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如何玩转Pinterest?

许言之
许言之
我的文章专注于互联网营销和创业,同时我们提供品牌策划和品牌营销咨询服务
27753
2019-07-06 17:25
2019-07-06 17:25
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许言之
我的文章专注于互联网营销和创业,同时我们提供品牌策划和品牌营销咨询服务

全文1958字,阅读时间15分钟



月活跃用户2亿,Pinterest 也许不像Facebook这样的社交巨头,但也是一个非常重要的社交平台,具有海量的用户数据。美国一半千禧一代在使用Pinterest。不仅是年轻人在使用Pinterest保持他们的想法创意,68%的美国25到54岁的女性在使用Pinterest。Pinterest女性占大多数,40%的男性,60%的女性。


为什么要用Pinterest推广公司业务?


Pinterest是寻找灵感的地方,想要购买新产品,在Pinterest上可以找到答案。所以用户期待看到品牌的动态内容。根据eMarketer数据统计,在影响美国社交媒体用户购买决定方面,排第一的社交平台是Facebook, 第二便是Pinterest。





超过2/3的Pinterest用户表明他们在Pinterest上接触更多新品牌和产品,93%的Pinterest用户在做购买决定前,会从Pinterest上获取信息。50%的Pinterest用户看到推广的Pin后会购买商品。2/3的用户会保存Pin,然后去线下实体店购买。


Pinterest简介


Pinterest跟其他社交平台有点不同,所以简单介绍下Pinterest几个关键术语。


Pins


Pin就是用户选择保存到Pinterest上的一张图或者一个视频。对企业来讲,比图片更重要的是链接:每个pin链接可以返回到之前的来源,因此Pinterest是推荐流量的重要来源。 

      

Boards


Pinterest用户管Boards叫做Pinner,Boards可以保存许多事物,迄今为止有1000亿Pins。为了方便管理,用户可以将Pins分成不同的集合即Boards。


Feed


Pinterest 动态内容跟其他社交平台的动态内容一样,包含帖子内容和链接。


如何搭建Pinterest企业账户?


Pinterest企业账号提供分析工具,可以使用Pinterest广告。


Pinterest个人号可以升级为企业账号,只需要填写几项企业信息。


第一步,创建Pinterest企业账号


1.在Pinterest企业注册页面,点击企业身份加入


2.输入邮箱,密码, 企业的名字, 网站。选择类目:专业,公众人物,媒体,品牌,零售商,在线零售平台,地方企业,机构/非营利性机构,或者其他。


3.认真阅读服务条款和隐私政策。然后点击创建账号





账号创建好后,账号主页显示如下


    



第二步,设置你的档案


1.登录Pinterest账号,点击设置


2.上传头像 (尺寸165 x 165),添加企业地理位置和品牌网站,最后点击保存。


第三步,确认网站


确认网站,你可以看到网站访客从你的网站上保存了什么。每个Pin都加上品牌logo。确认网站可以提升Pin在搜索结果中的排名。


在Pinterest设置里,点击确认网站。将代码复制粘贴到网站里


第四步,创建Boards


1.点击Boards按钮,然后点击红色的加号,创建一个新的Board。





2.输入board的描述。文字要有说服力,清晰传达出Board的主题


3.回到board板块,点击board的名字,再点击铅笔标志,输入更多信息


4.详细描述你的Board主要是关于什么,选择合适的分类。如果你不想让别人看到你保存的内容,你开启隐私设置。





5.开始Pin


在开始Pin之前,浏览器安装Pinterest 浏览器按钮。在你注册完成时,会有相应提示操作。


Board添加了一些Pin之后,需要做两件事。


1.在Board板块,鼠标停留在Board上,点击右下角铅笔标志


2.往下滑动页面到cover,点击Change。然后选择设置新的Cover Pin。


到此为止,你已经成功创建了一个Pinterest企业账号。除了Pin和创建boards之外,你还可以拥有以下功能:


  • 非推广和推广的Pin的数据分析

  • 你可以发布视频帖

  • 使用Pinterest 广告

  • 随时改变封面图

  • 自定义档案区域



你的个人资料将展示月浏览量和粉丝数






Pinterest使用技巧和策略




1.添加save buttons到网站


如果你想让访客Pin的你的内容,为了操作方便,添加save button到网站。





2.坚持每天都Pin


Pinterest官方建议每天都需要Pin一次,对于美国品牌来说,尤其要在晚上和周末高峰期。Pinterest官方也强调,如果你打算一周发布很多动态,最好分成几天发布,不要一天全部发布。



3.关注视觉效果


Pinterest是一个视觉媒介,需要投入精力创作高质量的图片。


顺便说一下,Pinterest图片最佳尺寸是600 x 900, 也就是2:3



4.充分利用描述板块


Pinterest是一个视觉媒介,但是要产生更多有意义的互动,需要使用文字。充分利用描述区域,告诉浏览者点击链接后将看到什么内容。


看一个宜家的例子




5.恰当地使用Rich Pins


Rich pins目前对apps, 食谱,产品和文章开发使用。


举个例子,文章的Rich Pins包括标题,作者的名字,文章发布日期和故事描述。清楚指出会链接到一篇文章,包括号召按钮 Read it。



6.社交化


记住,Pinterest是一个社交网站。如果你想其他人跟你的Pins互动,首先你需要跟其他账号互动。


7.使用数据分析工具改善结果


Pinterest Analytics提供了很多重要的信息,比如什么类型的内容在Pinterest上表现最好。据此,你需要对Pinterest账号运营做出调整。


借助Pinterest Analytics, 你可以知道哪些Pins最受欢迎,给你网站带来了最多流量。


如何使用Pinterest Analytics?


在个人资料页面,点击Analytics Tab, 然后你就可以使用Pinterest Analytics功能。





8.使用Pinterest Promoted Pin


Promoted Pin 就是Pinterest 广告。通过广告,品牌将获得更多曝光。Pinterest官方数据显示,在使用了Pinterest广告后,在接下来的一个月里,自然点击将增加20%以上。


下图是一个Promoted Pin. 用广告推广的帖子,都带有Promoted标志。但当其他人保存这个Pin到他们自己的Board的时候,Promoted 标志会消失。





9.使用Pinterest Buyable Pins


Buyable pins将产生更多转化



Buyable Pins 可以让用户不离开Pinterest,直接下单购买。这类功能Facebook和Instagram都有。


社交电商迅速崛起,这些社交巨头都想在电商领域占有一席之地。


10.使用视频广告


如果你的品牌有故事可讲,Pinterest官方推荐使用视频广告。Pinterest研究发现,跟动态图或幻灯片对比,含有故事的视频时,视频观看时长提高了32%。


确保视频简短,前几秒能吸引观看者,视频需要优化,不要有声音。最重要的是,确保品牌logo出现在视频里。


以上




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