卖家浪费更多广告费,Facebook不要“脸”,换名难改命！

蓝海亿观网

3373

2021-10-31 03:47

3373

蓝海亿观网

Facebook改名了，改为“Meta”（即元宇宙的“元”）。

Facebook总部门口的“点赞”标牌，已换成了元宇宙的新Logo。连其股票代码，也将从我们熟悉的”FB”，改为“MVRS”。

Facebook这张“脸”（Face），已经用了17岁零8个月，拥29.1亿月活用户，本身具有很大的品牌价值。

Facebook为何不要这张“脸”了呢？

当然不是为了好玩。

Facebook的新名字“Meta”，是元宇宙（Metaverse）的前缀。

改名为“Meta”，是Facebook决心改变大方向，将自己从社交媒体公司转型为元宇宙公司，开发系列的元宇宙应用产品，构建新一代的社交网络。

改名后，作为原本的拳头产品的社交媒体Facebook，降级为子公司之一，与Instagram、WhatsApp等并列。

一直以来，Facebook以社交立足，依赖广告，尤其是电商广告，赚得盆赢钵满。

如今，Facebook要将其社交和广告业务降级，转而进攻一个不确定性高很多的元宇宙业务。

这实际上是一种无奈之举，也是一场“切割”和“自救”。

（图源/Facebook）

Facebook遇到了什么问题，为何严重到自救的程度呢？

问题出现在它的广告业务上。

广告业务是它的命根子。本质上讲，Facebook不是什么社交媒体公司，而是广告公司(2020年总收入860亿美元，广告占了97.9%）。

可以说，广告是Facebook的命脉。然而，作为命脉的广告业务现在却出现了问题。

作为跨境电商从业者，我们最近从Facebook广告效果方面，感受到了它的问题。

近几个月来，许多跨境电商卖家反馈，Facebook广告越来越不精准了。

广州一位服装卖家表示，同样的价格投放出去，转化效果比之前差了很多。他表示，“ 我们在怀疑，Facebook的广告精准度在下降，将我们的广告推给了不需要的人群。”

深圳一家跨境电商大公司的品牌推广负责人也反馈，广告精准度差，转化率下降的问题，已经持续好几个月了。

那么，Facebook广告效果为何突然变差很多呢？

很大程度上，是因为苹果“卡脖子”了。

我们知道，Facebook自身是一个互联网流量大入口，通过“卖广告和分流量”赚了很多钱。然而，它的更上一级的入口，却把控在苹果手上。

Facebook的用户，首先是苹果的用户（很大程度上）。要上Facebook，首先得用苹果产品。

可以说，苹果用它的硬件（手机、平板电脑等），把控了最大、最初级的互联网入口。

如果苹果要在入口上做一些动作，所有的软件商（App）都会受到影响。

如今，苹果就做了一些动作，让Facebook苦不堪言。

甚至可以说，它的脖子被苹果卡住了，财路也被扼住了。

我们知道，Facebook的广告之所以卖得好，因为它对用户数据（位置、喜好、性别等）追踪得非常好。

比如，一个跨境电商服装卖家（品牌）在Facebook App上投了广告后，一个用户点击并打开了这个广告。

那么，Facebook会采集到这一用户的IDFA码（广告追踪码，Identifier for Advertising）。同时，这个投放广告的服装卖家也会看到该用户的IDFA码。

