Shopify 热门选品趋势简报（2020-11月）

本文作者 Shopify官方，首发于Shopify中文官网博客，授权AMZ123发布。

选品趋势简报，是我们为广大商家准备的灵感清单。选品很关键，也颇具挑战性，希望这份简报能够为在分析产品和预测新的机会的商家们提供借鉴。以下是本月的几大趋势。 

在线游戏得分再创新高 

2020年，在线游戏受到了广大网民前所未有的欢迎。

随着观众电子竞技的日益普及，数字技术的迅猛发展，以及Twitch 之类的流媒体平台的发展，几十年来，在线游戏一直在向主流方向发展。

但是在2020年，所有这些趋势都像踩了油门，加快了速度。去年，正处于发展中的游戏市场价值为1515.5亿美元。预计到2025.1年，这一数字将达到2569.7亿美元。

玩家花在游戏上的时间越来越多，同时越来越多的非玩家开始养成玩游戏的爱好。研究公司 YouGov 进行的一项调查显示，28％的美国人报告称今年玩的电子游戏更多，而相比之下，千禧一代受访者的这一数字跃升至40％。

当一个行业快速发展时，就会带来大量寻找设备的新客户。对于新手零售商来说，这里的市场空间空前巨大。

游戏显示器

在游戏中，拖后腿的显示器可以直接宣判游戏的出局。游戏显示器是专门为优化 CPU 速度和质量而设计的，可以减少延迟。显示器有许多不同的尺寸，两侧略微弯曲，因此可以更好地显示屏幕边缘的元素。

来源：谷歌趋势

多年来，人们对游戏显示器的兴趣与日俱增，并且通常在11月达到顶峰。但是在今年，搜索兴趣在4月份开始激增，此后一直没有减弱的倾向。假期高峰即将到来，游戏显示器将在未来几个月内大赚一笔。

营销技巧：请准备好回答有关产品技术规格的问题。例如分辨率、大小、像素密度、纵横比、曲率、对比度、亮度和黑度（在黑暗环境中衡量产品“发光”的指标）等因素对玩家来说都是非常重要的。

游戏鼠标垫

游戏鼠标垫非常宽，具有抗摩擦的表面，可适应更广泛、更平滑的鼠标移动。在第一人称射击游戏中，为了更精确的瞄准目标，鼠标灵敏度都比较低，因此游戏鼠标垫在在线游戏中不可或缺。

来源：谷歌趋势

人们对游戏鼠标垫的搜索兴趣在每年11月都会取得一个新的高峰。但是在2020年4月，搜索兴趣就已经达到了最高点，并始终保持稳定增长，因此我们预测今年11月将迎来史上最大的峰值。

营销技巧：能影响消费者购买决定的一大因素就是产品表面的图案。无论你是自己进行设计还是从托运商处外包产品，打造品牌的视觉实力都应该是重中之重。

游戏耳机

游戏耳机是配有小型免提麦克风的头戴式耳机。在游戏中，队友之间的语音交流非常重要，因此高品质的游戏耳机必不可少。

来源：谷歌趋势

游戏头戴式耳机的搜索量通常在11月底达到顶峰，但与其他游戏产品一样，2020年的搜索兴趣在4月中旬达到了前所未有的高峰。随着十一月的到来，我们预计游戏头戴式耳机也将取得不菲的销售成绩。

营销技巧：头戴式耳机非常适合与其他游戏设备进行追加销售和交叉销售，因为它们很可能是初来乍到的游戏新手首先购买的产品之一。

人体工学椅

人体工学椅并不是专门为游戏玩家设计的，但它们在玩家中非常受欢迎，以至于它们通常被称为“游戏椅”。人体工学椅配备了腰部支撑、可倾斜的搁脚板以及可调节的腿、臂和头枕等功能——符合人体工学原理的椅子式专为需要舒适地坐上几个小时的人而设计的。

