2021年惠而浦中国值得期待的三个理由

蓝科技

1168

2021-01-13 09:16

1168

蓝科技

惠而浦中国的成长，让人看见了相信的力量。

惠而浦中国2020年交出的答卷令人惊喜：2020年第三季度，惠而浦冰洗产品线上线下均实现双位数强势增长；同期海外市场出货量也创下历史新高；全国线下旗舰店扩张提速；智能工厂加码厨电品类优势；惠而浦的品牌力不断释放，销量亦是最好的证明。

作为一个百年品牌，惠而浦中国最近三年有了明显的起色。数字化赋能提速增效，精准发力品牌核心竞争优势，他们正在一步步接近自己的梦想。惠而浦中国的梦想，是给更多的消费者带来“惠而浦，健康家”，这不只是一个愿望，更是庄严的承诺。

2021年的惠而浦中国为什么更值得期待？

一是场景体验提速，惠而浦全品类更具有烟火气息，品质与价值成为惠而浦家电的代名词。

2019年6月26日，惠而浦中国首家能够展现将存储、烹饪、处理、清洁等环节联动一体的整体厨房解决方案的厨电旗舰店，在合肥市国邦美家居·滨湖环球广场开业。这家厨电旗舰店是惠而浦全套系高端厨电、冰洗产品的展示平台及体验中心，在带给客户真实厨房环境、提供直观使用感受的同时，为消费者带来了沉浸式的产品互动体验。由此正式拉开了惠而浦厨电发展的序幕，意味着惠而浦家电在品类上的拓展。

体验、分享经济时代下，旗舰店存在的意义，在于让更多的人感受到惠而浦家电产品的创新智能科技、品牌核心力量和改变生活方式的意义。循迹惠而浦集团百年发展史，无一例外，他们都是以烟火气息的创新，让更多人感知到创新对于美好生活的意义。

惠而浦合肥厨电旗舰店开业之后，通过多种形式推广，2020年的销量及销售额均有大幅增长。而后惠而浦在北京、上海、昆明、徐州、济南等地也相继建设了多家厨电旗舰店或体验店。

2020年6月，惠而浦家电携手Pablo橱柜在上海打造的厨电体验中心，其整体化、套系化和定制化的厨电产品体验受到了高端用户的高度认可，充分满足了他们对于精致、健康和美好家庭生活的极致追求，也让更多消费者有了近距离了解惠而浦产品的机会。

近日在山东济南红星美凯龙开设的厨电旗舰店，也正是惠而浦布局加速的具体表现之一。

在惠而浦集团百年发展的漫长道路上，中国是其布局的重点之一。不仅仅因为中国在特殊环境下经受了考验，最早复工复产，成为惠而浦全球供应链的重要一环，还源于中国消费者对惠而浦品牌的好感度与认知度日渐提升。

或许还不能用追捧来形容中国消费者对惠而浦家电产品的态度，但变化是显而易见的。

二是持续加码厨电市场，或成为惠而浦中国手中的一张王牌，全品类进化下的未来值得期待。

2020年11月18日，惠而浦Aurora欧诺娜洗碗机智能工厂在安徽合肥正式投产。惠而浦在合肥建设全新智能工厂的意义，不仅仅是作为惠而浦全球智能制造的示范基地之一，更重要的是，将有力推进惠而浦中国的创新智能科技在未来反哺全球，助力行业发展。

此次落成的惠而浦合肥工厂是按照世界级制造标准打造的工业4.0智能工厂，拥有高度数字化、信息化、自动化的智能生产线，大规模应用了智能化工业机器人和信息化设备，在仓储和物流方面具有显著优势。

而从产品优势上看，2020年底正式批产上市的惠而浦Aurora欧诺娜系列洗碗机，是为中国家庭量身打造的本土化产品，具备强劲的清洗和除菌功能，775mm的机身高度和15套餐具的大容量更适配中国家庭的使用场景，是目前为止中国市场上容积最大的洗碗机之一。

在产品越来越受到公众瞩目时，品牌的历史和未来也会受到更多关注。2021年，相信惠而浦的品牌故事，也将吸引更多中国消费者的目光。追溯历史，惠而浦1911年推出第一台电动绞纽式洗衣机、1949年推出第一款对开门冰箱、1969年为“阿波罗11号”登月计划定制的太空厨房，这一个个关键的事件，是惠而浦波澜壮阔历史的缩影。

现在的惠而浦中国正在一条高速发展的赛道上，与惠而浦的百年历史遥相呼应。2020年双11，惠而浦品牌曝光量共计11.27亿；冰洗厨电电商整体销售额同比增长31.14%；冰洗电商同比去年增长44.89%；厨电电商同比增长7.63%。

回望惠而浦在中国的历程，你会发现惠而浦一直以来都在向着同一个目标坚定迈进。面临疫情冲击下的严峻挑战，惠而浦迎难而上“打出一手好牌”——内销外销均有显著提升。

冰洗产品历来是惠而浦最稳的底牌，而在厨电领域，惠而浦也具有多年的深耕经验。在此基础上，惠而浦加码中国厨电市场，也将推进惠而浦中国全套系、全品类家电的发展完善。以百年品牌为底蕴，把握绝佳的机遇，用品牌力、创新力和产品力渗透市场，惠而浦用坚定走出了一条成长的道路。

