【跨境合规实战训练营】
目录
1.欧洲地区1亿月活，TikTok Shop在英国开放入驻
2.内容创作能力是TikTok Shop的根本？
3.目标客群年轻，更新速度快
4.TikTok Shop能否带起海外直播带货？
5.如何注册TikTok Shop店铺？
TikTok是让一款让扎克伯格都“害怕”的产品，它以闪电般速度，从Facebook手上夺走了大量的流量蛋糕。
扎克伯格曾焦虑地模仿TikTok，推出了类似产品，但未能抵挡它的凌厉攻势。 对于跨境电商卖家来说，Facebook是最好的引流阵地，目前依然是最好的， 但TikTok已经辟开了一条新的“长江” ，正为大量卖家田地灌溉它的巨大流量。 在美国、英国两大市场里，TikTok的平均用户时长已超过了YouTube（数据源：App Annie）。 这是一股巨大的、活跃的流量，正一大批中国跨境电商卖家受益。 目前，许多中国卖家已经开通了TikTok印尼小店和英国小店。 有卖家在小店上线之初，就开始在TikTok上直播卖饰品，坚持几个月后，现在每天可以出几十单，销售额已经达到了 五六千元 。 有些批量做帐号的卖家，一口气做了几十个帐号， 少的10多万粉丝，多的100万以上， 形成一个矩阵和流量池。 获得流量后，卖家不断推不同的产品，有时踩对点了，出一个爆款，日销售额至少 10万元以上。 当然，如果没有踩对点，一些产品表现平平，只卖了一个热闹。 小黄车推出之后，无论是视频，还是直播，在屏幕上都有醒目的购物标志，用户一看就知道这是买东西的， 因此转化率高了很多。 在早期，TikTok对内容有强烈的饥渴症，很多卖家从国内抖音搬运视频内容过去，也获得了大量的流量和粉丝。 比如，欧美人很喜欢宠物，有不少卖家嗅到这一机会，从抖音里大量搬运宠物视频。宠物是无国界的，不需要翻译，甚至不需要语言，因此这些卖家迅速收割了大量的流量。甚至有一个卖家， 将一个号通过这一方式做到了几百万粉丝。 在TikTok患有内容饥渴症的时候，这一操作手法是奏效的，但随着其内容越来越丰富，搬运者越来也多，因此审核也越来越严格。 如今，原创才是一条出路，至少不能简单搬运，或许通过特殊方式去处理一些视频，才能分得流量。 尽管获取流量的难度更大了，但TikTok机会依然很大。 据媒体消息，TikTok很快将允许美国、加拿大的 Shopify 商家开通 Shopping 业务，即在短视频中出现购物袋，同时 在 TikTok Profile 页面能展示独立站在售产品 。用户点击链接，可跳转到独立站下单。 这是继印尼、英国小店开通之后，TikTok又一次的大动作。 8 月，TikTok 视频直播版块 live 增加了不少新功能，包括直播小窗模式、直播热门榜等，主播方面，则可以设置直播预告、设置粉丝问答、与多人连麦同屏直播。 可以说，TikTok 的生态日渐丰富化，卖家的机会正在增加。 在本文中，蓝海亿观网将探讨，拥有深度社交媒体基因的TikTok Shop，对广大跨境电商卖家来说，是否是一个优秀的平台？ 而对于已经有成熟跨境电商经验的卖家来说，TikTok Shop能够在战略布局上起到怎样的效果？这些都是需要卖家们深思熟虑的问题。 ▌深度社交媒体基因，TikTok Shop与做亚马逊、eBay店铺有何不同？ 与以往的亚马逊、eBay、Shopee不同，TikTok Shop有两个十分明显的特色。 其一，TikTok Shop是拥有一定自主性的“微型独立站”，除了对产品及品类有严格的审核要求以外，目前尚未看到有其他严格的禁制措施； 其二，TikTok Shop背靠TikTok， 所有的产品传播形式， 都是通过视频、直播等社交媒体形式传播，也是卖家最主要的流量来源。TikTok Shop本身，拥有深度的社交媒体基因。 “TikTok Shop看上去是在做跨境电商， 实际上跟亚马逊、eBay等平台有着本质上的区别。” 深圳一位独立站卖家反馈。 在亚马逊等第三方电商平台开店，考验的是卖家对供应链、物流链、站内流量的把控能力。本质上在做的事情，还是离不开“卖货”思维。 但是包括TikTok Shop在内的社交媒体电商，最考验卖家的反而不是上述这些能力，而是对 内容 的 审核、把控以及创作能力。 TikTok Shop上出售产品，要么需要自己制作视频推广，要么需要跟平台上的网红合作，在视频中插入小黄车，来引导平台上的用户购买产品。 那么，用于推广的视频是否吸引人，是否能够勾起用户的购买欲望，就成为了最关键的点。想要达到好的效果，要么卖家拥有优质的内容创作团队，要么对合作网红是否合适，粉丝量和转化率是否达标，有一个基本的判断。 在第三方电商平台上，卖家可能要关注广告投放效果，关注评论数，关注产品图片等等。而在TikTok Shop上，大部分精力可能要放在内容上。 “这是基因上的区别，从根本上决定了，TikTok Shop跟亚马逊等平台，完全就是两种产物。许多亚马逊卖家的经验完全不管用，连独立站卖家都未必能够适应。”该独立站卖家说。 “社交电商的根本不是电商，而是社交。只有满足了用户的‘社交猎奇’心理 ，用户才会对你的产品产生兴趣。” 从这点来看，无论是TikTok Shop还是Instagram Shop，适合在其上推广的产品品类有很大的局限性。 比如，时尚品类、美妆品类、猎奇产品、小众文化产品等，就十分适合在TikTok Shop上出售。但汽摩产品、大件产品、家电产品等，就未必适合了。 根据TikTok官方数据显示，截至2019年底， 60% 的TikTok月活跃用户在 16-24 岁之间。 这就意味着年轻人是TikTok Shop主要的目标客群。 既然TikTok是年轻人的“快乐猎场”，那么必然包含了年轻人的一些习性。比如，快节奏的内容更受欢迎。
