YouTube首推联盟推广计划，2023重押社交购物

AMZ123获悉，据InsiderBusiness报道，6月14日，YouTube推出了联盟推广计划，允许符合资格的网红参与推广，这一举措将成为YouTube社交电商发展的重要驱动力。消息称，YouTube今年的重点是社交购物，主要集中在可购物视频和联盟推广上。

6月14日，在YouTube为创作者、行业专业人士和粉丝举办的年度会议VidCon上，YouTube宣布了其新的联盟推广计划，在会议中心，粉丝们排队参与YouTube的沉浸式购物装置DropShop。

尽管YouTube此前已经推出了许多购物工具，但随着新的联盟推广计划的上线，YouTube的社交购物计划在今年将正式迈入高速发展阶段。

事实上，YouTube多年来一直在为这个新计划做铺垫。2021年，YouTube开始在少数创作者中秘密测试商品推广工具，如商品销售标签。对这一工具，创作者并不赚取推广佣金，而是YouTube向其支付一定的月费。

2022年第四季度，YouTube开始推出联盟推广计划的Beta版本，包括丝芙兰(Sephora)和UltaBeauty在内的多家品牌参与测试。今年年初，YouTube宣布结束短期激励计划，被视为推出联盟推广计划的前奏。

今年年初，该试点计划以及相关的短期激励计划结束，为正式推出新计划铺平了道路。

YouTube还大力宣传其“ShoppableShorts”功能，该功能已被FentyBeauty和Glossier等品牌采用，ShoppableShorts于2022年11月推出。

据悉，在新的联盟计划中，创作者可在长短视频和直播内发布商品链接，并从销售中赚取佣金。商家会向创作者支付一定比例的费用，然后YouTube从这个佣金中抽取一部分，并通过创作者的AdSense账户支付剩余金额。

该计划有一定的门槛，仅适用于美国创作者，要求拥有超过2万粉丝并参与YouTube合作伙伴计划。

值得一提的是，以往的联盟推广链接通常要跳转到应用外的品牌网站查看产品信息，YouTube的新计划对此进行了改进，并引入了“查看产品”按钮，用户点击后侧边栏会显示所有产品列表，点击即可直接在零售商的网站上购买。

到目前为止，YouTube已与50多个品牌合作，包括Sephora、Ulta和Wayfair，它希望以这种方式让消费者在不影响观看体验的情况下购买商品。

对YouTube而言，社交购物仍有很长的路要走，但新的联盟计划提供了让其社交购物增长更简便的方式。今年早些时候，YouTube与Coachella合作，开展直播活动销售商品，但YouTube并不指望直播视频成为其社交销售的主要驱动力。

当下，短视频仍是最受美国Z世代欢迎的内容形式，直播在展示某些品类上效果较好，但不是唯一的选择。其他社交平台如TikTok和Instagram也在尝试社交电商，不过后者在去年终止了联盟推广计划，并取消了直播购物功能。

除了推动社交销售增长，联盟推广计划还能够为YouTube提供更多产品销售数据，更精准地触达受众，这对其未来社交电商业务的发展更有价值。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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