AMZ123获悉，近日，一项由支付平台2C2P旗下2C2P by Antom委托开展的研究显示，到2029年，东南亚电商市场规模预计将达到2898亿美元，高于2024年的1563亿美元。报告指出，2024年至2029年期间，东南亚电商市场年复合增长率预计达到13.2%，将成为全球增长速度第二快的电商市场，仅次于印度同期22.1%的增速。
这项研究由国际数据公司IDC完成。报告认为，推动东南亚电商增长的核心动力将来自数字支付。预计到2029年，数字支付将占东南亚电商交易总量的97%，高于2024年的89%。
目前，银行卡、本地支付和移动钱包仍是东南亚最主要的数字支付方式。其中，本地支付增长最快，包括实时支付系统和本地银行转账方案在内的本地支付交易规模，预计将从2024年的451亿美元增长至2029年的920亿美元，增幅达到104%。届时，本地支付将占整个东南亚数字支付市场约32%的份额，并超过银行卡成为最大支付方式。
移动钱包同样保持高速增长。报告预计，移动钱包交易额将从2024年的382亿美元增长至2029年的790亿美元，增长107%。其在东南亚电商市场中的占比也将从24%提升至27%。
“先买后付”（BNPL）市场增速更快。预计到2029年，该市场规模将从2024年的69亿美元增长至189亿美元，增幅达到174%。
研究指出，目前东南亚地区仍有56%的人口没有银行卡，因此移动钱包、本地实时支付等数字支付方式，正在帮助更多消费者减少对现金的依赖，并进一步扩大线上消费覆盖范围。
与此同时，传统线下支付方式正在快速边缘化。货到付款、ATM转账等曾经流行的支付方式，目前主要仅存在于部分细分商品领域。报告预计，到2029年，线下支付方式在东南亚电商支付中的占比将从2024年的11%下降至3%。
除了支付结构变化，中小企业也正在成为东南亚电商增长的重要推动力量。数据显示，中小企业在2024年占东南亚电商市场的57%，预计到2029年这一比例将提升至58%。
IDC还对印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南6个东南亚市场的600家中小企业进行了调查，重点研究其支付能力、业务重点以及对新支付趋势的适应情况。
调查显示，目前东南亚已有66%的中小企业开展线上销售，说明越来越多企业正在参与数字经济。但各国数字化成熟度差异明显，仍限制着部分企业进一步发展。
例如，即便在数字化水平较高的新加坡，仍有约三分之一受访中小企业高度依赖现金进行日常运营。企业普遍认为，系统整合复杂、数据安全问题、手续费较高以及基础设施不足，是阻碍数字支付普及的主要原因。
IDC表示，这说明即使在成熟市场中，仍有部分中小企业难以完全适应数字支付体系。不同国家面临的问题也有所不同。例如，印度尼西亚和菲律宾主要面临网络和基础设施不足的问题；新加坡和越南则更关注安全与系统整合；马来西亚和泰国则面临成本和监管压力。
报告还显示，63%的中小企业认为，目前使用的支付系统已经需要升级或更换，以适应新的支付趋势。
跨境电商方面，目前只有49%的受访中小企业参与跨境贸易，但有75%的企业计划在未来两年内拓展海外市场。其中，印度尼西亚和泰国企业的跨境扩张意愿最强。
IDC预计，如果更多中小企业能够参与跨境电商，到2029年，东南亚电商市场还将额外增加208亿美元销售额，相当于区域电商总规模提升7.1%。
2C2P by Antom报告指出，东南亚企业，特别是中小企业，是推动区域经济增长的重要力量。目前，中小企业在主要市场贡献超过50%的GDP，并提供64.6%的就业岗位。但与此同时，许多企业仍在面对数字化转型带来的复杂挑战。
随着东南亚各国支付体系快速变化，企业需要更加简单、能够适应本地支付习惯、并支持跨境扩张的支付解决方案，以提升运营效率并扩大市场规模。
作者✎ Summer/AMZ123
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