安踏未来或让阿迪、耐克睡不踏实了！

2月15日，谷爱凌和苏翊鸣又为中国拿了两块奖牌，安踏也跟着再火了一把！

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1991年在晋江一个家庭作坊里，丁和木和一家人经过“没日没夜”的劳作，第一双绣着“安踏”的鞋子终于“新鲜出炉”。

2021年，因为年轻人的“文化自信”，以安踏为代表的“国潮”品牌(李宁、361度、特步、鸿星尔克)正式崛起。2021年6月30日安踏的市值(634.7亿美元)一度超越过了阿迪达斯(620亿美元)。

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①  谷爱凌带火安踏限定款熊猫帽子

安踏除了给中国队提供的比赛服、领奖服、比赛装备比较出圈外，随着谷爱凌连续夺金摘银，安踏限定款熊猫帽子也被谷爱凌火速带出圈。

2月15日上午，谷爱凌以86.23高分夺得坡面障碍技巧赛银牌，获得了在本届冬奥会上的第二枚奖牌后，之前谷爱凌带过的一款安踏限定款熊猫帽子更火了，已断货！

早在2月8日，谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛中夺得金牌后，全世界都开始关注这个“天才少女”。

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北京冬奥会勇夺金牌后，谷爱凌无论是国内还是国外，都成了被大家追捧的对象，连谷爱凌在社交媒体中晒出的安踏限定款熊猫帽子也已全球断货。视频中谷爱凌戴上安踏限定款熊猫帽子后显得非常可爱，粉丝都在问哪里可以买到！

早在冰墩墩还未火起来前，安踏就被冰墩墩可爱的大熊猫形象“深深吸引”，于是安踏决定推出

冬奥会周边的限定款熊猫帽子。

▲图源白敬亭微博，侵删

安踏这款限定款熊猫帽子，最先是在白敬亭微博上曝光，再经谷爱凌戴上后直接被全球粉丝抢断货（国内电商平台之前有机会买到的，现在苦等补货ing…）

国外粉丝目前只能先过过眼瘾了，相信在产能提升后，安踏后续也会在海外跨境电商平台和全球线下店铺上架这款限定款熊猫帽子。

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② 苏翊鸣身穿安踏比赛服摘银夺冠

“努力永远不会骗人！”

2月15日下午，苏翊鸣以两跳1800度高难度动作完美落地，勇夺单板滑雪男子大跳台金牌，这也是苏翊鸣在本届冬奥会上的第二枚奖牌。

随着苏翊鸣的夺冠，在中国单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧赛项上，为中国体育写下了载入史册的纪录。

随着苏翊鸣高分夺金，苏翊鸣这三个字已火遍全球。而安踏比赛服，随着苏翊鸣夺冠也再次全球媒体面前"露脸"。

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美国广播公司，在推特账号中用“难以置信”来形容身穿安踏比赛服的苏翊鸣，在第二轮比赛为自己赢得了93.00分；美国有线电视新闻网，称苏翊鸣这个“天才”为中国代表团本届冬奥会的第六枚金牌。

澳大利亚7频道，更是直言“这孩子太神了。苏翊鸣，向你鞠躬致意。”，言外之意这孩子只有17岁，却表现异常亮眼，拿到了单板滑雪男子大跳台的金牌后，全世界都会记住这个身穿安踏比赛服的苏翊鸣。

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这两天，北京和张家口下起了鹅毛大雪，气温持续下降，比赛服的保温性能对苏翊鸣等中国队运动员来说就显的格外重要。

值得关注的是，这次苏翊鸣比赛所穿的比赛服，是安踏为中国单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧队提供的比赛服，采用了防风透湿科技，搭配梭织复合面料，阻挡风对身体侵扰的同时，可使体表湿气及时排出，同时具备透湿性，有助于保持衣服内干爽舒适，为户外活动提供高性能体验。

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③安踏或成冬奥会最大“赢家”！

2月14日，开幕式结束后，安踏品牌开始在全球热销，新进加入安踏品牌阵营的始祖鸟已有相关产品售罄，旗下的迪桑特(Descente）销售额翻了2倍。

作为2022年北京冬奥会官方合作伙伴，安踏通过13年不断赞助奥运会，对的业绩拉动作用显而易见，如今已经超越李宁成为国产运动潮牌的老大。

除了中国队从比赛服，到领奖服，再到比赛装备都由安踏全方位提供外，安踏通过并购、参股等方式形成了全球“品牌矩阵”，如旗下的品牌斐乐(FILA）、始祖鸟、迪桑特(Descente）也在此次冬奥会中赞助了其他国家队，像迪桑特(Descente）赞助了日本代表团，如波兰则与斐乐(FILA）合作。

如冰墩墩爆火一样，2022年的北京冬奥会上大火的安踏的比赛服、领奖服、比赛装备及周边，每当谷爱凌、苏翊鸣摘金夺银时刻，安踏的“LOGO”就在全球观众面前赚足了眼球。

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④安踏正引领"国潮"品牌出海!

2018年，安踏正式开启了“国潮品牌”出海之路。

2018年安踏签约球星克莱·汤普森推出限量版球鞋KT3-Rocco，令上千美国人在实体店排队购买，线上更是无处寻购。

除了赞助奥运会、与巨星合作，安踏为了更快抢占全球市场，还采取了多品牌策略。

如今安踏旗下品牌包括安踏、斐乐（FILA）、迪桑特（Descent）、科隆运动（KOLON SPORTS）和亚玛芬体育（AMER SPORTS）等多个品牌，而除了“安踏”主品牌以外，其他品牌皆是通过投资并购获得的。

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另外在市场选择上面，与欧美市场的all in不同，安踏对东南亚、东欧和中东市场等海外扩张其实是非常谨慎的，目前这些地方的业务量占比很小。

在美国，目前安踏已与全美两大渠道平台DA和Champs Sports进行了稳定合作，为实现在美国地区线上线下双销售策略提供了可能。

当然了，在跨境电商渠道上，安踏或者在冬奥会后做一些“大动作”来带动其冬奥会周边产品的销量。

如今安踏已经成长为可以匹敌外资的国产品牌。北京冬奥会，安踏为12支中国参赛队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。此次安踏再次借助谷爱凌、苏翊鸣迅速出圈，也是与奥运会“相互成全”、“实现双赢”的表现。

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不断践行“永不止步”的品牌理念的安踏，科研投入持续增长，及与奥运会的密集合作，让全球年轻人（特别是中国年轻一代）的持续追捧，正引领李宁、361度、特步、鸿星尔克等一众国产运动潮牌火热出海，共享跨境电商时代红利！

随着安踏、李宁、361度、特步、鸿星尔克等国产运动品牌的崛起，相信未来用不了多久，国产潮牌就能让阿迪、耐克“睡不着觉”了！觉