AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏，立即收藏AMZ123
热门搜索
1
amz123
2
亚马逊
3
1688
4
亚马逊全球收款
会员二维码
知识星球
立即登录
首页
跨境头条
全球开店
自营服务
查测评
找服务
找物流
找海外仓
找活动
看直播
工具箱
热门搜索
1. amz1232. 亚马逊3. 16884. 亚马逊全球收款
首页
/
跨境头条
/
文章详情

卖家浪费更多广告费,Facebook不要“脸”,换名难改命！

蓝海亿观网
蓝海亿观网
2519
2021-10-31 11:47
2021-10-31 11:47
2519
蓝海亿观网
Facebook改名了，改为“Meta”（即元宇宙的“元”）。

Facebook总部门口的“点赞”标牌，已换成了元宇宙的新Logo。连其股票代码，也将从我们熟悉的”FB”，改为“MVRS”。
图片
Facebook这张“脸”（Face），已经用了17岁零8个月，拥29.1亿月活用户，本身具有很大的品牌价值。

Facebook为何不要这张“脸”了呢？
当然不是为了好玩。
Facebook的新名字“Meta”，是元宇宙（Metaverse）的前缀。
改名为“Meta”，是Facebook决心改变大方向，将自己从社交媒体公司转型为元宇宙公司，开发系列的元宇宙应用产品，构建新一代的社交网络。
改名后，作为原本的拳头产品的社交媒体Facebook，降级为子公司之一，与Instagram、WhatsApp等并列。
一直以来，Facebook以社交立足，依赖广告，尤其是电商广告，赚得盆赢钵满。
如今，Facebook要将其社交和广告业务降级，转而进攻一个不确定性高很多的元宇宙业务。
这实际上是一种无奈之举，也是一场“切割”和“自救”。

图片

（ 图源/Facebook）
Facebook遇到了什么问题，为何严重到自救的程度呢？
问题出现在它的广告业务上。
广告业务是它的命根子。本质上讲，Facebook不是什么社交媒体公司，而是广告公司(2020年总收入860亿美元，广告占了97.9%）。
可以说，广告是Facebook的命脉。然而， 作为命脉的广告业务现在却出现了问题。
作为跨境电商从业者，我们最近从Facebook广告效果方面，感受到了它的问题。 
近几个月来，许多跨境电商卖家反馈，Facebook广告越来越不精准了。
广州一位服装卖家表示，同样的价格投放出去，转化效果比之前差了很多。他表示，“ 我们在怀疑，Facebook的广告精准度在下降，将我们的广告推给了不需要的人群。”
深圳一家跨境电商大公司的品牌推广负责人也反馈，广告精准度差，转化率下降的问题，已经持续好几个月了。
那么，Facebook广告效果为何突然变差很多呢？
很大程度上，是因为苹果“卡脖子”了。
我们知道，Facebook自身是一个互联网流量大入口，通过“卖广告和分流量”赚了很多钱。然而，它的更上一级的入口，却把控在苹果手上。
Facebook的用户，首先是苹果的用户（很大程度上）。要上Facebook，首先得用苹果产品。
可以说，苹果用它的硬件（手机、平板电脑等），把控了最大、最初级的互联网入口。
如果苹果要在入口上做一些动作，所有的软件商（App）都会受到影响。
如今，苹果就做了一些动作，让Facebook苦不堪言。
甚至可以说，它的脖子被苹果卡住了，财路也被扼住了 。
我们知道，Facebook的广告之所以卖得好，因为它对用户数据（位置、喜好、性别等）追踪得非常好。
比如，一个跨境电商服装卖家（品牌）在Facebook App上投了广告后，一个用户点击并打开了这个广告。
那么，Facebook会采集到这一用户的IDFA码（广告追踪码，Identifier for Advertising）。同时，这个投放广告的服装卖家也会看到该用户的IDFA码。
这样一来，双方就有了广告归因和效果衡量的标准。
然而，用户的数据是隐私，社交媒体公司将这些数据打包起来，并用算法分析后，做成广告产品出售，并以此来赚钱。
这是很好的商业模式，但苹果看不下去了（当然也有自己的商业考虑）。
苹果CEO库克在今年年初时就说，如果我们接受生活中的一切，被汇总和出售，是正常的、不可避免的，那么我们失去的不仅仅是数据，我们失去了做人的自由 。
言外之意，苹果要对用户的隐私做一些真正的动作了。
