高权重流量因素曝光！亚马逊推新listing评分标准

新年开始，亚马逊各项政策不断更新调整。

继新库容出台之后，亚马逊全球开店新鲜推出2023年Listing自测表，给listing进行评分。评分表结合常见页面违规情况汇总，卖家的日常运营，可以更有针对性。这里，为大家划出几个高权重部分，老板和运营可以记下来做重点处理。

如下图，这份就是2023年版亚马逊官方发布的Listing完整度打分表。各位可以先Mark打印，仔细对照。

1. 在所有的评分栏目中，分数占比最高的，是“选项属性全部填写”，占比25%。

根据官方的介绍，选填属性就是指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍，快速了解产品做出购买决策。

当你购买一件外套时，除了颜色/尺寸/材质/价格等基本信息，还有什么其他的信息是你想要了解或筛选的？比如：有没有腰带？有没有口袋？袖长是什么样的？(无袖，短袖，五分袖还是长袖)？这些就是选填属性。

在亚马逊购物时，这些信息通常会出现在这两个地方：

• 第一，在搜索结果页面的最左侧，亚马逊为用户提供了更加细分的搜索选项，在填写了选填属性后，您的产品就会在选定后的搜索结果页面中显示，带来更大流量。

• 第二，在Listing页面上，消费者也可以看到选填属性的相关信息，从而对您的产品有更加深入和全面的了解。

2) 在哪里可以填写这些选填属性？（以女装为例）

• 单个上传

• 批量上传（自定义库存模板中的“商品信息完善”）

以连衣裙为例，“商品信息完善”(product enrichment)里面可以填写如下属性：

2. 除消费电子产品以外，有A+页面，评分占比10-12.5%，在所有评分栏目中，排名第二。

A+页面对于一个listing的重要性，在新的评分规则中，上升到一个更高的地位。过往，大部分卖家都是“卖货”的思路，选品完成后，更擅长通过广告投放、促销和调价的方式完成销售。‍‍‍‍

而在当前亚马逊平台倡导品牌化的大趋势下，卖家一定要跟准步伐，学会通过文案、设计、品牌故事等一系列元素，为自己的品牌增值。其中，A+页面就是沉淀品牌价值、提升客户转化的重要阵地。

借着这次listing评分规则升级的契机，各位亚马逊卖家老板和运营，都得在品牌建设方面好好补课了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

3. “有分类叶节点”对消费电子产品影响重大，评分占比20%，其他产品评分占比10%。

分类节点对流量有权重，从最新的评分规则来看，它对listing质量分的占比也非常高，尤其是消费电子产品。

这就难怪，很多3C卖家都想要一个VC账号，在“节点”这个关键的流量环节，VC还是有一些特权的。

4. “主图是高清版本并支持缩放“占比10%

图片的重要性，再次得到验证。现在，大多数卖家都搞不了什么“黑科技”了，节省下来的预算，就腾出一些到图片上，制作出符合品牌调性且更高质量的图片，一方面有助提高listing评分，另一方面还可以用到Amazon Post以及社交媒体上。‍‍‍‍‍‍‍‍

5. 指标变化‍‍

对比过往的listing评分指标，新的指标内容与分值有所优化。细节方面，在“图片”模块，Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”，在“转化”模块，Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。

亚马逊官方是希望卖家以80分作为自我诊断和基础优化的标准，如果ASIN存在合规问题，或缺失所有要素，listing会得0分，在搜索和浏览界面被禁止显示。‍‍‍‍

这里，再次给各位回顾一下亚马逊商品详情页面的八大要素：分类节点、关键词、图片、标题、商品要点、商品描述、A+页面、品牌名称，大家不妨收藏对照一下，各项要素从合规到优秀，拿到流量密码，避免链接变狗！

希望大家都能跟上平台规则变化，链接一上，轻松爆单！

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