2022年美国假日季品类洞察！带你了解最新市场趋势

AMZ123获悉，据NPD最新报道，今年假日季销售可能会面临一些挑战，尤其在和2021年大幅增长进行比较的情况下。早期促销活动带来的消费疲劳和生活成本的上涨将使假日季销售更加艰巨。

在整体行业下行的情况下，各大品类市场竞争情况如何？预期销售增长情况如何？哪些细分品类值得关注？NPD五大品类行业专家针对上述问题作出解答，深度洞察各品类假日季的销售前景。

总体而言，据NPD首席零售业顾问Marshal Cohen预测，预计今年黑五零售收入低于去年，商店客流量将比去年有所增加，网一的销售可能更低。

玩具

NPD玩具行业顾问Juli Lennett表示，玩具行业在这两周内实现增长将是一项挑战。对消费者不利的宏观经济因素可能会将玩具采购推迟到本季晚些时候。

与去年相比，预计促销力度更大，而且从网上购物到店内购物（平均售价较低）的转变也会更加强烈。去年推动增长的成年人玩具需求将成为玩具行业业绩上升或下降的决定性因素。

Juli Lennett还表示，渠道中的玩具库存绰绰有余，这将引发更高的促销水平和可能更深的折扣，这与去年完全相反。

黑五网一热门玩具预测：

经典节日玩具礼物：芭比梦幻屋、风火轮、星球大战、宇野、叠叠乐和大富翁

12 岁以上儿童：神奇宝贝、Squishmallows、乐高和运动集换式卡

电影玩具：漫威宇宙和侏罗纪世界 

热门新品：Monster High 玩偶和 Magic Mixies 魔法水晶球

年轻人群的首选：Fisher-Price 和 Melissa & Doug

家居和家装

家居和家居装饰行业顾问Joe Derochowski表示，黑五和网一对家居行业的重要性将不如去年，因为今年的假日购物季开始得较早。然而，销售额将高于疫情前的水平，因为家仍将是节日庆祝和娱乐的主要场所。

黑五网一热门家居用品：

咖啡机：单份冲泡系统和意式浓缩咖啡机

加热电器：空气炸锅、炊具和电烤箱

厨房电器：立式搅拌机、单份搅拌机

饮品工具：迷你紧凑型冰箱、便携式饮料器具和盛酒产品，如饮料器具、开酒器、起泡器等。 

清洁家电：机器人吸尘器、棒式吸尘器和手动吸尘器，以及宠物专用解决方案

健康个护：手持按摩器、口腔护理

美容美妆

据NPD美妆行业顾问Larissa Jensen表示，与去年一样，2022 年假日季这一品类将在黑五网一之前的几周内带来更强劲的增长，但增速比前几年要低得多，网一的表现可能略逊于黑五。

无论消费者何时开始购物，香水仍然更多地是最后一分钟的礼物，第四季度香水销售额预计三分之一发生在圣诞节期间。

黑五网一热门美容美妆产品：

香水；

护肤礼品套装；

节日彩妆。

时尚品类

NPD时尚服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示，尽管本季度到目前为止服装销售低迷，而且在通胀压力下消费者确实有可能退缩，但黑五将有助于刺激该行业的一些支出。虽然社交媒体上的发现会引起一些兴趣，但更多地强调实体店购物将导致网一销售更加平稳。

黑五网一热门时尚品类：

假日着装

冬季外衣

创意礼品套装和热门品牌 

消费电子

NPD消费技术行业顾问Paul Gagnon表示，假日季早期科技产品的销售一直很缓慢，偏离了过去几年的趋势。消费者可能会在今年的黑五网一等待更大的折扣。因此，与过去几年较销售疲软的黑五相比，销售额可能会增长。

尽管对其他一般商品类别的需求开始下降，但对手机的需求依然强劲。这主要归功于美国移动运营商的积极补贴，旨在保护其现有客户群，同时也从竞争对手那里吸引新来者。

Paul Gagnon指出，到目前为止，折扣一直不大，但电子产品成本一直在稳步下降，同时物流成本更低，可用性更高，这个假期仍有很好的促销空间。

黑五网一热门电子产品：

电视；

移动产品：智能手机、无线耳机和平板电脑；

小编✎   Ashley/AMZ123

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