三是“三驾马车”驱动惠而浦中国稳健发展，他们是更懂用户、更懂中国的外资品牌之一。

品牌力、产品力、创新力是惠而浦中国的“三驾马车”，也是其在中国市场稳健发展的基石。

算起来，惠而浦进入中国的时间并不晚。1994年惠而浦进入中国，但由于种种原因，在全球拥有极高知名度的惠而浦唯独在中国一直不温不火。

2018年，惠而浦集团开启数字化加速，以“卓越消费者数字化旅程(winning digital consumer journey)”战略，在生产、销售、品牌、服务等方面进行全方位的提升，这也是今天惠而浦中国依托于“三驾马车”而取得长足进步的重要原因。

惠而浦正在加速追回往日失去的时间与机会。如今的惠而浦已在中国市场形成了洗衣机、冰箱、厨电产品矩阵。

特别是在今年疫情期间，更懂用户、更懂中国的惠而浦为消费者推出了“健康除菌产品家族”，包括搭载等离子除菌技术，经中国家用电器检测所测试，除菌率高达98.5%、除病毒率也超过90%的锁鲜健康神机凌度Pro冰箱；具备国际羊毛蓝标认证，经中国家用电器检测所测试除菌率高达99.9%、除螨率高达100%的专业羊毛护理神器Fresh Care+干衣机；还有斩获2020年德国iF设计奖的亲民洗护专家易净系列洗衣机；以及具有强力清洁、快速烘干双重加持的W11系列洗碗机。

2021年的惠而浦中国正在全力加速。蓝科技获悉，继在山东济南开设旗舰店之后，惠而浦还计划入驻华南、东南等地，从而完成全国第一层次的旗舰店建设布局。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

亚马逊发布新产品支持企业个性化直播

厉害了！PingPong计划于创业板上市！

最新热门报告作者标签

沃尔玛推出新供应链策略“预付整合”，提升配送效率

沃尔玛推出一项新的供应链策略“Prepaid Consolidation（预付整合）”，旨在通过简化供应商入库物流流程，加快商品从供应端到门店及消费者的流转速度，同时降低整体运营成本，并进一步提升库存稳定性与服务效率。

eBay英国站将实施P&A品类30天免费退货及运费补贴

2026年6月8日起，eBay将在英国站点对符合条件的Parts & Accessories（P&A）商品实施新规，符合要求的商品将必须提供至少30天的免费退货服务和50%退货运费补贴机制。

2个月营收300万美元，TikTok直播拍卖正批量造富

撕开年中流量困局，TikTok开卷直播拍卖

Allegro进军乌克兰市场

波兰电商平台Allegro正计划进入乌克兰市场，并在分阶段推进其跨境电商布局。该项目将首先在2026年6月启动第一阶段。

多类目利润缩水，卖家打法大变天

跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。

卖家达2.1万，TikTok Shop成西班牙第16大电商平台

数据显示，在2025年11月至2026年4月期间，TikTok Shop平台累计吸引约21,000家本地卖家入驻。

亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材

亚马逊搜索结果页的注意力竞争已进入毫秒级，用户单次浏览搜索结果的平均停留时间不足3秒。在这一极短时间内，文字信息几乎无法被有效接收，图片素材成为决定用户是否点击广告的唯一决定性因素。多数卖家仍依赖产品白底图作为广告素材，导致广告在同质化的搜索结果中被淹没，点击率长期低于行业平均水平。本文基于亚马逊平台品牌推广广告的投放数据，从视觉设计、内容构建、优化三个维度，提供可直接复用的个性化图片素材创建方法，帮助卖家系统性提升广告点击率与销售额。一、图片素材对广告效果的决定性影响亚马逊品牌推广广告的展示位置集中在搜索结果页顶部与中部，同一页面通常会同时展示4-6组广告素材。

Etsy将实施儿童产品新规，新增多项禁售与安全要求

Etsy最新的“儿童与婴幼儿产品政策”将于2026年6月2日正式生效。该政策旨在进一步强化平台对儿童相关商品的安全管理，并明确部分儿童产品的禁售范围。

流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压

Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。

亚马逊推出新品推荐标签，帮助卖家获取更多曝光

亚马逊将为平台上的部分新品自动添加“New Arrival（新品到货）”或“Notable Arrival（值得关注的新品）”徽章，以帮助消费者更容易发现新上架商品，同时提升新品的曝光度和前期销量表现。

靠“站外 2.0”，亚马逊亿级大卖实现百万美金增量！

ACOS狂飙之下，出海大卖为何转向站外联盟?

2026亚马逊Prime Day定档6月，最后27天运营冲刺手册

Prime Day仅剩27天，促销规则和费用模式全面翻新。本文拆解促销优选、广告分层、库存风控和利润守护四大模块，助你精算每一分钱。

28天卖了50万，中式菜刀在TikTok美区太好赚了！

中国菜刀在TikTok火了，跨境卖家靠其入账上百万

存跌落风险，美国CPSC紧急召回亚马逊在售儿童餐椅

美国消费品安全委员会宣布召回PandaEar品牌两款便携式挂桌儿童餐椅，原因是产品存在严重跌落风险，可能导致婴儿受伤甚至死亡。此次召回涉及约9700件产品，召回日期为2026年5月21日。

运营风向标！亚马逊7大核心品类洞察

本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。

“多功能”护肤彩妆受欢迎，85%消费者开始关注成分

GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！

跨境电商赢商荟

跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。

AMZ123卖家导航

这个人很懒，还没有自我介绍