求求你们看看东南亚吧！@中国消费电子出海

过去两年，由于疫情期间远程办公与在家娱乐的需求激增，消费电子产品在全球范围内实现稳健增长。中国消费电子品牌也借此机会通过日益成熟的全球分销渠道加速走向四海？出海电商有哪些新机遇与新挑战？请听熊猫君的全面解读——《家电及3C产品出海白皮书》！

后疫情时代全球消费支出反弹至新高。就3C产品而言，由于物联网高速增长以及5G爆发，布局持续稳定但开始出现市场开始细分化。

家电设备方面，全球市场持续景气，电视与小家电占比较大。随着经济回暖，全球家用电器市场预计 将继续蓬勃发展。

可穿戴设备方面，以智能耳机和智能手表为主的可穿戴设备需求显著上升。

相机市场方面情况大为不同，开始呈现两级分化趋势，这表现在：以数码相机为代新型拍摄模式和产品开始引领流行，传统产品市场份额开始下滑。

目前，北美与欧洲仍是目前最成熟的主要市场，而东南亚则成为当下不容忽视的新兴目的地。

美国作为占主导地位且快速增长的市场，电视机、洗衣机、冰箱等传统家电的持有率已接近饱和，智能家居有更广阔的增长空间，目前以娱乐用途为主。

智能家居设备的消费者偏好市场以男性、X世代和东北部居民为主。男性更关注节能和便利，对相机品类最有兴趣；女性则更关注安全，对警报系统等设备更感兴趣。

在欧洲尤其是英国，娱乐相关智能家居设备在英国市场的普及率高于美国市场，市场占有率高达73%。而他们的消费主力军主要是英国男性和Z世代，他们更看重服务质量和产品性价比。

由于受疫情影响，东南亚的一些国家，对电子消费的需求总体呈现增加趋势。尤其是电子阅读器、便携式媒体播放器、无线音箱等便携式消费电子产品最受民众欢迎。

从众多数据中，不难看出社交媒体的影响力，它贯穿消费者线上购物的每一环节。但打造全面高效的营销活动，不能仅靠社交媒体，得从基础打起，利用全漏斗营销，取得最佳营销方案。

无论是聚焦品牌类还是聚焦效果类广告的广告主，都能通过利用Meta的全漏斗营销策略解决当前挑战，探索更为广阔的机遇，从而取得更为 出众的业务成效。

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当前，中国消费电子品牌出海之路机遇与挑战并存。一方面，VR/AR等可穿戴电子设备的爆发在即，5G时代下 以短视频和直播为代表的新兴在线社交娱乐方式也将为更多的消费电子产品带来新机。而另一方面，芯片短缺与全球运力紧张的局面尚未完全缓解，电商平台监管与欧盟税改也带来了新的不确定性。