这样一来，双方就有了广告归因和效果衡量的标准。

然而，用户的数据是隐私，社交媒体公司将这些数据打包起来，并用算法分析后，做成广告产品出售，并以此来赚钱。

这是很好的商业模式，但苹果看不下去了（当然也有自己的商业考虑）。

苹果CEO库克在今年年初时就说，如果我们接受生活中的一切，被汇总和出售，是正常的、不可避免的，那么我们失去的不仅仅是数据，我们失去了做人的自由。

言外之意，苹果要对用户的隐私做一些真正的动作了。

在这一背景下，苹果公司推出隐私新政ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明度框架）。

这这个新政下，Facebook等所有App，在获取户的IDFA广告追踪码时，必须“请求用户许可”。

如果用户选择“不同意App追踪”，那么，其数据不能用于Facebook的定向广告，广告商也不能共享用户数据。

这一新政从 iOS 14 操作系统开始落实。

如今， iOS 14 调整了隐私权限，将APP开发者数据收集权限，从“默认打开”（用户可以手动关闭），调整为“默认关闭”。

这样一来，用户下载Facebook之后，Facebook是没有权限收集数据的，但系统会提示用户，是否允许Facebook追踪其数据。

在现实中，很多用户选择了“不允许追踪”。

Flurry调研数据也证明，很多用户拒绝被追踪。该数据揭示，在得到苹果的ATT隐私提醒之后，仍旧选择允许APP跟踪数据的用户，只有16%。

这意味着，Facebook被切断了其赖以生存的可用数据，就好比嫁接的树枝，被砧木断了营养，从此开始营养不良，甚至将枯萎。

缺失了用户追踪数据的“喂养”，Facebook的定向广告，即便没有“失明”，也已经成为了500度严重近视者。

这样一来，其广告精准度和效果大大下降。

目前，这一影响，已经延伸到了跨境电商层面。

近几个月来，许多跨境电商公司的广告操盘手纷纷抱怨，Facebook广告精准度下降了。

两位来自深圳的广告投放和品牌推广的操盘手向《蓝海亿观网》透露，Facebook广告精准度和转化率下降的问题，已经好几个月了。苹果这一政策，确实对Facebook的广告效果产生了影响。

中国电商卖家只是一个例子，全球的广告主也将同样受到影响。

不管如何，中国跨境电商卖家是Facebook最重要的广告客户群体之一。它的广告效果不佳，卖家们将浪费更多广告费，最终也将“用脚投票”。

值得注意的是，苹果的隐私新政，对Facebook、Instagram、Snapchat等定向广告平台，有着巨大的“危害”作用，但对于谷歌和亚马逊，却是好事。

因为，谷歌是搜索平台，而亚马逊则拥有庞大客户购物数据库。

无论是在谷歌上，还是亚马逊上，顾客以搜索和分类导航，作为寻找东西的主要手段，而不需要依赖cookie。

相比之下，Facebook、Instagram等，却严重依赖cookie，收集用户数据，然后分析并推送相应内容和广告。

在这里，是“信息找人”，而在谷歌与亚马逊那边，是“人找信息”。

因此，谷歌与亚马逊，并不会被苹果卡脖子。

相反，它们正成为受益者。群邑数据显示，今年数字广告市场依然会大幅增长，达26%，高于此前预期的15%。

然而，这份增长的蛋糕，将被谷歌、亚马逊和苹果自己拿走了，而Facebook、Instagram、Snapchat和尚未完全商业化的TikTok，将承受广告收益减少的痛苦。

那么，对于广大跨境电商卖家来说，这种情况下，在谷歌与亚马逊烧广告，将是更好的选择。

同时也告诉我们，虽然亚马逊站内竞争很激烈，我们做得很累，但也要忍着。因为，如果做独立站，通过Facebook引流量，我们将浪费更多的广告费。

如此看来，Facebook蛋糕，被苹果切走大块，一部分给了谷歌和亚马逊，一部分给了自己。

Facebook CFO 也承认，苹果隐私新政对Facebook的投放精准广告的能力构成破坏，同时“切断”了中小企业的的生命线。

因为，定向广告是中小企业的生命线，它们可以通过Facebook的广告系统，轻松地向数百万人推广自己的产品和服务。

苹果这一新政产生了巨大的影响，以至于遭到Facebook、Snap在内的以广告为胜者的强烈反对。

他们担心，苹果的隐私新政，将造成的企业对用户数据访问量的减少，可能会颠覆近1000亿美元的移动广告市场。

然而，毕竟胳膊拗不过大腿，Facebook入口，把持在苹果手上。

苹果要卡脖子，Facebook也无可奈何。

那么，Facebook该怎么办呢？

既然手机这个入口被苹果把持了，那么，就要寻找乃至自建新的入口。

这个新入口，就是元宇宙以及相应的系列软、硬件产品。

元宇宙，大致可以理解为虚拟现实技术AR（Augmented Reality）或者VR（Virtual Reality） 2.0版本。

AR和VR我们知道，可以用来玩游戏、看电影。

但它们只是“点”或者“线”，而元宇宙是一个虚拟的“点”与“线”，组成的“面”以及其无限扩大的“虚拟大世界”。

在这个虚拟世界里，我们除了看电影，还可以社交、甚至可以将工作、生活搬到里面。

就好比当年，黑莓和苹果手机将很多工作和生活的活动，从电脑转移到了手机上。那么，下一个时代，我们的工作、生活，也将从手机搬到虚拟世界里——元宇宙。

用不太确切的话说，元宇宙其实就是下一代的流量汇集之处，下一代的Facebook。届时，人们的互联网活动，将从现在的Facebook、谷歌等“传统”互联世界，转移到元宇宙里。

正如扎克伯格说的一样：“（Facebook现在要搭建的）元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”