在这一背景下， 苹果公司推出隐私新政ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明度框架） 。
这这个新政下，Facebook等所有App，在获取户的IDFA广告追踪码时，必须“请求用户许可”。
如果用户选择“不同意App追踪”，那么，其数据不能用于Facebook的定向广告，广告商也不能共享用户数据。
图片
这一新政从 iOS 14 操作系统开始落实。
如今， iOS 14 调整了隐私权限，将APP开发者数据收集权限，从“默认打开”（用户可以手动关闭），调整为“默认关闭”。
这样一来，用户下载Facebook之后，Facebook是没有权限收集数据的，但系统会提示用户，是否允许Facebook追踪其数据。
在现实中，很多用户选择了“不允许追踪”。
Flurry调研数据也证明，很多用户拒绝被追踪。该数据揭示，在得到苹果的ATT隐私提醒之后，仍旧选择允许APP跟踪数据的用户，只有16%。
这意味着，Facebook被切断了其赖以生存的可用数据，就好比嫁接的树枝，被砧木断了营养，从此开始营养不良，甚至将枯萎。
缺失了用户追踪数据的“喂养”，Facebook的定向广告，即便没有“失明”，也已经成为了500度严重近视者。
这样一来，其广告精准度和效果大大下降。

目前，这一影响，已经延伸到了跨境电商层面。
近几个月来，许多跨境电商公司的广告操盘手纷纷抱怨 ，Facebook广告精准度下降了。
两位来自深圳的广告投放和品牌推广的操盘手向《蓝海亿观网》透露，Facebook广告精准度和转化率下降的问题，已经好几个月了。苹果这一政策，确实对Facebook的广告效果产生了影响。
中国电商卖家只是一个例子，全球的广告主也将同样受到影响。
不管如何，中国跨境电商卖家是Facebook最重要的广告客户群体之一。它的广告效果不佳，卖家们将浪费更多广告费，最终也将“用脚投票”。
值得注意的是，苹果的隐私新政，对Facebook、Instagram、Snapchat等定向广告平台，有着巨大的“危害”作用，但对于谷歌和亚马逊，却是好事。
因为，谷歌是搜索平台，而亚马逊则拥有庞大客户购物数据库。
无论是在谷歌上，还是亚马逊上，顾客以搜索和分类导航，作为寻找东西的主要手段，而不需要依赖cookie。
相比之下，Facebook、Instagram等，却严重依赖cookie，收集用户数据，然后分析并推送相应内容和广告。
在这里，是“信息找人”，而在谷歌与亚马逊那边，是“人找信息”。
因此，谷歌与亚马逊，并不会被苹果卡脖子。
相反，它们正成为受益者。群邑数据显示，今年数字广告市场依然会大幅增长，达26%，高于此前预期的15%。
然而，这份增长的蛋糕，将被谷歌、亚马逊和苹果自己拿走了，而Facebook、Instagram、Snapchat和尚未完全商业化的TikTok，将承受广告收益减少的痛苦。
那么，对于广大跨境电商卖家来说，这种情况下，在谷歌与亚马逊烧广告，将是更好的选择。
同时也告诉我们，虽然亚马逊站内竞争很激烈，我们做得很累，但也要忍着。因为，如果做独立站，通过Facebook引流量，我们将浪费更多的广告费。
如此看来，Facebook蛋糕，被苹果切走大块，一部分给了谷歌和亚马逊，一部分给了自己。
Facebook CFO 也承认， 苹果隐私新政对Facebook的投放精准广告的能力构成破坏，同时“切断”了中小企业的的生命线。
因为，定向广告是中小企业的生命线，它们可以通过Facebook的广告系统，轻松地向数百万人推广自己的产品和服务。
苹果这一新政产生了巨大的影响，以至于遭到Facebook、Snap在内的以广告为胜者的强烈反对。
他们担心，苹果的隐私新政，将造成的企业对用户数据访问量的减少，可能会颠覆近1000亿美元的移动广告市场。
然而，毕竟胳膊拗不过大腿，Facebook入口，把持在苹果手上。
苹果要卡脖子，Facebook也无可奈何。
那么，Facebook该怎么办呢？
既然手机这个入口被苹果把持了，那么，就要寻找乃至自建新的入口。
这个新入口，就是元宇宙以及相应的系列软、硬件产品。
元宇宙，大致可以理解为虚拟现实技术AR（Augmented Reality）或者VR（Virtual Reality） 2.0版本。
AR和VR我们知道，可以用来玩游戏、看电影。
但它们只是“点”或者“线”，而元宇宙是一个虚拟的“点”与“线”，组成的“面”以及其无限扩大的“虚拟大世界”。
在这个虚拟世界里，我们除了看电影，还可以社交、甚至可以将工作、生活搬到里面。
