AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着人工智能（AI）生成广告在电商平台快速普及，Shopee、TikTok Shop等平台上越来越多的卖家开始使用AI制作商品推广内容。对此，印尼贸易部（Kemendag）发布新规，要求卖家必须明确标注内容由AI制作。
印尼贸易部国内贸易总司司长Iqbal S. Shofwan在6月25日举行的《2026年第19号贸易部长条例》（Permendag Nomor 19 Tahun 2026）线上宣讲会上表示，卖家可以利用AI进行商品推广和销售，但AI的使用必须满足一定的责任要求。
Iqbal表示，最基本的要求是向消费者进行说明或添加标签，让消费者知道商品、服务或推荐、展示、推广内容是由AI生成或借助AI制作的。
他说：“至少应当向消费者说明或添加标签，使消费者了解相关商品或服务，以及展示、推荐或推广内容是由AI制作的。如果商品是通过AI进行推广，卖家必须明确标注该推广内容由AI制作。”
上述要求已被写入《2026年第19号贸易部长条例——电商经营管理条例》（Permendag Nomor 19 Tahun 2026 tentang Penyelenggaraan Usaha Perdagangan Melalui Sistem Elektronik，简称PMSE）。
根据条例第47条第（1）款，企业可按照相关法律法规，在电商经营过程中使用人工智能（AI）。
而第47条第（2）款进一步规定，企业需对AI在电商中的应用承担责任，相关责任至少包括五项内容。
首先，企业应向消费者提供说明或添加标签，使消费者能够知晓商品或服务，以及相关展示、推荐或推广内容是由AI生成或借助AI制作。
其次，企业必须确保AI生成、展示、推荐或推广的商品和服务信息真实、清晰、准确，并能够承担相应责任。
第三，针对电商平台运营方（PPMSE），需要建立与AI使用风险相匹配的内部AI治理机制。
第四，平台运营方还需建立投诉处理和纠错机制，对AI生成的信息、推荐、推广内容或服务进行处理和修正。
第五，企业还需按照相关法律法规，保障消费者权益、经营者权益、个人数据安全以及知识产权保护。
印尼贸易部表示，随着AI在电商领域应用不断增加，建立相应的责任机制和信息披露制度，有助于提升消费者知情权，规范AI技术在电商平台中的应用，同时加强消费者保护和平台治理。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
