《牛来》逆袭干翻十亿大片；库迪借《花开锦绣》CP流量推产品；蔡徐坤成为起亚品牌代言人｜营销人的灵感库245期

瑞幸七夕联名《王焕君和张缤智》引争议，小众IP与大众品牌错位引吐槽

距离七夕还有不到一周，瑞幸咖啡新一波联名尚未正式官宣，却已因联名对象引发大量用户吐槽。此次联名对象为漫画IP《王焕君和张缤智》，由画师“初九会画画”创作，讲述一对情侣从相识到婚后的日常，在抖音拥有600万+粉丝，小红书粉丝超50万，属网红IP。但消息流出后，微博、小红书等平台涌现大量“不认识”“没听过”的声音，更有网友直言“不想为他人的爱情买单”“有种把别人谈恋爱的相册买回家的感觉”，甚至有粉丝表示“我是他们play的一环吗”。

与此形成对比的是，瑞幸上周与迪士尼反派IP的联名备受好评。四位经典反派组成“全员恶女”阵容，认知门槛低、情绪共鸣强，被用户赞为精准命中“打工人黑化”的集体情绪。而仅仅一周后，《王焕君和张缤智》联名的出现让用户感受到明显落差。有分析指出，问题并非在于IP本身，该IP此前与usmile的情人节合作曾创下全网2000万+播放量，获得不少好评。但在七夕这一与私人情感高度相关的节点，将一个以真人恋爱为原型的小众情感样本投向大众市场，难免引发“与我无关”的抵触情绪。

截至目前，瑞幸官方尚未正式官宣该联名，线下物料虽已铺开，但社媒及小程序均未上线相关内容，品牌似在观望用户反馈。有网友建议瑞幸延续迪士尼反派路线，将“后妈茶话会”与七夕结合，同时覆盖单身人群的悦己需求。联名尚未正式上线，最终效果仍有待观察，但此次争议已为品牌在IP选择与节点匹配上敲响警钟。

库迪联名热播剧《花开锦绣》，以“护花使者”身份玩转剧集营销

8月19日，库迪咖啡宣布联名热播古装剧《花开锦绣》，为剧中“凌芸直上”CP的大婚剧情造势。8月24日起，消费者前往全国门店购买联名饮品，即可获得剧集限定周边。此次联名并非简单的IP授权合作，库迪将“追剧”本身做成了营销内容，品牌官方微博以“护花使者”自居，用“安利自担的剧”的口吻与剧粉互动，将联名攻略包装成“庆贺大婚”的喜帖，以剧粉同好的姿态融入粉丝社群。

周边设计紧扣剧情场景，覆盖了从日常饮用、拍照晒图到收藏纪念的完整消费链条。真人双杯袋、Q版冰饮杯、应援手幅、流沙票根、光影透卡等周边产品，既贴合剧集元素，也兼顾了社交分享与收藏价值。两期活动节奏恰好踩中大婚、婚后两个剧情高光点，让联名热度始终跟着剧集热度走，形成“剧集播到哪里，联名就跟到哪里”的同步效应。

从策略层面看，库迪此次联名选择了一部正在热播的剧集而非经典IP，核心在于借势剧集当下的流量高峰，而非依赖IP的长期沉淀。剧集播出期间，剧粉的热情和讨论度处于最高点，品牌以此切入，能以更低的沟通成本触达目标人群。同时，以“护花使者”自居的姿态，也与此前许多品牌在联名中“官方感”过重的做法形成区隔，更像是一个同好在参与讨论而非品牌在发布广告。将联名攻略包装成喜帖、用安利口吻对话剧粉，本质上是在降低用户的防御心理，让营销信息在社群传播中更自然地流转。

对于库迪而言，此次联名的目标并非直接拉动大范围销售转化，而是在剧粉圈层中建立品牌认同，通过剧集流量高峰期的精准切入和周边产品的社交属性，实现品牌在年轻消费群体中的曝光与好感积累。目前该联名尚未正式上线，最终效果有待市场验证，但将品牌自身置入剧粉视角、以同好姿态参与讨论的做法，为茶饮品牌的热播剧联名提供了一种新的沟通范本。

两万成本《牛来》逆袭，靠“粗糙”干翻十亿大片？

近期，一部制作成本仅两万元的动画电影《牛来》上演了一场匪夷所思的票房“逆袭”。上映初期，该片院线排片近乎归零，前九天累计票房仅数千元。然而短短数日，它却凭借全网铺天盖地的二次创作与话题发酵，一跃成为流量中心，甚至迫使多地影院紧急加场。这场荒诞的逆袭，更像是一场互联网的集体狂欢。