就好比当年，黑莓和苹果手机将很多工作和生活的活动，从电脑转移到了手机上。那么，下一个时代，我们的工作、生活，也将从手机搬到虚拟世界里——元宇宙。
用不太确切的话说，元宇宙其实就是下一代的流量汇集之处，下一代的Facebook。届时，人们的互联网活动，将从现在的Facebook、谷歌等“传统”互联世界，转移到元宇宙里。
正如扎克伯格说的一样：“（Facebook现在要搭建的）元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”
意思很明白，扎克伯格要做的是下一代Facebook，而这个Facebook的最初级入口，在自己手上，不在苹果的手上。
这是因为，进入元宇宙的设备，不再是苹果手机，而是一系列的头戴显示设备以及其他虚拟现实设备。
实际上，Facebook早已在这方面进行了部署，早早推出了一系列的硬件，包括Portal视频通话设备、Ray-Ban Stories眼镜、Oculus虚拟现实头盔。
尤其是，Facebook旗下的Oculus，已经成为虚拟现实头盔领域的领先者。
Facebook将成立一个元宇宙团队，同时将在2022年，把目前担任公司硬件部门负责人Andrew “Boz” Bosworth提升为首席技术官。
Facebook一直是软件和社交基因的公司，如今，将做硬件部分负责人提为首席技术官，可以看出，Facebook发展元宇宙硬件方面的巨大决心。
那么，元宇宙是否可以真解决Facebook目前的困境，同时给我们广大跨境电商卖家提供一个新的广告口子，解决我们的流量焦虑呢？
要实现这两个目标，可能还有很长的距离。
元宇宙本身不是一个新概念。
在30年前，美国作家Neal Stephenson在《Snow Crash》这本书里，首创了Metaverse这个词。接着，在五六年前，AR、VR大火一阵，一些做头罩设备的公司却无疾而终，成为了“先烈”。
而Facebook自己早在2018年，就提出了开发元宇宙应用的战略，一些像Fornite之类的游戏公司，也一直在推动这一业务。
目前，Facebook离成功开发了一个可以商业运作的元宇宙，还有很大的距离。
其元宇宙10年内的目标，也是实现1个亿的规模。
由此可见，Facebook自己很清楚，元宇宙离商业化，离新一代Facebook（社交网络），还有很长的一段距离。
那么，这样来看，Facebook的元宇宙，离“成为广大跨境电商新的广告投放和引流阵地”，更是还有十万八千里。
Facebook现在突然出来又大吹大擂，很大一部分原因，是转移舆论视线，因为它确实遭遇各种危机了。
总结说来，Facebook此次猛推元宇宙，不是说它已经找到了一个新出口，其主要目的是摆脱舆论困境。
正如分析人士库克斯利认为，Facebook母公司更名，基本是为了让母公司与Facebook保持距离，让它的‘毒性’只存留在自己身上，不会牵连公司旗下的其他品牌。”
对Facebook来说，眼下的情形用“内外交困”来形容毫不为过。
一方面，营收高度依赖广告，广告收入的脖子又被苹果卡住了。
另一方面，其品牌形象在欧美用户心中日益恶化，带来的负面影响，正在逐渐发酵，既“授人以柄”，让苹果抓住了限制其发展的手段，流量增长失速，又腐蚀了其广告效果的根基。
欧美消费者对品牌的“政治素养”要求很高，企业需要在人权、健康、环保等各个方面，有良好的表现，才能更获得消费者信任。
图片
而这方面，Facebook近年来的表现“差强人意”。
尤其是“剑桥分析丑闻”，是Facebook命运的转折点。
2016年，正值美国总统大选。Facebook上8700万用户数据，被不正当泄露给了政治咨询公司，剑桥分析。
这8700万用户数据，最终成为剑桥分析成功支持特朗普获选的一把利剑。
2018年，事件被曝光之后，在欧美用户当中产生了轩然大波。数据安全问题，用户隐私问题，一度让Facebook陷入舆论危机。
2020年，就该事件，Facebook以50亿美元的代价，跟美国联邦贸易委员会达成和解。
然而，对Facebook来说，这一切才刚刚开始。
本月初，被誉为“吹哨者”的Facebook前雇员，弗朗西斯·豪根举报了Facebook对仇恨心理、错误信息及政治动荡起到推波助澜的作用，而内部管理层为了自身利益，不仅未做任何措施，还对此秘而不宣。
一系列事件下来，Facebook在欧美用户心中可谓“声名狼藉”。
对此，扎克伯格应该是心里有数的。