来源：谷歌趋势

今年4月，人体工学椅的搜索量猛增，几乎达到了之前记录的三倍。自那以后，搜索量一直在增加。人气稳定的人体工学椅将成为这个假期的热门礼物。

营销技巧：由于舒适感是消费者最优先考虑的因素，因此人体工学椅往往可以从社交证明中受益匪浅。在商店中添加产品评论可能是确保潜在消费者信任产品质量的一种好方法。

岁月向前，生活向阳 

千禧一代已经成为美国规模最大的葡萄酒爱好者。

2019年，千禧一代占葡萄酒消费者的36％，比其他任何一代人都多。但是，在高级葡萄酒方面，这一数字几乎减少了一半，降至17％，预计未来几年X一代将成为最大的消费群体。

这只能说明一件事：千禧一代喜欢便宜的葡萄酒。但是你不必涉足葡萄酒行业来分一杯羹，因为千禧一代都比较喜欢在家里喝酒。

早在4月份，我们就谈到了这一代消费者如何偏爱价格实惠、使用方便的电器，他们甚至催生了空气煎锅和便携式搅拌机等新潮流。

本周的趋势就是千禧一代对葡萄酒的热爱以及对居家的偏好，而这些又为我们带来了另一种新的家用电器。

葡萄酒冰箱

葡萄酒冰箱是一种温控冰箱，用于储存葡萄酒和其他饮料。几十年来，工业规模的葡萄酒冰箱一直是酒吧和餐厅的固定设备，但最近，这种便携式、小容量的葡萄酒冰箱却成了抢手的家用电器。

来源：谷歌趋势

在过去的几年中，人们对葡萄酒冰箱的搜索兴趣大幅增加，逐渐形成了一个愈发明显的假期购物高峰。这也说明，葡萄酒冰箱越来越受欢迎。而今年夏天，葡萄酒冰箱的销量更是达到了有史以来的最高峰。因此我们预测在这个假期，可能会迎来迄今为止销量最高的假期。

营销技巧：请查看我们的千禧一代营销指南，获取有效的营销策略。有了这些策略，你可以为企业构建更智能更迅速的营销活动。

筋膜枪

筋膜枪是一种高性能工具，可震动以放松紧张的肌肉，促进血液流动。近来，使用筋膜枪进行放松已经在运动员之间成为一种训练后的例行公事。但是筋膜枪并不是运动员的“特权”，任何出现紧张肌肉和关节痛的人都是筋膜枪的适用对象。

来源：谷歌趋势

筋膜枪首次登场于2019年圣诞节前，然后迅速成为一款热门的礼物创意。搜索兴趣在整个夏天都保持着稳定——这主要归功于健身博主和网红，他们当中许多人在夏天里都推荐了该产品。我们预计按摩枪将在这个假期迎来更高的峰值。

营销技巧：你对受众的了解越多，广告效果就越好。请尝试通过 Facebook 自定义受众（Facebook Custom Audiences）来定位具有特定兴趣（例如健身）或喜爱大型健身品牌的用户。

狗窝

我们很爱自己的狗，但是如果提到家具的话……那就另当别论了。狗的气味可能有些难闻，过多的宠物皮屑可能还会引发过敏。但便携式的狗窝不仅易于清洗，还比地板或地毯更舒适，让狗狗可以安枕无忧。

来源：谷歌趋势

多年来，人们对狗窝的搜索兴趣一直在增长，但2020年的增长速度快于往年，4月中旬更是搜索量激增，几乎与去年最高的假期高峰相持平。由于增长保持稳定，因此我们预计今年11月狗窝的销售量也将很大。

营销技巧：宠物主人需要的不仅仅是狗窝。如果你想进军宠物行业，请考虑将产品与零食，碗，玩具，甚至服装捆绑在一起进行组合销售。

香皂碟

今年，香皂碟变得非常流行，这可能是由于人们开始重视清洁问题。尽管香皂碟是出于使用的目的而制造的，但它们依然具有相当高的美学价值，并且可以由各种材料制成，例如瓷器、木材、或塑料。

来源：谷歌趋势

多年来一直很受欢迎，但是3月份，香皂碟的搜索兴趣飙升至最高点，几乎翻了一番。 香皂碟价格便宜，几乎每个人都需要一个。因此你可以期待它们成为这个假期最受欢迎的礼物。

