际站公告,根据英国产品安全与标准监管机构(OPSS)发布的召回公告,带兜帽婴儿睡袋存在严重窒息风险。阿里巴巴国际站新增《禁止销售带帽兜等设计的婴儿睡袋规则》。该规则于202593日生效。



【敦煌网新增YOOX7则品牌知识产权保护】敦煌网近日公告,近期,平台接到相关品牌方的相关投诉,有部分卖家销售的产品涉及侵犯以下品YOOXTHE OUTNETMR PORTERNET-A-PORTERSerapianJames Purdey & SonsPeter Millar的相关知识产权。

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越南加强进口商品监管,修订多项增值税和海关规则
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存生命危险!美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具
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AliExpress波兰11月增长显著,双十一活动日活用户增长37%
AMZ123获悉,近日,AliExpress的数据显示,平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间,波兰用户的参与度显著提升,日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻,今年波兰本地卖家的参与度也明显提高,他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看,智能生活类产品持续吸引波兰消费者,智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列,反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。
亚马逊印度计划投资127亿美元,推动本地云和AI基础设施建设
AMZ123获悉,近日,亚马逊宣布,将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及,计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示,这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力,同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育,提高数字技能普及度。亚马逊认为,AI正成为提升印度数字包容性的关键力量,能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制,让更多个人与企业受益。在中小企业领域,亚马逊正在推出新一代AI工具,以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。
“黑五网一”DTC投放数据复盘,流量都去哪了?
2025 年“黑五网一”大战,终于落下帷幕。除了 GMV ,这场仗花了多少“弹药”,你算清楚了吗?流量场上的每一发子弹,都正中靶心了吗?偏离的原因找到了吗?除了看自己后台的数据,还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据,我们有以下发现:服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘,从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定,不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后,都在重塑今年“黑五网一”的投放结构,我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口,但从广告投放的绝对体量来看,传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”?亚马逊Review管理的红线与出路
亚马逊的评论管理格局是如何改变的?首先要明确一点:过去几年,亚马逊的Review生态系统发生了剧变,这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端,那些专门用来标记“虚假评论”(或帮助买家鉴别真伪)的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端,亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了:以前那些“地毯式索评”或“送测(Giveaway)”的套路可能有效,但现在操作这些手段的封号风险极高。
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重磅!亚马逊公布2026年战略重心变化
AMZ123获悉,12月4日,2025年亚马逊全球开店跨境峰会上,亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展,并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务,揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据:2025年以来,中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品,在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%,在新兴站点的销售额增长超过30%;2025年以来,销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量,增长均超过20%;销售额超过1000万美金的中国卖家数量,增幅近30%。
卖家还在等口径!欠税公示制度却已明确落地
卖家还在“等政策”,但政策已明确趋严过去几个月里,跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等,看会不会有新口径”。但事实上,政策并没有往宽松走,而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到,目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送,卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开,税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示,要求补充申报;多数卖家在收到提示后完成了更正,但也的确还有部分经营者迟迟没有动作,继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下,监管的态度也开始变得更为明确:对于未按规定申报的行为,将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
汽配类目又现吸金王,TikTok卖家30天入账1100万
月销量暴涨36007900%,这一汽配用品在TikTok卖爆了
亚马逊新功能,能救你一整条链接!
最近有卖家后台发现,亚马逊多了一个新功能,看起来不起眼,实则很关键——绩效提醒(Performance Notifications)。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难:链接出问题时能不能第一时间被提醒?以前我们发现Listing出状况,大多靠“事后诸葛”:出单突然断了,去查是不是被下架;关键词排名一夜暴跌,才想起去对比转化率;广告Acos拉爆、CTR异常,才知道图可能挂了;等你发现问题,可能已经晚了。这次,亚马逊终于“良心发现”,开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥?说白了,它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
跨界AI失败?深圳大卖资产重组终止!
12月2日,跨境3C 配件大卖杰美特发布公告,宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力(天津)科技有限公司(以下简称“思腾合力”)控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕,消息一出引发市场热议。AMZ123获悉,杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告,拟通过现金交易控股思腾合力,该交易初步测算构成重大资产重组,且不涉及发行股份、不构成关联交易,也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”,主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售,产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。
TikTok Shop英国站黑五创历史新高,销售额同比飙升50%
AMZ123获悉,近日,根据TikTok的公告,TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录,整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天,当日每秒售出27件商品,刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早,“假黑五”(Fake Friday,即黑五前一周)的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间,“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%,成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期,平台活跃购物人数较去年增加28%。
欧盟拟推动多项新规,加强海关、税收和电商平台监管
AMZ123获悉,近日,欧盟正在准备多项新规,限制来自亚洲平台的大量低价、有潜在危害性的进口商品流入,以针对不公平市场行为,加强执法力度和消费者保护。欧盟执委会相关官员在消费者权利日的会议上表示,2026年将推出法律修订与配套措施,以应对近期抽检显示的质量与安全问题,并完善跨境追责机制。欧盟执委会官员指出,近期对来自中国电商平台的化妆品抽检结果令人担忧,被检样品中有高达97%含有对健康有害的物质。目前每天有约1200万件此类小额包裹进入欧盟,一年合计约46亿件包裹。为应对有害进口产品流入,欧盟拟首先取消价值不超过150欧元包裹的关税豁免政策。取消豁免政策,并配合边境海关加强查验,预计将显著抑制低质商品的跨境流入。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载
作为日常生活不可或缺的重要组成,生活百货品类覆盖范围广泛,包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺 工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需,更体现了人们对美好生活的向往和追求。
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随着全球经济一体化的加速,泰国作为东盟的核心枢纽,凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境,成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战,旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南,助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载
2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%,总销售额约1.359万亿美元,虽仍保持正增长,但为2009年以来最低增速,市场正在步入低增长的新常态。
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东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告(欧美站)》PDF下载
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《亚马逊双轨增长指南》PDF下载
亚马逊以“以客户为中心”为核心理念,通过整合B2B与B2C的全渠道服务,帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架,同步触达个人消费者与企业买家,获得双重收益。同时,基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式,更能有效减少中间环节,提升利润空间与品牌掌控力。
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随着全球企业数字化转型的深入推进,B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而,中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向,也制约了市场拓展策略的制定。
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北美地区