为了拯救整条大船，近年来，扎克伯格多次在公共场合表示，Facebook将会分出很大精力用于发展与“元宇宙”相关的事业，企图淡化公众对Facebook的社交媒体印象。
如今，其名字meta这个词，可直译为“元”。
但是，这种生硬的“切割”，似乎并不能让各方满意。
北卡罗莱纳大学某教授声称，即便Facebook公司改名了，其主要产品还是Facebook。想要摆脱泥潭，还需要彻底整顿内部行为。
美国媒体更是直斥Facebook的更名行为：“他们以为自己在糊弄谁？”
如今，Facebook依旧是全球访问量最大的社交网络媒体之一，网页端月访问量高达255亿次，排名仅次于Google和YouTube，排名第三。
图片
但是，对独立站卖家来说，这次的更名行为，恐怕是个“不太友好”的征兆。虽然，依旧庞大的流量，让Facebook母公司不会轻易放弃它，但其负面新闻的“反噬力”，让不少卖家望而却步。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。
上一篇
亚马逊卖家怎么在新品推广期以外的时间推广？
下一篇
必应出口通广告费用是怎么计算的？如何算？
最新热门报告作者标签
SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比
AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。
26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策
AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。
25年日本家居电商市场达2.56万亿日元，平均单价提升
AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。
25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长
AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。
国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万
给宝宝洗杯子，大概是所有父母最熟悉也最无奈的日常。不同于成人所用的敞口杯，婴幼儿专用杯包含防呛阀门、吸嘴等特殊饮水结构，复杂配件造就的诸多清洁死角，“滋生”的不光有缝隙处的霉菌刺客，更有为人父母对于“哪儿哪儿不干净”的卫生焦虑。近期在TikTok美区，一款能深入各个死角、分区清洁的杯刷工具正是为“绞杀”这番情绪而来，凭借5合1的全能型卖点迅速突围，成为母婴类目的一匹销量黑马。01母婴类目下的“死角克星”数据显示，在TikTok美区母婴用品类目，一款主打5合1的清洁杯刷以2445件的周销量，登上了大类销量榜第2的位置。虽然乍一看这款刷子与常规款无异，但在洗杯子这件事上，它的专业程度却毋庸置疑。
美国Q4电商销售额达3652亿美元，渗透率创新高
AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，2025年第四季度，美国电商销售额首次在单个季度突破3500亿美元大关，达到约3650亿美元，比历史数据高出约150亿美元。数据显示，2025年第四季度美国总零售额为1.461万亿美元，同比增长3.6%。其中，线下零售销售增长3%。分析显示，电商在美国零售市场的渗透率创历史新高，占美国总零售总额的25%。若将餐饮服务等零售销售也计入，美国电商占总零售额的比例为16.6%，未经调整的数据显示占比为18.3%。这是自美国商务部 1999年开始追踪在线销售以来，单季度电商渗透率最高的一次。
意大利对Revolut处以1150万欧元罚款
Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。
年销售额6.7亿美元！25年TikTok Shop美国站美妆标签Top10
AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。
Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账
Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。
亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！
中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。
高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览
AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。
因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比
AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。
存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线
AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。
26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策
AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。
SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比
AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。
25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长
AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载
在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载
调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载
达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载
儿童时尚品类概览 主题选品合辑 巴西站点上新 泰国站点上新 菲律宾站点上新 越南站点上新
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载
2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载
印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载
巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
《2025年TikTok生态发展白皮书》PDF下载
2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文
侃侃跨境那些事儿
不侃废话，挣钱要紧！
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台，实时更新亚马逊最新公告，致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境资讯美国Amazon侵权TikTok物流专利商标中国YandexTemuAliExpress营销FBA关键词LazadaShopeeFacebookeBay东南亚快讯独立站知识产权服装品牌出海AMZ123英国社交媒体日本ShopifyGoogle选品分析
首页
跨境头条
文章详情
卖家浪费更多广告费,Facebook不要“脸”,换名难改命！
蓝海亿观网
2021-10-31 11:47
2519
Facebook改名了，改为“Meta”（即元宇宙的“元”）。

Facebook总部门口的“点赞”标牌，已换成了元宇宙的新Logo。连其股票代码，也将从我们熟悉的”FB”，改为“MVRS”。
图片
Facebook这张“脸”（Face），已经用了17岁零8个月，拥29.1亿月活用户，本身具有很大的品牌价值。

Facebook为何不要这张“脸”了呢？
当然不是为了好玩。
Facebook的新名字“Meta”，是元宇宙（Metaverse）的前缀。
改名为“Meta”，是Facebook决心改变大方向，将自己从社交媒体公司转型为元宇宙公司，开发系列的元宇宙应用产品，构建新一代的社交网络。