意思很明白，扎克伯格要做的是下一代Facebook，而这个Facebook的最初级入口，在自己手上，不在苹果的手上。

这是因为，进入元宇宙的设备，不再是苹果手机，而是一系列的头戴显示设备以及其他虚拟现实设备。

实际上，Facebook早已在这方面进行了部署，早早推出了一系列的硬件，包括Portal视频通话设备、Ray-Ban Stories眼镜、Oculus虚拟现实头盔。

尤其是，Facebook旗下的Oculus，已经成为虚拟现实头盔领域的领先者。

Facebook将成立一个元宇宙团队，同时将在2022年，把目前担任公司硬件部门负责人Andrew “Boz” Bosworth提升为首席技术官。

Facebook一直是软件和社交基因的公司，如今，将做硬件部分负责人提为首席技术官，可以看出，Facebook发展元宇宙硬件方面的巨大决心。

那么，元宇宙是否可以真解决Facebook目前的困境，同时给我们广大跨境电商卖家提供一个新的广告口子，解决我们的流量焦虑呢？

要实现这两个目标，可能还有很长的距离。

元宇宙本身不是一个新概念。

在30年前，美国作家Neal Stephenson在《Snow Crash》这本书里，首创了Metaverse这个词。接着，在五六年前，AR、VR大火一阵，一些做头罩设备的公司却无疾而终，成为了“先烈”。

而Facebook自己早在2018年，就提出了开发元宇宙应用的战略，一些像Fornite之类的游戏公司，也一直在推动这一业务。

目前，Facebook离成功开发了一个可以商业运作的元宇宙，还有很大的距离。

其元宇宙10年内的目标，也是实现1个亿的规模。

由此可见，Facebook自己很清楚，元宇宙离商业化，离新一代Facebook（社交网络），还有很长的一段距离。

那么，这样来看，Facebook的元宇宙，离“成为广大跨境电商新的广告投放和引流阵地”，更是还有十万八千里。

Facebook现在突然出来又大吹大擂，很大一部分原因，是转移舆论视线，因为它确实遭遇各种危机了。

总结说来，Facebook此次猛推元宇宙，不是说它已经找到了一个新出口，其主要目的是摆脱舆论困境。

正如分析人士库克斯利认为，Facebook母公司更名，基本是为了让母公司与Facebook保持距离，让它的‘毒性’只存留在自己身上，不会牵连公司旗下的其他品牌。”

对Facebook来说，眼下的情形用“内外交困”来形容毫不为过。

一方面，营收高度依赖广告，广告收入的脖子又被苹果卡住了。

另一方面，其品牌形象在欧美用户心中日益恶化，带来的负面影响，正在逐渐发酵，既“授人以柄”，让苹果抓住了限制其发展的手段，流量增长失速，又腐蚀了其广告效果的根基。

欧美消费者对品牌的“政治素养”要求很高，企业需要在人权、健康、环保等各个方面，有良好的表现，才能更获得消费者信任。

而这方面，Facebook近年来的表现“差强人意”。

尤其是“剑桥分析丑闻”，是Facebook命运的转折点。

2016年，正值美国总统大选。Facebook上8700万用户数据，被不正当泄露给了政治咨询公司，剑桥分析。

这8700万用户数据，最终成为剑桥分析成功支持特朗普获选的一把利剑。

2018年，事件被曝光之后，在欧美用户当中产生了轩然大波。数据安全问题，用户隐私问题，一度让Facebook陷入舆论危机。

2020年，就该事件，Facebook以50亿美元的代价，跟美国联邦贸易委员会达成和解。

然而，对Facebook来说，这一切才刚刚开始。

本月初，被誉为“吹哨者”的Facebook前雇员，弗朗西斯·豪根举报了Facebook对仇恨心理、错误信息及政治动荡起到推波助澜的作用，而内部管理层为了自身利益，不仅未做任何措施，还对此秘而不宣。

一系列事件下来，Facebook在欧美用户心中可谓“声名狼藉”。

对此，扎克伯格应该是心里有数的。

为了拯救整条大船，近年来，扎克伯格多次在公共场合表示，Facebook将会分出很大精力用于发展与“元宇宙”相关的事业，企图淡化公众对Facebook的社交媒体印象。

如今，其名字meta这个词，可直译为“元”。

但是，这种生硬的“切割”，似乎并不能让各方满意。

北卡罗莱纳大学某教授声称，即便Facebook公司改名了，其主要产品还是Facebook。想要摆脱泥潭，还需要彻底整顿内部行为。

美国媒体更是直斥Facebook的更名行为：“他们以为自己在糊弄谁？”