7月美国职位空缺数降至近一年来最低】7月份美国职位空缺降至10个月低点,结合其他经济数据,这表明在政策不确定性加剧的背景下,企业对劳动力的需求正在逐步减弱。根据周三发布的劳工统计局数据,职位空缺数从6月下修后的736万个降至718万个。




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Uber与百思买合作开展配送业务】配送服务公司Uber与百思买 (Best Buy) 合作,将其800多家门店引入平台。百思买的顾客可以在Uber Eats上订购各种电子产品、家电和科技必需品,并通过按需配送或预约送达的方式直接送货上门。



【梅西百货第二季度总收入为50亿美元】梅西百货第二季度总收入为50亿美元,预计为49亿美元;毛利率为39.7%,预期为39.5%;每股收益为0.31美元。



【美国体育用品零售商Academy二季度业绩不及预期】美国大型体育用品零售商Academy Sports and Outdoors二季度业绩不及分析师预期。财报显示,该公司二季度调整后每股收益为1.94美元,低于预期的2.16美元;营收16亿美元符合预期,同比增长3.3%,同店销售额增长0.2%,较去年同期6.9%的跌幅显著改善。电商业务表现强劲,销售额同比增长17.7%


【通用汽车8月电动汽车销量超2.1万辆】8月,通用汽车在中国市场销售电动汽车超过2.1万辆。。销量的提升得益于多款电动车型的市场推广和消费者对新能源汽车接受度的提高。



【迪士尼因涉嫌非法收集儿童数据被罚1000万美元】美国华特迪士尼公司与美国联邦贸易委员会达成和解协议,同意就涉嫌非法收集儿童用户数据支付1000万美元罚款。



91日起USPS要求统一HS码上报】美国邮政(USPS)自 2025  9  1 日起正式要求所有国际商业包裹在海关申报中必须至少填写六位数字”的 WCO HS(协调制度)商品编码。若未填或填写不准,可能导致包裹在目的国被延误或退回。





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欧盟地区

【欧元区8月通胀率升至2.1%欧元区8月通胀率按年率计算为2.1%,高于7月的2.0%,再次回到欧洲央行的中期目标水平上方。欧盟主要经济体德国、法国、意大利和西班牙8月通胀率分别为2.1%0.8%1.7%2.7%



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03

其他地区

【澳大利亚二季度GDP超预期增长1.8%澳大利亚第二季度经济增速超预期,创下20239月以来最快增长纪录。数据显示,当季GDP同比增长1.8%,高于调查预测的1.6%,较上一季度1.3%的增速明显提升;环比增速达0.6%,同样超出市场预期的0.5%



【韩国第二季度GDP环比增长0.7%韩国第二季度GDP数据表现亮眼。环比方面,增长0.7%,高于预估的0.6%;同比来看,增长0.6%,也超出预估的0.5% 

国内看点

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【中集集团上半年集装箱业务保持增长】20251-6月,中集集装箱制造业务实现收入217.35亿元,实现净利润14.44亿元,同比增长13.2%



18月深圳盐田港集装箱吞吐量创新高】盐田港18月集装箱吞吐量达1059.3万标准箱,同比增长9.6%,创历史新高。截至目前,盐田港今年已新增国际航线14条,日均10班货轮发往欧美。



物流看点

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电商看点


【亚马逊英国站将引入“准时送达率”政策】亚马逊将引入“准时送达率”(OTDR)政策,以减少延迟送达的情况。自2025916日起,所有在Amazon.co.uk上采用卖家自配送(FBM)的卖家需保持最低90%OTDR



TikTok越南站推运费新政】TikTok Shop越南站近日宣布了一项运费政策调整,自202593日起,新政策正式生效。根据新规,若订单出现未能送达、被退货或取消的情况,卖家需承担最高40000越南盾的运费。



【阿里巴巴国际站新增《禁止销售带帽兜等设计的婴儿睡袋规则》】阿里巴巴国际站公告,根据英国产品安全与标准监管机构(OPSS)发布的召回公告,带兜帽婴儿睡袋存在严重窒息风险。阿里巴巴国际站新增《禁止销售带帽兜等设计的婴儿睡袋规则》。该规则于202593日生效。



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