改名后，作为原本的拳头产品的社交媒体Facebook，降级为子公司之一，与Instagram、WhatsApp等并列。
一直以来，Facebook以社交立足，依赖广告，尤其是电商广告，赚得盆赢钵满。
如今，Facebook要将其社交和广告业务降级，转而进攻一个不确定性高很多的元宇宙业务。
这实际上是一种无奈之举，也是一场“切割”和“自救”。

图片

（ 图源/Facebook）
Facebook遇到了什么问题，为何严重到自救的程度呢？
问题出现在它的广告业务上。
广告业务是它的命根子。本质上讲，Facebook不是什么社交媒体公司，而是广告公司(2020年总收入860亿美元，广告占了97.9%）。
可以说，广告是Facebook的命脉。然而， 作为命脉的广告业务现在却出现了问题。
作为跨境电商从业者，我们最近从Facebook广告效果方面，感受到了它的问题。 
近几个月来，许多跨境电商卖家反馈，Facebook广告越来越不精准了。
广州一位服装卖家表示，同样的价格投放出去，转化效果比之前差了很多。他表示，“ 我们在怀疑，Facebook的广告精准度在下降，将我们的广告推给了不需要的人群。”
深圳一家跨境电商大公司的品牌推广负责人也反馈，广告精准度差，转化率下降的问题，已经持续好几个月了。
那么，Facebook广告效果为何突然变差很多呢？
很大程度上，是因为苹果“卡脖子”了。
我们知道，Facebook自身是一个互联网流量大入口，通过“卖广告和分流量”赚了很多钱。然而，它的更上一级的入口，却把控在苹果手上。
Facebook的用户，首先是苹果的用户（很大程度上）。要上Facebook，首先得用苹果产品。
可以说，苹果用它的硬件（手机、平板电脑等），把控了最大、最初级的互联网入口。
如果苹果要在入口上做一些动作，所有的软件商（App）都会受到影响。
如今，苹果就做了一些动作，让Facebook苦不堪言。
甚至可以说，它的脖子被苹果卡住了，财路也被扼住了 。
我们知道，Facebook的广告之所以卖得好，因为它对用户数据（位置、喜好、性别等）追踪得非常好。
比如，一个跨境电商服装卖家（品牌）在Facebook App上投了广告后，一个用户点击并打开了这个广告。
那么，Facebook会采集到这一用户的IDFA码（广告追踪码，Identifier for Advertising）。同时，这个投放广告的服装卖家也会看到该用户的IDFA码。
这样一来，双方就有了广告归因和效果衡量的标准。
然而，用户的数据是隐私，社交媒体公司将这些数据打包起来，并用算法分析后，做成广告产品出售，并以此来赚钱。
这是很好的商业模式，但苹果看不下去了（当然也有自己的商业考虑）。
苹果CEO库克在今年年初时就说，如果我们接受生活中的一切，被汇总和出售，是正常的、不可避免的，那么我们失去的不仅仅是数据，我们失去了做人的自由 。
言外之意，苹果要对用户的隐私做一些真正的动作了。
在这一背景下， 苹果公司推出隐私新政ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明度框架） 。
这这个新政下，Facebook等所有App，在获取户的IDFA广告追踪码时，必须“请求用户许可”。
如果用户选择“不同意App追踪”，那么，其数据不能用于Facebook的定向广告，广告商也不能共享用户数据。
图片
这一新政从 iOS 14 操作系统开始落实。
如今， iOS 14 调整了隐私权限，将APP开发者数据收集权限，从“默认打开”（用户可以手动关闭），调整为“默认关闭”。
这样一来，用户下载Facebook之后，Facebook是没有权限收集数据的，但系统会提示用户，是否允许Facebook追踪其数据。
在现实中，很多用户选择了“不允许追踪”。
Flurry调研数据也证明，很多用户拒绝被追踪。该数据揭示，在得到苹果的ATT隐私提醒之后，仍旧选择允许APP跟踪数据的用户，只有16%。
这意味着，Facebook被切断了其赖以生存的可用数据，就好比嫁接的树枝，被砧木断了营养，从此开始营养不良，甚至将枯萎。
缺失了用户追踪数据的“喂养”，Facebook的定向广告，即便没有“失明”，也已经成为了500度严重近视者。
这样一来，其广告精准度和效果大大下降。

目前，这一影响，已经延伸到了跨境电商层面。
近几个月来，许多跨境电商公司的广告操盘手纷纷抱怨 ，Facebook广告精准度下降了。
