Target试水工厂直邮物流模式，缓解销售压力

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Target（塔吉特）正探索一种全新的直邮物流模式，计划将部分商品直接从工厂发货至消费者家中。这一做法与Temu和Shein所采用的模式相似，旨在拓展低价商品的供应范围，提升市场竞争力。

据知情人士透露，该项目目前处于早期测试阶段，涵盖的商品主要为服装、家居用品等非食品类目。

塔吉特发言人未证实此项目具体细节，但表示公司正在不断尝试新的商品配送方式，并强调无论采用何种方式，都会坚持一贯的产品质量、负责任的采购和可持续性标准。

这项尝试背后的原因，是塔吉特近年来销售增长乏力，门店客流不稳、库存管理失误和消费需求疲软，导致整体业绩承压。截至目前，塔吉特股价今年已下跌28%，而标普500指数同期上涨3.6%，市场压力持续增加。

在传统物流体系中，塔吉特及多数美国零售商的线上订单通常需先送至本地仓库，再通过卡车配送至消费者。若直接从生产地发货，公司不仅能压缩物流成本，也有望在价格敏感型消费群体中赢得更多市场份额。

直接从工厂发货的模式曾帮助Temu和Shein迅速打开美国市场，但美国低价值商品免税政策已于2025年5月取消，这使得包括Temu和Shein在内的多家平台面临成本压力，塔吉特的直邮尝试未来也可能受到影响。

从财务表现来看，塔吉特在2025年第一季度的净销售额同比下降2.8%，降至238亿美元，同店销售下滑3.8%，门店销售更是下滑5.7%。调整后每股收益从上年同期的2.03美元降至1.30美元。尽管一些季节性促销和设计师联名产品表现良好，但整体业绩未达市场预期，公司因此下调了全年销售和利润预期。

在商品价格普遍上涨的背景下，美国消费者对玩具、服装等可选消费品的购买意愿减弱，这些正是塔吉特的核心商品类目。

此外，关税变化和围绕多元化项目的争议也对公司运营带来影响。塔吉特管理层表示，尽管节日促销和短期活动能带来部分流量，但整体客户粘性不足，公司将继续通过强化低价策略和加速产品开发来寻求突破。

在竞争方面，塔吉特面临来自Temu、Shein、沃尔玛和亚马逊等多方压力。其中，亚马逊近期推出的“Haul”低价商城销售价格普遍低于20美元，成为吸引年轻消费者的重要渠道。在此背景下，塔吉特选择尝试新型直邮模式，试图借此缩小差距，重新赢得市场主动权。

不过，这一模式的推广仍需面对贸易政策变化、供应链协同、税收合规和客户体验等多重挑战。能否在不影响服务品质和品牌形象的前提下有效控制成本，将是决定此项目成败的关键因素。

作者✎  Summer/AMZ123
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