美国服装市场硝烟四起！谁能撼动亚马逊霸主地位？

在美国，沃尔玛、塔吉特、Kohl’s等零售巨头正在掀起一场服装市场大混战，近期这些巨头先后在服装市场布局新动作。而作为美国服装市场的“霸主”的亚马逊，成为这些玩家虎视眈眈的一大竞争对手。

那么，当前美国服装市场是什么样的竞争格局呢？最新数据表明，亚马逊在服装市场的霸主地位暂时没人能撼动，但这一市场的一场腥风血雨，已经拉开了序幕。

亚马逊“老对手”

拼命追赶的沃尔玛

根据PYMNTS的数据，与最近几周主要零售商的收益报告，亚马逊和沃尔玛两大巨头在服装领域的对决有许多看点。6月的沃尔玛+Weekend和7月的PrimeDay让我们看到了这巨头的相对实力。

PYMNTS研究发现，38%的Prime用户在PrimeDay期间购买时尚产品，亚马逊在服装方面的领先优势是持久的，而且同比有弹性，服装和配件的销售几乎没有变化。在沃尔玛+Weekend，56%的Walmart+用户购买了服装和相关配饰。

但由于Walmart+的会员数量大约是Prime的四分之一，亚马逊在美国服装市场仍占据主导地位，其领先优势仍然难以撼动。

根据PYMNTS的报告，今年第一季度，亚马逊在服装消费中的份额为14%，是沃尔玛6.2%的两倍多。

亚马逊的服装和配饰的产品范围可能不比沃尔玛的广泛，但其品牌数量众多，受众更加广泛。亚马逊拥有50多个内部时尚品牌，并将Zappos和ShopBop列入其零售品牌。

尽管如此，沃尔玛仍在加紧追赶步伐，近期还尝试可购物的视频和影响者营销，并与在线节俭巨头thredUP的合作使消费者可以在线浏览数千件商品，并对35美元以上的订单免运费。

亚马逊“新对手”

试图弯道超车的竞争者

与此同时，由于几乎所有美国零售商都在为超额库存挣扎，他们正在美容、服装和时尚相关品类中采取行动，亚马逊和沃尔玛正在迎来更多且更强大的竞争对手。

Target首席增长官表示：“服装在第二季度也出现了低个位数的下降，但在过去两年该品类销售强劲增长的基础上，女性时尚前沿品类和高性能服装出现了有意义的增长。”

她补充说，Target将希望寄托在秋季推出的Marvel授权商品上，包括来自“复仇者联盟”宇宙的服装，并将押注具有保湿功效的美容产品市场，计划在年底前在特定地点设立250家Ulta美容店。

与此同时，Kohl's的服装业务也受到冲击，其首席执行官Michelle Gass表示，运动休闲和户外服装的销售仍然是该公司的强项，但整体活动部门放缓，部分原因是运动鞋的供应链相关挑战和去年实现的强劲增长。

Michelle Gass表示，青少年服装品类也表现不佳，但男装表现亮眼，Kohl's在这一品类增加了包括汤米-希尔费格（TommyHilfiger）、赫尔利（Hurley）和卡尔文-杨（CalvinYoung）等品牌。

小编✎   Ashley/AMZ123

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