营销技巧：香皂碟在功能上大同小异，没什么太大差别，因此请重视产品的美观性。当寻找供应商时，与大的、不协调的产品相比，小巧精致且具有统一风格的产品系列将更让人念念不忘，带来更多的销售。

为什么汽车行业正在换档 

虽然新车销售创造了几十年来的历史新低，但是2020年依然是汽车行业创纪录的一年。

这是为什么？因为汽车销量并不能说明一切。

汽车工业的繁荣在于其售后市场，包括汽车零部件、化学品、设备和配件的分销以及维修服务。

随着当今消费者的汽车保有时间延长，汽车售后市场正在蓬勃发展。预计到2020年底，利润将达到创纪录的7228亿美元。

其中很大一部分将来自于在线销售；仅在北美，在线汽车电子商务市场的目前规模就已经达到了200亿美元，比2019年增长了30％。

随着售后市场的发展，新的产品趋势也开始萌芽。

陶瓷涂料 

陶瓷涂料是一种应用于汽车外部的化学溶液，可形成一层防止生锈和防止外部油漆损坏的保护层。自2000年代初期发展以来，陶瓷涂料已发展成为一种常用的低成本打蜡替代品。

来源：谷歌趋势

多年来，人多对陶瓷涂料的搜索兴趣一直在稳步攀升。自今年5月达到峰值以来，这一数字一直居高不下。随着冬季的临近，需求将进一步增加，也就是说你可以期待销售和搜索量将在接下来的几个月中达到历史最高水平。

营销技巧：在过去的几年中，通常与陶瓷涂料共同使用的超细纤维清洁布也越来越流行。在结账时追加销售超细纤维布可能是促进销售的好方法。

套筒扳手

套筒扳手是一种工具，用于拧紧因沉入“套筒”（因此得名）而难以触及的螺母和螺栓。 套筒扳手使用了棘轮机构，因此用户可以轻松地前后旋转来拧紧螺栓。

来源：谷歌趋势

多年来，人们对套筒扳手的搜索兴趣一直在增长，但今年套筒扳手迎来了最受欢迎的一年。它们是任何工具箱的必备品，而且往往是备受欢迎的节日礼物，因此我们预计在未来几个月，套筒扳手仍将是非常畅销的产品。

营销技巧：购买套筒扳手作为礼物的消费者在面对众多尺寸变体和规格时，常常会感到不知所措。因此请将不同尺寸的扳手（或与其他工具）捆绑在一起进行销售。这样可以更容易地让送礼者知道他们购买的是合适的产品，从而增加假日销售。

数字式胎压表 

好的胎压表对于道路安全来说至关重要，但是传统的胎压表（使用类似钟面的显示屏和动针）并不总是很精确。数字式胎压表使用传感器和数字显示器来提供更准确的轮胎压力读数。 

来源：谷歌趋势

数字式胎压表是常见的圣诞礼物，人们常常在11月底就开始了抢购。搜索兴趣在增长，并且数字仪表仍然是新出技术，这意味着数字式胎压表的新颖性可能会让它们成为今年更受追捧的产品。

营销技巧：购买胎压表时，安全性是消费者最关心的问题，因此你的产品可能会从社会证明中受益匪浅。在商店中添加产品评论可能就是一个不错的方法，可以说服潜在消费者信任你的产品质量。

便携式电站

便携式电站是由电池供电的可充电发电机，用于为汽车电池或路上的电子设备充电。较新的型号通常配备 USB 端口，某些重型电站甚至还可以兼作汽车的启动器。

来源：谷歌趋势

虽然便携式电站仍是相对较新的产品，但是今年夏天销售和搜索兴趣猛增，此后一直保持稳定。与燃气发电机相比，它们更安静，更便宜并且排放的污染更少，因此它们备受环保型消费者的青睐。

营销技巧：便携式电站，有时还包括太阳能电池板，是具有环保意识的消费者的首选。你可以考虑向千禧一代营销，因此他们更看重产品的环境可持续性。