从AI标注到无人机关税！正关乎跨境圈所有卖家

这几天跨境圈的信息密度有点高。

一边是亚马逊内部政策落地——8月15日，AI生成素材标注新规正式强制执行，没标注的商品面临限流甚至停售；

另一边是外部关税大棒挥下来——8月13日，白宫签署公告，对进口无人机及零部件加征10%到100%的从价关税。

8月15日已生效：AI人物必须"自证身份"

一个管的是"图片里有没有假人"，一个管的是"无人机能不能进关"，这两件事其实在共同验证一件事：跨境电商的监管，正在从"管结果"转向"管细节"。

8月15日已生效的亚马逊这条新规，核心要求很直接：

只要商品图片或视频里出现了逼真的AI生成人物——不管是AI模特展示产品、数字人讲解功能，还是AI合成的人物广告——都必须在文件的IPTC元数据里写入指定关键词"contains-synthetic-performer"，并在A+后台完成AI属性勾选。

这里有个坑很多卖家会踩：

光在图片角落加个水印，或者在文字描述里写一句"图片由AI生成"，都不算合规。

亚马逊要求的是写进文件元数据这个"隐藏字段"，系统会自动检测，没做标注的图片，上传时直接被拦截；已经上线的页面，被扫到也可能失效。

什么情况需要标，什么情况不需要

亚马逊给出的判断标准很清楚：只要图片里出现完全由AI生成的、照片级逼真的人物，就得标。但满足以下任意一种情况,可以不标：

• 图片里是真人模特（哪怕用AI工具做过修图、调色）；
• 图片内容是电影、游戏等作品里的角色形象；
• 图片里压根没有人物；
• 图片里的人物不是照片级逼真的（比如卡通、插画风格）。

老链接要不要补标？

不少卖家最头疼的是：店铺链接成百上千，老链接要不要追溯补标？

这个问题目前圈内说法不一，连亚马逊客服的答复都有出入——有卖家得到的回复是"目前不强制要求对已上传图片追溯标记"，但也有卖家开case后被告知"不管之前还是现在，包含AI的都要改"。

卖家比较稳妥的做法是分两步走：

• 新上传的素材，严格按要求标注，这个没有争议；

  
  

• 老链接如果用了AI生成的真人素材，在时间精力允许的范围内，尽量安排补标，别赌"不会被抽查到"。

标注操作本身不复杂，就是比较繁琐：

• 可以用ExifTool这类元数据编辑工具批量写入；

• 通过亚马逊A+的Creative Studio生成的图片，系统会自动完成标注；

• A+内容管理后台上传时也有明确的勾选项；
  

• Windows系统下，把图片转成JPG格式，右键"属性"→"详细信息"→"标记"字段里输入关键词即可。

亚马逊客服也明确表示，标记本身不会对Listing产生负面影响，不标记才是真正的风险来源。

8月13日无人机关税，最高砸到100%