如何玩转Pinterest？

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月活跃用户2亿，Pinterest 也许不像Facebook这样的社交巨头，但也是一个非常重要的社交平台，具有海量的用户数据。美国一半千禧一代在使用Pinterest。不仅是年轻人在使用Pinterest保持他们的想法创意，68%的美国25到54岁的女性在使用Pinterest。Pinterest女性占大多数，40%的男性，60%的女性。

为什么要用Pinterest推广公司业务？

Pinterest是寻找灵感的地方，想要购买新产品，在Pinterest上可以找到答案。所以用户期待看到品牌的动态内容。根据eMarketer数据统计，在影响美国社交媒体用户购买决定方面，排第一的社交平台是Facebook, 第二便是Pinterest。

超过2/3的Pinterest用户表明他们在Pinterest上接触更多新品牌和产品，93%的Pinterest用户在做购买决定前，会从Pinterest上获取信息。50%的Pinterest用户看到推广的Pin后会购买商品。2/3的用户会保存Pin,然后去线下实体店购买。

Pinterest简介

Pinterest跟其他社交平台有点不同，所以简单介绍下Pinterest几个关键术语。

Pins

Pin就是用户选择保存到Pinterest上的一张图或者一个视频。对企业来讲，比图片更重要的是链接：每个pin链接可以返回到之前的来源，因此Pinterest是推荐流量的重要来源。 

Boards

Pinterest用户管Boards叫做Pinner，Boards可以保存许多事物，迄今为止有1000亿Pins。为了方便管理，用户可以将Pins分成不同的集合即Boards。

Feed

Pinterest 动态内容跟其他社交平台的动态内容一样，包含帖子内容和链接。

如何搭建Pinterest企业账户？

Pinterest企业账号提供分析工具，可以使用Pinterest广告。

Pinterest个人号可以升级为企业账号，只需要填写几项企业信息。

第一步，创建Pinterest企业账号

1.在Pinterest企业注册页面，点击企业身份加入

2.输入邮箱，密码， 企业的名字， 网站。选择类目：专业，公众人物，媒体，品牌，零售商，在线零售平台，地方企业，机构/非营利性机构，或者其他。

3.认真阅读服务条款和隐私政策。然后点击创建账号

账号创建好后，账号主页显示如下

第二步，设置你的档案

1.登录Pinterest账号，点击设置

2.上传头像 （尺寸165 x 165），添加企业地理位置和品牌网站，最后点击保存。

第三步，确认网站

确认网站，你可以看到网站访客从你的网站上保存了什么。每个Pin都加上品牌logo。确认网站可以提升Pin在搜索结果中的排名。

在Pinterest设置里，点击确认网站。将代码复制粘贴到网站里

第四步，创建Boards

1.点击Boards按钮，然后点击红色的加号，创建一个新的Board。

2.输入board的描述。文字要有说服力，清晰传达出Board的主题

3.回到board板块，点击board的名字，再点击铅笔标志，输入更多信息

4.详细描述你的Board主要是关于什么，选择合适的分类。如果你不想让别人看到你保存的内容，你开启隐私设置。

5.开始Pin

在开始Pin之前，浏览器安装Pinterest 浏览器按钮。在你注册完成时，会有相应提示操作。

Board添加了一些Pin之后，需要做两件事。

1.在Board板块，鼠标停留在Board上，点击右下角铅笔标志

2.往下滑动页面到cover，点击Change。然后选择设置新的Cover Pin。

到此为止，你已经成功创建了一个Pinterest企业账号。除了Pin和创建boards之外，你还可以拥有以下功能：

• 非推广和推广的Pin的数据分析

• 你可以发布视频帖

• 使用Pinterest 广告

• 随时改变封面图

• 自定义档案区域

你的个人资料将展示月浏览量和粉丝数

Pinterest使用技巧和策略

1.添加save buttons到网站

如果你想让访客Pin的你的内容，为了操作方便，添加save button到网站。

2.坚持每天都Pin

Pinterest官方建议每天都需要Pin一次，对于美国品牌来说，尤其要在晚上和周末高峰期。Pinterest官方也强调，如果你打算一周发布很多动态，最好分成几天发布，不要一天全部发布。

3.关注视觉效果

Pinterest是一个视觉媒介，需要投入精力创作高质量的图片。

顺便说一下，Pinterest图片最佳尺寸是600 x 900, 也就是2:3

4.充分利用描述板块

Pinterest是一个视觉媒介，但是要产生更多有意义的互动，需要使用文字。充分利用描述区域，告诉浏览者点击链接后将看到什么内容。

看一个宜家的例子

5.恰当地使用Rich Pins

Rich pins目前对apps, 食谱，产品和文章开发使用。

举个例子，文章的Rich Pins包括标题，作者的名字，文章发布日期和故事描述。清楚指出会链接到一篇文章，包括号召按钮 Read it。

6.社交化

记住，Pinterest是一个社交网站。如果你想其他人跟你的Pins互动，首先你需要跟其他账号互动。

7.使用数据分析工具改善结果

Pinterest Analytics提供了很多重要的信息，比如什么类型的内容在Pinterest上表现最好。据此，你需要对Pinterest账号运营做出调整。

借助Pinterest Analytics, 你可以知道哪些Pins最受欢迎，给你网站带来了最多流量。

如何使用Pinterest Analytics?

在个人资料页面，点击Analytics Tab, 然后你就可以使用Pinterest Analytics功能。

8.使用Pinterest Promoted Pin

Promoted Pin 就是Pinterest 广告。通过广告，品牌将获得更多曝光。Pinterest官方数据显示，在使用了Pinterest广告后，在接下来的一个月里，自然点击将增加20%以上。

下图是一个Promoted Pin. 用广告推广的帖子，都带有Promoted标志。但当其他人保存这个Pin到他们自己的Board的时候，Promoted 标志会消失。

9.使用Pinterest Buyable Pins

Buyable pins将产生更多转化

Buyable Pins 可以让用户不离开Pinterest，直接下单购买。这类功能Facebook和Instagram都有。

社交电商迅速崛起，这些社交巨头都想在电商领域占有一席之地。

10.使用视频广告

如果你的品牌有故事可讲，Pinterest官方推荐使用视频广告。Pinterest研究发现，跟动态图或幻灯片对比，含有故事的视频时，视频观看时长提高了32%。

确保视频简短，前几秒能吸引观看者，视频需要优化，不要有声音。最重要的是，确保品牌logo出现在视频里。

以上