封号之殇？深圳大卖亏损近4000万，安克一季度暴赚36亿

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踏着2022行将结束、黑五大促临近的关口，跨境大卖们第三季度战报陆续出炉。

今年以来，俄乌战争等宏观不利因素以及成本持续飙涨的内外围剿下，跨境人数度为单消得人憔悴。如今回首年初立下的业绩宏图，似乎与现实相去甚远。

纵然是身居行业标杆的头部大卖们，也难免遭受动荡大环境的冲击。如今Q3财报相继披露，一眼望去可谓是有人欢喜有人愁，大卖与大卖之间的悲欢并不相通。

在去年那场封号震荡中，泽宝累计被亚马逊关闭站点367个，被冻结资金余额约3223.01万元；损失极为惨重，成为封号潮的最大受害者之一。

转眼封号风波已过去一年有余，而泽宝意外遭重后也致力于合规运营，转型自救。如今Q3财报出炉，它又是否摆脱了封号阴影，成功扭亏为盈呢？

根据泽宝母公司星徽股份发布的第三季度财报，星徽股份2022年Q3实现营收5.80亿元，同比下降1.12%；归属于上市公司股东的净利润为-2092.38万元，同比骤跌85.00%。

▲图片来源于星徽股份财报

在今年前三季度，星徽股份实现营收18.36亿元，较去年同期下降39.08%；归属于上市股东公司的净利润为-3852.52万元，较去年同期略增9.83%。

可以看到，今年以来星徽股份的营收曲线出现了显著颓势，仅上半年便下降了48.26%。然而随着步入第三季度，下滑趋势明显刹车，Q3和去年同期相比仅略跌了1.12%。而尽管利润仍然为负，但亏损面一定程度上也有所收窄，Q3利润较去年同期已有所上升。

星徽股份的业绩持续滑坡，根本祸源还是在于子公司泽宝受封号洗劫。虽然泽宝积极申诉并调整经营策略，加快推进沃尔玛、eBay、独立站等多平台经营策略，以摆脱对亚马逊单一平台的依赖，但短时间上很难快速见效，至今仍未彻底走出封号后遗症的阴影。

而另一方面，今年以来疫情反复和地缘战争、通胀导致的消费者购买力下滑等因素，也对泽宝的跨境业务带来负面影响。

不过触底必有反弹，虽然扭亏为盈之路仍任重道远，但通过发展自营业务、品牌化转型和不断地内部优化建设，泽宝业绩正在稳步向好。

比之铺货大卖们受封号潮裹挟，业绩饱受重创，从创立之初便坚守品牌路线的安克创新则任封号潮侵袭自岿然不动。在今年诸多大卖业绩遭内外冲击而下滑的情况下，仍保持着稳健增长。

安克创新披露的财报数据显示，其Q3实现营收36.49亿，同比增长19.46%；归属于上市公司股东的净利润为2.54亿元，同比上涨7.24%。

▲图片来源于安克创新财报

在今年前三季度，安克创新总营收高达95.37亿元，较上年同期增加13.19%；归属于上市股东公司的净利润为8.30亿元，较上年同期增长28.60%。

尽管2022年全球经济形势持续下行，复杂多变的国际环境、地缘政治、全球通胀等因素接连冲击给跨境带来多重考验，但安克创新仍倚靠深耕多年的品牌战略逆流而上，实现营收、利润双增长。

对于3C品类这样一个速生速死的红海赛道，安克创新所展现出的强大经营韧性，离不开聚焦产品研发、重视技术创新的发展策略。今年前三季度安克创新研发投入为6.99亿元，较去年同期增长40.10%；占营业收入的比例为7.33%，持续处于行业内较高水平。

报告期内安克主营的三大主要品类均有新品推出。其中智能创新品类方面，其围绕清洁场景，推出高端智能清洁产品“马赫无线蒸汽洗地机”；在充电品类，安克于7月底发布Anker GaNPrime™全氮化镓快充家族，共7款年度旗舰新品；无线音频品类方面则在8月推出soundcore全新Space系列。

泽宝和安克创新一个赛道，两种命运。前者从铺货模式起家，信奉堆砌海量SKU、大肆扩张账号的货海战术，最终封号潮爆发，一朝暴雷被打入亏损绝境。后者则以精品路线立足，聚焦品牌力的打造和沉淀，直面封号怒涛仍毫发无伤。

跨境电商行业从红利井喷的捡钱时期历经不断地更迭演变，如今已迈入精耕细作的品牌化时代。头部大卖们顺应行业主旋律转型，而中小卖家们同样不能局限于赚快钱的狭隘眼光，唯有构筑长久稳固的竞争力护城河方能走得更远。