与主流大片追求的精良特效不同，《牛来》的走红恰恰源于其“上古级”的低多边形建模、频繁穿模和僵硬动作。这种粗糙在短视频与表情包生态中，反而成了传播效率极高的天然“模因”。无需了解剧情，几秒的动图就能让观者捕捉到其中的荒谬感。加之“导演携母亲耗时五年手搓完成”的传奇背景，迅速被网友提炼为极致的“草台班子传奇”，引发了一场对重工业电影体系的戏谑反叛。

在快节奏与高压力的生活下，观众对需要深度共情的传统大片产生了审美疲惫。《牛来》极致的“违和感”，反而为受众提供了一种低门槛、无负担的“审丑解压”通道。观众在嘲笑中获得了心理上的上位优势，消解了严肃性。同时，晒出一张《牛来》票根配以“坐牢打卡”的自嘲，也成为一种新型社交货币，帮助年轻人在互联网上确立“紧跟热梗、幽默豁达”的人设。

不过，这场狂欢虽为内容产业提供了关于“反差叙事”的生动教学，但其商业模型却极难复制。一旦资本试图人为制造“刻意粗制滥造”的作品，大众会迅速识破其投机本质。猎奇心理的半衰期极短，当好奇心被满足、社交梗被过度消费后，其商业生命周期必将断崖式下跌。狂欢终有散场时，唯有扎实的叙事与过硬的品质，才是内容产业穿越周期的真正护城河。

广告片

Tiffany：爱的石头剪刀布

Tiffany于七夕推出品牌短片《爱的石头剪刀布》，以经典游戏隐喻亲密关系中的互动回合。短片汇聚春晓与彭坦、邱必昌与陆小燕、何博与顾嘉悦、田川与徐海东、丁薇与柯蓝及柴紫一家四口等人物，通过“剪刀”的锋芒、“石头”的坚定与“布”的包容，诠释爱在回应与磨合中生成的独特切面。

喜茶七夕：在潮州秋溪村，找到了织女

七夕，在更早的时候，它还有一个名字：乞巧。人们在七月初七向织女祈求智慧与技艺，希望自己也能拥有一双巧手。在这里，织女不只是一个爱情故事里的女主角，更是用双手编织所有美好事物的人们。

今年七夕，喜茶将目光从爱情转向“织”字：来到了潮州秋溪村，寻找一群在今天依然与手钩相伴的人，也就是来自“小黄香蕉手钩”工作室的这些阿姨们。

王者荣耀夏日奇幻短片：AI驯服人类实录

王者荣耀上线农友节短片。王者无限流副本？神的游戏？巨物峡谷？中世纪小镇？农梗入侵现实？哪个词单拎出来都足以写成一篇小作文，而这一次短片用AI将这些元素融在一起。

淘宝买药联合多品牌，在运动场馆投放健康便利贴广告

近日，淘宝买药联合各大药品品牌，在上海、杭州、北京、重庆四城的运动场馆投放了一组“便利贴”式户外广告。针对夏日常见的痒、晕、痛、胀等身体不适，团队打磨近100句文案，最终选出40句贴在入口、休息区、更衣室旁，用轻松幽默的方式提醒用户提前备药。

活动同步在场馆设置便民医药箱，便于运动不适时直接取用。相关负责人表示，将健康提醒贴到真实运动场景中，比任何推送都更有效。活动上线后，便利贴前驻足和拍照人数超出预期。

产品营销

M·A·C魅可 × 泡泡玛特SKULLPANDA七夕联名快闪

M·A·C魅可携手泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA，在上海西岸梦中心开启“万物生花，爱是永恒”七夕联名限定系列快闪首发。联名产品包括“轻”尤雾弹唇膏与“24H”卷王气垫，深度融合SKULLPANDA“花的四幕戏”艺术设计。

CoCo七夕推出奶茶美妆“好搭子”

七夕前夕，CoCo都可宣布与国产彩妆品牌花间颂（FLOWERLURE）推出限定联名活动。双方以“奶茶美妆好拍档”为主题，将饮品消费与美妆体验融合，为节日增添了一抹粉红气息。

CoCo拿出了两款当季热门果茶——“莓莓双响炮”和“红果小姐姐”，搭配花间颂的王牌底妆产品，组成“嘴里甜、心里美”的七夕限定套餐，粉粉嫩嫩的视觉一改茶饮联名常见的二次元画风，更多了几分少女心的精致感。

去年七夕，CoCo与方里联名时，打出“红润轻颜”概念，用火龙果杯搭配底妆产品试色卡，强调“内外兼修”。今年与花间颂的合作更进一步，从产品命名到视觉呈现都更强调“搭子”感，把“喝奶茶”和“化美妆”两个日常场景自然串联，让一杯饮料不仅是解渴，更成了七夕约会的氛围单品。