如今，Facebook依旧是全球访问量最大的社交网络媒体之一，网页端月访问量高达255亿次，排名仅次于Google和YouTube，排名第三。

但是，对独立站卖家来说，这次的更名行为，恐怕是个“不太友好”的征兆。虽然，依旧庞大的流量，让Facebook母公司不会轻易放弃它，但其负面新闻的“反噬力”，让不少卖家望而却步。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

必应出口通广告费用是怎么计算的？如何算？

亚马逊卖家怎么在新品推广期以外的时间推广？

海外营销广告服务

Ads123推出的海外营销广告代理服务，提供多平台广告合作、开户投放服务，将您的营销内容精准触达目标客户！

宁致物流

欧美专线，头程+海外仓一站式服务，亚马逊FBA旺季首选

黑猫站外推广

做站外推广，我们是认真的！做站外，就找黑猫站外！

世博通物流

全球跨境物流品牌服务商，专业跨境电商亚马逊FBA 一条龙服务

海外营销广告服务

Ads123推出的海外营销广告代理服务，提供多平台广告合作、开户投放服务，将您的营销内容精准触达目标客户！

宁致物流

欧美专线，头程+海外仓一站式服务，亚马逊FBA旺季首选

黑猫站外推广

做站外推广，我们是认真的！做站外，就找黑猫站外！

世博通物流

全球跨境物流品牌服务商，专业跨境电商亚马逊FBA 一条龙服务

最新热门报告作者标签

印度10月电商大促两天GMV达24亿美元，电子产品热销

印度节日大促前两天，印度电商平台GMV已约合24亿美元。手机是销售额最高的品类，时尚商品、消费电子产品和大型家电也表现强劲。

9月全球航空货运量增长9%，中美航线需求上涨

9月全球航空货运量和运价均出现回升，但不同地区、不同航线的表现并不一致。亚太和北美始发货运需求增长较快，中东部分航线仍面临运力下降压力；中国至欧洲的跨境电商货运量降幅有所收窄，中国至美国的货运量则继续增长。

Meesho 10月大促首日订单增长75%，服装等品类走热

印度电商平台Meesho公布2026年Mega Blockbuster Sale大促首日战报，订单量同比增长约75%，活动启动仅15分钟，平台每分钟订单量峰值便突破7.5万单，参与下单的消费者数量同比增长约60%。服装、家居厨房、美妆个护、儿童用品和电子配件等品类均迎来较强需求。

7天卖1.25万单，蕾丝内搭拿下TikTok女装类目榜一

靠“叠穿”出圈，TikTok一款女装内搭已卖上百万

TRO资讯｜"一眼AI“的动物插画也能维权600家店铺？卖家速查！

很多卖家朋友们都非常好奇："AI作品是否受到版权保护？"美国版权局 2025 年 1 月发布的《AI 与版权·可版权性 Part 2 报告》把这个问题讲得非常清楚：纯 AI 生成、仅靠提示词——不受任何版权保护；AI 仅作灵感参考、人类独立创作——AI 只是创意替代品而非作者，作品整体受保护；人类创作 + AI 元素融入或对 AI 输出做创造性编排修改——整体作品仍可登记，但仅人类贡献部分受保护。此外还有一条被告抗辩关键：申请登记时必须披露并免责声明 AI 生成材料，隐瞒可能导致登记被撤销、索赔失去权利基础。拿美国老牌贺卡公司Avanti Press 10月12日委托Keith律所发起维权的版权作品来举例子。

存坠落风险！美国CPSC召回11万件亚马逊在售秋千座椅

美国消费品安全委员会紧急召回Pacearth Direct旗下PACEARTH品牌约11.055万件U型秋千座椅。由于座椅可能在使用过程中断裂，产品存在导致使用者坠落并受到严重伤害的风险。

拿不到提成，大批亚马逊运营想转行

在跨境电商高速扩张的黄金数年里，亚马逊运营一度凭借“提成制度”成为行业的热门岗位——诸多运营曾依靠该制度实现薪资翻倍，使得这一岗位吸引诸多求职者“蜂拥而至”。但近两年来，随着行业风向转变，在各大跨境社群、卖家论坛以及社交平台上提及该岗位，“提成缩水”、“只能拿到底薪”等逐渐成为了高频吐槽词，不少运营甚至为此陷入了职业迷茫期。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥AMZ123了解到，所谓的“提成制度”，指的是跨境企业为激励运营业绩产出、绑定个人与公司收益，制定的以运营业绩为核算依据、按约定比例/金额计发额外劳动报酬的薪酬分配规则。