两位来自深圳的广告投放和品牌推广的操盘手向《蓝海亿观网》透露，Facebook广告精准度和转化率下降的问题，已经好几个月了。苹果这一政策，确实对Facebook的广告效果产生了影响。
中国电商卖家只是一个例子，全球的广告主也将同样受到影响。
不管如何，中国跨境电商卖家是Facebook最重要的广告客户群体之一。它的广告效果不佳，卖家们将浪费更多广告费，最终也将“用脚投票”。
值得注意的是，苹果的隐私新政，对Facebook、Instagram、Snapchat等定向广告平台，有着巨大的“危害”作用，但对于谷歌和亚马逊，却是好事。
因为，谷歌是搜索平台，而亚马逊则拥有庞大客户购物数据库。
无论是在谷歌上，还是亚马逊上，顾客以搜索和分类导航，作为寻找东西的主要手段，而不需要依赖cookie。
相比之下，Facebook、Instagram等，却严重依赖cookie，收集用户数据，然后分析并推送相应内容和广告。
在这里，是“信息找人”，而在谷歌与亚马逊那边，是“人找信息”。
因此，谷歌与亚马逊，并不会被苹果卡脖子。
相反，它们正成为受益者。群邑数据显示，今年数字广告市场依然会大幅增长，达26%，高于此前预期的15%。
然而，这份增长的蛋糕，将被谷歌、亚马逊和苹果自己拿走了，而Facebook、Instagram、Snapchat和尚未完全商业化的TikTok，将承受广告收益减少的痛苦。
那么，对于广大跨境电商卖家来说，这种情况下，在谷歌与亚马逊烧广告，将是更好的选择。
同时也告诉我们，虽然亚马逊站内竞争很激烈，我们做得很累，但也要忍着。因为，如果做独立站，通过Facebook引流量，我们将浪费更多的广告费。
如此看来，Facebook蛋糕，被苹果切走大块，一部分给了谷歌和亚马逊，一部分给了自己。
Facebook CFO 也承认， 苹果隐私新政对Facebook的投放精准广告的能力构成破坏，同时“切断”了中小企业的的生命线。
因为，定向广告是中小企业的生命线，它们可以通过Facebook的广告系统，轻松地向数百万人推广自己的产品和服务。
苹果这一新政产生了巨大的影响，以至于遭到Facebook、Snap在内的以广告为胜者的强烈反对。
他们担心，苹果的隐私新政，将造成的企业对用户数据访问量的减少，可能会颠覆近1000亿美元的移动广告市场。
然而，毕竟胳膊拗不过大腿，Facebook入口，把持在苹果手上。
苹果要卡脖子，Facebook也无可奈何。
那么，Facebook该怎么办呢？
既然手机这个入口被苹果把持了，那么，就要寻找乃至自建新的入口。
这个新入口，就是元宇宙以及相应的系列软、硬件产品。
元宇宙，大致可以理解为虚拟现实技术AR（Augmented Reality）或者VR（Virtual Reality） 2.0版本。
AR和VR我们知道，可以用来玩游戏、看电影。
但它们只是“点”或者“线”，而元宇宙是一个虚拟的“点”与“线”，组成的“面”以及其无限扩大的“虚拟大世界”。
在这个虚拟世界里，我们除了看电影，还可以社交、甚至可以将工作、生活搬到里面。
就好比当年，黑莓和苹果手机将很多工作和生活的活动，从电脑转移到了手机上。那么，下一个时代，我们的工作、生活，也将从手机搬到虚拟世界里——元宇宙。
用不太确切的话说，元宇宙其实就是下一代的流量汇集之处，下一代的Facebook。届时，人们的互联网活动，将从现在的Facebook、谷歌等“传统”互联世界，转移到元宇宙里。
正如扎克伯格说的一样：“（Facebook现在要搭建的）元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”
意思很明白，扎克伯格要做的是下一代Facebook，而这个Facebook的最初级入口，在自己手上，不在苹果的手上。
这是因为，进入元宇宙的设备，不再是苹果手机，而是一系列的头戴显示设备以及其他虚拟现实设备。
实际上，Facebook早已在这方面进行了部署，早早推出了一系列的硬件，包括Portal视频通话设备、Ray-Ban Stories眼镜、Oculus虚拟现实头盔。
尤其是，Facebook旗下的Oculus，已经成为虚拟现实头盔领域的领先者。
Facebook将成立一个元宇宙团队，同时将在2022年，把目前担任公司硬件部门负责人Andrew “Boz” Bosworth提升为首席技术官。
Facebook一直是软件和社交基因的公司，如今，将做硬件部分负责人提为首席技术官，可以看出，Facebook发展元宇宙硬件方面的巨大决心。