HUNTER携手Beibei Cat推出“雨靴的世界”联名萌粒系列

近日，英伦经典品牌HUNTER与潮流IP Beibei Cat合作，推出“Rain Boot Universe 雨靴的世界”联名萌粒系列。该系列将HUNTER标志性雨靴与户外生活方式融入潮玩设计，Beibei Cat从微缩雨靴中探出脑袋，造型极具辨识度。全套共30款萌粒，以盲袋形式发售。产品涵盖长筒靴、短筒靴与泡泡靴三类轮廓，运用冰透、细闪、砂糖、植绒、电镀等多种材质工艺，并将雨水、云层、星光等自然元素融入细节。萌粒既可作雨靴装饰和随身挂件，也可用于桌面陈列与收藏。

M.LanPanda萌兰主题飞机亮相大兴机场

8月20日，京味餐饮品牌小吊梨汤宣布，作为M.LanPanda萌兰庆生活动的参与方与餐饮合作品牌，一架M.LanPanda萌兰爱心航班的主题飞机，将于2026年6月26日至9月26日期间，在全国主要城市与大兴国际机场之间运营。2026年，小吊梨汤与M.LanPanda萌兰达成深度续约，确立了长期打造“北京情绪+北京味道”双城市符号的战略目标，此次M.LanPanda萌兰爱心航班的投放正是该战略的核心落地动作。

雅漾 × MANNER 为你「蓄能」

8月20日，MANNER于法国皮肤科学护肤品牌雅漾的限时联动正式上线，作为当代都市年轻人必不可上的两大单品，咖啡能够唤醒感官活力，而护肤则能抚平肌肤心绪，二者由此展开联动，希望能够让能量循序而来，帮助更多人由内而外寻回充盈饱满的自己。

品牌代言人

蔡徐坤成为起亚品牌代言人

起亚汽车正式宣布蔡徐坤成为品牌代言人，这也是蔡徐坤首次跨界代言汽车品牌。这次合作主推全新赛图斯，该车定位为「智能燃油车」，全系标配27英寸超薄宽幕显示屏与高通骁龙8295P芯片，搭载百度文心一言AI大模型，车内配备车载KTV、游戏模式及BOSE音响，满足年轻人的多元化需求。

闻献官宣朱一龙为全球品牌代言人

8月17日，闻献DOCUMENTS欣然宣布演员朱一龙 成为品牌首位全球品牌代言人。双方此次合作以刘禹锡名作《陋室铭》中的名句「水不在深，有龙则灵」为灵感，将朱一龙对创作的专注与克制和闻献对香气的反复推敲相关联，以一缕香气为引，带领各位共同探索中国文化与当代审美交融的无限可能。

潘婷官宣心动代言人 EXO 世勋

8月19日七夕当天，潘婷正式官宣EXO组合成员、歌手、演员世勋正式成为品牌「心动代言人」。双方以「芯动」为核心概念，将产品修护功效与代言人个人魅力自然绑定。世勋也同步在微博发文表示，很高兴与潘婷开启奇迹「世」界，并邀请粉丝一起「芯」动出发，见证发质奇迹。

MO&Co. 官宣宋雨琦成为亚太区活力代言人

8月19日，MO&Co. 正式宣布歌手宋雨琦成为品牌亚太区活力代言人。以舞蹈为表达原点，丹宁为时装载体，共同探索经典丹宁在年轻世代中的表达方式，让丹宁文化与身体、时装之间产生全新的连接。

夏之光成为法国娇兰品牌挚友

法国娇兰正式宣布夏之光成为品牌挚友，开启一场夏日寻香之旅。夏之光以男团成员身份出道，后转型演员。在娇兰看来，他兼具贵气与少年感的个人气质，与品牌精致优雅的法式香氛美学形成呼应。此次合作正值娇兰蓝调淡香精推广期，夏之光将这款香水定义为自己的「香气名片」，传递「时光无垠，未来无限」的香氛态度。

赵今麦成为 iCAR 汽车全球品牌代言人

iCAR汽车宣布赵今麦出任全球品牌代言人。从《开端》中的李诗情到《少年派》里的林妙妙，赵今麦在荧幕上一步步沉淀，以稳定的作品和扎实的演技积累实力派的底气，与iCAR的品牌理念形成了呼应。iCAR是奇瑞集团旗下的新能源纯电品牌，主打「酷且价值出众」的新能源车型，旗下明星车型 iCAR V23曾拿下纯电方盒子车型销量冠军。