一季度申报收入低于平台报送金额？又一批卖家收到税务提醒

报完的季度，又被翻出来了

卷不动了，一批跨境企业撤退“躺平”

如今的跨境电商，宛如一座“围城”。城外，前有海关公布数据称，仅今年一季度，我国跨境电商进出口总值达6184.6亿元，其中出口达4735.5亿元；后有新平台、新市场大肆招揽中国卖家，新出海渠道层出不穷……大盘向上，自然有不少“城外的人”认为自己入场也能“分到一杯羹”。而城内则完全是另一幅图景：跨境物流成本节节攀升、国际贸易环境动荡、单量下滑甚至直到秋促也不见起色……万般无奈之下，已有一批“城内的人”选择了“逃出去”。掘金俄罗斯跨境蓝海！10.16 厦门｜Yandex Market 福建首场官方千人峰会火热报名中🔥“跨境电商是不是不行了，听说好多老板都发不出工资。

亚马逊拟70亿美元收购AI初创公司Decart

亚马逊正在与人工智能初创公司Decart洽谈收购事宜，交易估值可能达到约70亿美元。如果双方谈判顺利，且没有其他潜在买家介入，这笔交易有望在近期达成。

亚欧运价连跌13周，美欧航线集体走弱

场仍存在诸多不确定性，需持续跟踪船公司后续停航控舱、调价落地情况。

亚马逊付费邀评功能10月下旬公测：评论数不足1000条的Listing可投，单条评价成本或超5美元

亚马逊Review Requests Ads 10月下旬美国站公测，评论不足千条可投，按点击付费，不保证好评。

香港公司"零申报"的4大谎言

同样一家香港公司,一个卖家每年乖乖做账审计,另一个选了"零申报不用管"。你猜三年后谁更省心?太侠见过的案例里,把"零申报"当万能钥匙的人,十有八九栽在同一个认知坑里。今天就把"零申报"这层皮扒开，尤其是那4个流传最广的谎言。谎言一：没香港本地收入,就能零申报太多人卡在这一句:"我钱都是在海外赚的,香港税局管不着。"地域来源原则确实只对"在香港经营产生的利润"征税。但问题在后面半句——你得先证明自己"没在港经营"。怎么证明?拿账本出来。只要有境外收入,公司照样要做账、出审计报告、交报税表。只不过利润来源在境外时,你可以在报税时一并申请离岸豁免。直接填张零申报塞过去,在税局眼里不是"我没赚钱",是"我隐瞒了经营"。

香港公司董事用私卡收款的情况

2026年上半年，深圳、广州、东莞超过2000家跨境企业收到税务风险核查通知，其中约九成存在私户体外收款、买单配票等违规动作，用私人卡收公司经营款项是其中最高频的一种。据行业媒体披露，有人补罚合计816万，有人补罚合计320万，还有一家亚马逊大卖因为虚构香港公司服务费、把资金回流到个人卡，前后赔进去2000多万。这些案子有个共同点：老板都觉得钱进自己卡最安全。今天就把香港公司用国内私卡收货款这件事拆开讲讲，仅供参考。红线一：香港侧很多人有个错觉：香港没外汇管制，那我用自己卡收自己公司的钱就天经地义。香港确实没有外汇管制，这话不假。但私人账户收公司该收的货款，在香港税务和反洗钱规则下仍然存在问题。

亚马逊Amazon Now已进入印度超120座城市

亚马逊进一步扩大印度快速配送服务Amazon Now的覆盖范围，目前该服务已进入印度超过120座城市，覆盖规模在两周内翻了一倍。

即将生效！Shopee台湾站将删除这些商品；最高扣20分，TikTok Shop东南亚三站收紧商品信息管理；印尼查获45.9万件违规商品

01 即将生效Shopee台湾站将删除这些商品据 Shopee 消息，为协助卖家有效管理商品资料并提升平台效能，系统预计于2026/10/26 起陆续删除符合以下条件的商品(需符合以下全部条件)商品持续处于「未上架」状态超过一年商品近一年无编辑纪录商品无历史销售记录（售出数量为0）※仅有同时符合上述三项条件的商品会被删除；目前上架中的商品、下架未满一年的商品，或未同时符合三项条件的商品皆不受影响。当未上架商品被删除后：删除后，您将无法于「卖家中心＞我的商品」查看该商品，商品亦无法重新上架或复原，平台亦无法协助恢复。平台仍会基于记录保存、法规遵循、争议处理及其他必要用途，保留相关商品资料。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。