这就意味着，TikTok Shop卖家需要不断地产出优质的短内容。一个产品可能需要数个乃至十数个视频，才能产生足够的利润。 对于想在TikTok Shop上打年轻品牌的卖家来说，更是需要海量视频占据这些年轻用户的“视觉”，让自己的logo和小黄车多次出现在用户面前。 ▌TikTok Shop的海外直播是否能够顺势发展？ 据Sensor Tower数据显示，截至2021年，TikTok的全球粉丝数已经达到了25亿，在安卓和IOS端双双位列第一。 甚至从增量上来说，TikTok比Facebook更有前景。 根据APP Annie报告显示，TikTok用户2020年在平台上花费的时间同比增长了325%，用户时长增长超过了Facebook。 《金融时报》则报道，TikTok用户中，40%没有Facebook账户，63%不使用Twitter。有点类似于国内QQ用户与微信用户分流一般。 换句话说，TikTok正在触及Facebook、Twitter等媒体所触及不到的用户群体。 鉴于TikTok上庞大的流量，以及其母公司字节跳动，在国内直播带货市场中占有一席之地的情况，一些卖家对TikTok Shop的海外直播带货抱有极大的兴趣。 小米中国区直播部总经理梁国瑞认为，直播能够让消费者更直观和全面地了解商品，有利于帮助消费者做购物决策。 在深圳工作多年的Shopee卖家Frank，在2021年春节过后毅然将办公团队搬到了印尼。因为TikTok于2021年3月份与Shopee合作，在印尼开展其直播带货业务。 “直播带货在国内已经处于高热状态，但是在海外仍然有很大的空间。看着李佳琦一晚上卖出数百万支口红，我承认自己确实心动了。” Frank希望借助TikTok，借助Shopee平台，借助直播带货的风口，成为第一批吃到海外红利的卖家。 在2020年12月18日圣诞节前夕，TikTok在美国跟沃尔玛展开联动，开通了收割直播购物间。这个购物间的观众人数在十分钟内上涨到了1万人。不过此后一个小时内，观看人数基本都在这个基数中波动。 不过，也有人对TikTok Shop的直播带货效果表示质疑。 WOTOKOL的创始人兼CEO胡煜就认为，海外直播存在一个重大的问题，那就是同一个时间节点，同时在线的用户数量规模不如国内的大。（消息源：亿邦动力） 有鉴于此，TikTok想要在海外达到国内这种直播规模，目前难度可能有点大，需要一个慢慢发展的过程。 TikTok Shop在海外的直播带货，还将面临其国内的老对手，阿里集团的正面狙击。 从目前情况来看，Facebook和旗下的Instagram都开通了Shop功能，也是直播带货赛道上的重要对手，而海外电商龙头亚马逊也上线了Live功能，想要争抢直播带货的蛋糕。 但是这些对手都还不足以让TikTok Shop担忧，真正需要警惕的，是阿里系的全球速卖通。根据海外电商媒体TameBay的信息显示，从2019年开始，速卖通已经在全球进行了超过4.4万场直播，直播语言涉及13种，吸引了全球近9.2万观众。 从基因上说，阿里巴巴淘宝，在国内成功培养出了口红一哥李佳琪，带货一姐薇娅，以及类似张大奕这样成熟的头部主播，在直播带货的经验上丝毫不逊色于TikTok Shop。 尽管如此，TikTok Shop有着字节跳动的基因，相信其在海外直播带货方面，也能闯出一片天地。 TikTok在布局海外事务上，对跨境电商一直很上心。 2020年12月，TikTok母公司字节跳动的全球CEO张一鸣，在接受采访的时候就表示，2021年将重点在包括 跨境电商 的三个方向上进行探索。 2021年2月份开始，TikTok就启动了Shop Seller University，卖家功能，摆开了跟平台方争夺卖家的阵势。这也意味着TikTok Shop功能正式开放卖家入驻。 早在2020年10月，TikTok就官宣跟Shopify合作，可以在TikTok短视频当中插入Shopify店铺产品链接。 2020年8月，TikTok在美国被特朗普围追堵截的时候，英国率先向其抛出橄榄枝。据英国媒体报道，TikTok已经签约租赁了伦敦地区的整栋“万花筒大楼”，租期长达15年。 根据该大楼的开发商反馈，TikTok将在2022年初进驻该大楼。 如今TikTok Shop在英国开始正式面向中国卖家招商，也算是对英国橄榄枝的回报。 最后，一起来看看TikTok Shop UK的如何注册吧。 壹：目前TikTok不接受个人卖家入驻，注册跨境店铺必须以公司为主体； 贰：跨境店铺目前支持中国本土企业注册，需提供营业执照； 叁：提供与营业执照相一致的法人护照，或身份证正反面； 伍：部分产品需要提供相应的资质证书，具体可咨询客户经理； 陆：如有销售品牌产品，需提供商标注册证书或品牌授权证书； https://seller.tiktokglobalshop.com/account/welcome 进入链接后，可以看到如下页面，点击注册成为TikTok Shop跨境卖家： 一旦审核通过，卖家会收到一封TikTok Shop的邮件提示。 最后，祝各位卖家朋友们的TikTok Shop能够风生水起，开辟一条与众不同的跨境之路。
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