那么，元宇宙是否可以真解决Facebook目前的困境，同时给我们广大跨境电商卖家提供一个新的广告口子，解决我们的流量焦虑呢？
要实现这两个目标，可能还有很长的距离。
元宇宙本身不是一个新概念。
在30年前，美国作家Neal Stephenson在《Snow Crash》这本书里，首创了Metaverse这个词。接着，在五六年前，AR、VR大火一阵，一些做头罩设备的公司却无疾而终，成为了“先烈”。
而Facebook自己早在2018年，就提出了开发元宇宙应用的战略，一些像Fornite之类的游戏公司，也一直在推动这一业务。
目前，Facebook离成功开发了一个可以商业运作的元宇宙，还有很大的距离。
其元宇宙10年内的目标，也是实现1个亿的规模。
由此可见，Facebook自己很清楚，元宇宙离商业化，离新一代Facebook（社交网络），还有很长的一段距离。
那么，这样来看，Facebook的元宇宙，离“成为广大跨境电商新的广告投放和引流阵地”，更是还有十万八千里。
Facebook现在突然出来又大吹大擂，很大一部分原因，是转移舆论视线，因为它确实遭遇各种危机了。
总结说来，Facebook此次猛推元宇宙，不是说它已经找到了一个新出口，其主要目的是摆脱舆论困境。
正如分析人士库克斯利认为，Facebook母公司更名，基本是为了让母公司与Facebook保持距离，让它的‘毒性’只存留在自己身上，不会牵连公司旗下的其他品牌。”
对Facebook来说，眼下的情形用“内外交困”来形容毫不为过。
一方面，营收高度依赖广告，广告收入的脖子又被苹果卡住了。
另一方面，其品牌形象在欧美用户心中日益恶化，带来的负面影响，正在逐渐发酵，既“授人以柄”，让苹果抓住了限制其发展的手段，流量增长失速，又腐蚀了其广告效果的根基。
欧美消费者对品牌的“政治素养”要求很高，企业需要在人权、健康、环保等各个方面，有良好的表现，才能更获得消费者信任。
图片
而这方面，Facebook近年来的表现“差强人意”。
尤其是“剑桥分析丑闻”，是Facebook命运的转折点。
2016年，正值美国总统大选。Facebook上8700万用户数据，被不正当泄露给了政治咨询公司，剑桥分析。
这8700万用户数据，最终成为剑桥分析成功支持特朗普获选的一把利剑。
2018年，事件被曝光之后，在欧美用户当中产生了轩然大波。数据安全问题，用户隐私问题，一度让Facebook陷入舆论危机。
2020年，就该事件，Facebook以50亿美元的代价，跟美国联邦贸易委员会达成和解。
然而，对Facebook来说，这一切才刚刚开始。
本月初，被誉为“吹哨者”的Facebook前雇员，弗朗西斯·豪根举报了Facebook对仇恨心理、错误信息及政治动荡起到推波助澜的作用，而内部管理层为了自身利益，不仅未做任何措施，还对此秘而不宣。
一系列事件下来，Facebook在欧美用户心中可谓“声名狼藉”。
对此，扎克伯格应该是心里有数的。
为了拯救整条大船，近年来，扎克伯格多次在公共场合表示，Facebook将会分出很大精力用于发展与“元宇宙”相关的事业，企图淡化公众对Facebook的社交媒体印象。
如今，其名字meta这个词，可直译为“元”。
但是，这种生硬的“切割”，似乎并不能让各方满意。
北卡罗莱纳大学某教授声称，即便Facebook公司改名了，其主要产品还是Facebook。想要摆脱泥潭，还需要彻底整顿内部行为。
美国媒体更是直斥Facebook的更名行为：“他们以为自己在糊弄谁？”
如今，Facebook依旧是全球访问量最大的社交网络媒体之一，网页端月访问量高达255亿次，排名仅次于Google和YouTube，排名第三。
图片
但是，对独立站卖家来说，这次的更名行为，恐怕是个“不太友好”的征兆。虽然，依旧庞大的流量，让Facebook母公司不会轻易放弃它，但其负面新闻的“反噬力”，让不少卖家望而却步。

上一篇
亚马逊卖家怎么在新品推广期以外的时间推广？
下一篇
必应出口通广告费用是怎么计算的？如何算？
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加，立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加，拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部